2022上半年公益广告TOP 10个个敢想敢为

发布时间：2024-07-12 丨 浏览次数：

　　公益广告，往往蕴含着向善向上的力量。它不追求精打细算的投资回报比，着眼于社会的实效性，又能无声尽显品牌的人文关怀与担当格局。

　　2022年过半，不少表现亮眼的公益广告，以微光照亮未来，进入大众眼帘。它们或以态度发声，直击被大众忽视的社会问题；或用创意脑洞和技术，打破不同群体间的理解壁垒；或回归质朴表达，身先力行践行可持续未来……正是这一份真诚动人的存在，公益不再仅是一个人的事、一个品牌的事，而成为全社会共同关注、参与的事件。

　　本篇根据阅读数、评论互动、项目评分等多项指标，甄选出2022上半年公益广告TOP 10，带大家一同领略有温度、有态度的公益广告，所蕴藏的无限魅力。

　　据不完全统计，我国每年有50-80万只流浪猫死于意外。为呼吁大众伸出援手，共建流浪猫狗救助站，腾讯公益携手英扬传奇广州，制作互动H5《跟着阿猫去流浪》，让用户以猫咪为主视角，展开一场刺激的流浪猫历险记。模拟真实的故事场景、因不同选择引发不同剧情的情节设置，不仅增加H5的趣味性与真实感，而且让用户在沉浸式体验中，深刻感受到流浪猫身处的危险境遇。

　　去年冬天格外寒冷，腾讯公益关注到中国高寒山区儿童因取暖条件有限，手被冻僵、冻伤。为了加强城市居民对“山区儿童正承受酷寒”的心理感知，腾讯公益基于“冷到发抖、写不正字”的洞察，以字帖为创意载体，具象化呈现出一幅幅因寒冷写字扭曲的生活场景，并制作出“写不正的字帖”H5。通过具有共性共感的生活化洞察，腾讯公益让大众在互动中产生深度共鸣，并愿意付出行动为孩子捐款购买保暖手套。

　　衣食住行、工作生活，我们日常的一举一动往往都关系着碳排放。如何唤起大众减少碳排放的日常意识？腾讯发挥创意脑洞，将无色无形的碳排放可视化为黑色小球，清晰明了地展示出家用电器、出行工具、包装纸杯等日常生活习惯所产生的碳排放量，从而在大众心中树立践行低碳生活的环保意识。

　　无声群体在中国人口数量庞大，虽然TA们听不见，却同样能在领域发光发热。为了增加“大众看见无声群体”的可能性，巨量引擎为无声群体打造0分贝直播间，让“听TA们说”这件事从不可能变为可能。同时，巨量引擎发布纪录片《让可能发声》以及#无障碍创业就业新可能#等话题，引发社会关注与讨论热潮，更为无声群体的创业、就业，构建包容无障碍的社会环境。

　　该项目脱胎于一个因敏感话题而被否的品牌提案。据《2021年中国职场性骚扰现状报告》数据显示，70%的受访者都遭遇过职场性骚扰。但长期以来，多数企业都未建立对应的防治职场性骚扰制度。关注到此问题的创意人，选择自行募集资金拍摄短片《多问一个问题》，借此呼吁大众重视、直面职场性骚扰问题，并警醒企业在问题没发生前，提前建立防治机制。

　　当海洋塑料污染问题越显严峻，啤酒品牌科罗娜借3·18世界回收日之势，联合海洋保护组织蓝丝带发起“重塑渔路计划”，承诺今年将同蓝丝带及渔民一起，回收145吨海洋塑料垃圾。科罗娜希望借此带动更多人关注、参与海洋环境保护行动，重塑渔路往日生机。

　　在中国，每68名儿童中就有1人患有自闭症。自闭症儿童又被称为“星星的孩子”，在自己的世界孤独闪烁。与自闭症儿童近距离接触后，bangX发现孩子们极具艺术创造力，并由此打造自闭症儿童文创品牌“星空杂货铺”，将自闭症儿童的画作和诗歌开发成为文创产品，让孩子的才华被更多人所看见。同时，bangX在线上开设公益性质店铺“星空杂货铺”，其收入都用于文创产品研发以及公益捐款，以期用实际行动为自闭症儿童家庭减负。

　　在环保成为社会共识的背景下，每日黑巧推出植物纤维膜为原材料的环保包装产品。新包装融入森林、冰川、海洋等视觉元素，可让消费者感知到——每吃一块巧克力，是为身体和地球做出双重减负，也是在为更美好的环境献力。同时，每日黑巧在新包装基础上，提炼出“一座0.01平米的环保机构”的创意概念，并结合文案的直观解说，真实展示品牌的环保行动和成果。

　　Slogan，是品牌的精神象征与重要资产。在今年世界地球日，天猫联合8大品牌，通过续写slogan的方式，展开一场强有力的环保态度表达。其中，“续写slogan”蕴含着“续写地球未来”之意，每一句品牌的续写slogan都对应了一种真实可行的环保行动，无论是高远立意、还是细节巧思，都体现了天猫在内容策划上的心力。

　　疫情之下，口罩成为大众出行的日常装备，随之产生的，则是大量未剪断耳绳即被丢弃的口罩、严重威胁到海洋生物生命的危险情况。虽然各大媒体一再发出“剪断耳绳”的呼吁，但根据2020年底Smeharbinger报道显示，只有不到20%的人会在丢弃口罩之前剪断耳绳。为督促大众落实剪断耳绳的行为，麦肯定制了一批带有“拉断再弃”提醒语的21枚装口罩，期望通过21枚口罩、21天让大众养成一个好习惯。

　　目前，数英正在进行 2022年上半年度内容榜盘点，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点涵盖上半年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。

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