2023上半年公益项目TOP 10创意有温度有力量

发布时间：2024-06-30 丨 浏览次数：

　　用爱和创意，我们还能为世界做点什么？公益广告，就是品牌们和广告行业对这个问题的共同思考。它们是传达品牌价值主张的载体，也是推动世界更美好的精神食粮。也许个体的力量微末渺小，但一个个精彩的创意堆叠起来，聚沙成塔，相信会让更多人感受到创意的温度。

　　2023已行进过半，在此，我们结合阅读量、收藏数、评论互动、项目评分等多项指标，从众多品牌案例中甄选出这份2023上半年度公益项目TOP10榜单，与你一同回顾公益广告带给我们的温暖和力量，也期待这份榜单能给屏幕前的你带来更多的灵感与启发。

　　据中国残疾人联合会残疾人就业状况统计数据显示，全国个体就业残疾人约达63万。微信支付借助其数字化能力，于去年12月联合各界力量共同发起“自立小店”助力行动。短片从残疾人的“朋友”的视角切入，以温柔细腻的风格，表现出了残疾人的乐观坚韧，自立自强。正如Tone·同玺在创作手记中所说：“平视不是一个角度，而是一种距离”。

　　倾听用户故事的过程中，珀莱雅发现，有许多用爱参与生活的人，于是做了一个“谢谢参与”的特别企划。在短片中，讲述了珀莱雅用户，也是支教老师刘佳来到川西后，和这里的孩子们发生的故事，并雅重新梳理了过去一年里所有项目中用户的留言，与2000多位用户进行沟通， 策划了一个珀莱雅用户的线下故事展。让真实的故事传递爱的力量。

　　把参与低碳生活的门槛放低，从随手回收奶盒开始。「INTERESTING 有点意思」找到了伊利品牌主张“滋养生命活力”和传统文化中的五行循环智慧之间的关联点，选取“圆”的核心概念，将回收后的奶盒材质，意象化地表达为金水木火土五种元素。借由舞者优美的肢体语言，传达出品牌的可循环理念和伊利奶盒可回收的信息。

　　流浪小动物的生存条件堪忧，救助动物的公益组织也面临着收容压力，为了帮助流浪动物小院解决收容压力，让更多的小动物在温暖的新家中过冬，小米联合17 Studio用小米手机为流浪小动物们拍摄温馨大片，在展示小米手机的影像能力的同时，也让小动物拥有了更多被看见、被领养的可能。

　　在3月3日世界野生动植物日，联想×西宁野生动物园发布《「园」的更多可能》先导片，关注动物福利和自然保护的议题。Heaven&Hell从突破传统动物园的边界的角度切入，重新设计了西宁野生动物园的标识，传递“园”的更多可能，并以幽默诙谐的方式，将西宁野生动物园对待小动物们的态度，写成一个个金句，向公众讲诉西野动物园的价值主张。

　　人总是越老越沉默，话少的背后，可能是年龄，也可能是渐渐失去听力的耳朵。在香蕉气球了解腾讯SSV的过程中，他们意识到，品牌践行社会责任“重要的并不是已经取得的成果，而是长期持续行动的真实过程。”短片讲的是一个守护“听见”的故事，也是一个关于“表达与误解，误解与理解”的故事。

　　“女性权益的实现，从任何一种需求都可以「不再隐形」开始”。青年自媒体「WhatYouNeed」联合全国30家咖啡品牌的46家门店，以及卫生巾品牌「Librsse薇尔」，以”让卫生巾上场”为主题，共同发起了一场为女性提供「互助卫生巾」的活动。海报上，不同形态的卫生巾组成了一个“妇”字，以及对女性的祝福。呼吁大家一起尊重女性权益。让女性的需求被看见，被尊重。

　　“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”，面对食物浪费问题，美团推出全新环保公益产品“美团小份饭”，并推动更多商户上线小份菜、小份饭。而在传播层面，则联合天与空，以善解人意的剩饭视角，创作了一部道出众多用户痛点的公益短片《剩饭的告别》，以及一套#剩饭语录#海报。让美团的“剩饭解决方案”的价值，以充满人文关怀和趣味的方式，抵达用户心底。

　　让地球和生活更绿色，我们还能做点什么？SG胜加北京为蚂蚁森林“古树保护”项目打造了首部公益短片集《我是一棵树》。在SG胜加看来，“城市环保，其实是保护一种集体记忆的‘人文生态’。”所以，制作团队开始尝试将每个地区的古树拟人化，为它们撰写属于自己的人物小传，拉近环保和人的距离，让环保也有了人的温度。

　　六一儿童节之际，宝洁携手央视网发布「尽责尽美」环保公益项目，和孩子们一起做了一些对地球友好的事。孩子们回收的塑料垃圾被设计师制作成皮影，在带领孩子们感受传统文化的魅力的同时，也把关于地球未来的种子埋入了他们心底。

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