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400-123-2588优加产研:短视频平台高收益广告变现设计方案!
JN江南·体育下载移动互联网的发展,视频行业借势雄起,尤其短视频行业,快速获得了大批受众。数据显示,截至目前,抖音、快手月活用户规模都已达到6亿+的规模,在移动用户进入存量时代的当下,短视频平台仍然保持正增长。中国互联网络信息中心在第51次《中国互联网络发展状况统计报告》中披露,截至2022年12月,我国短视频用户规模达到10.12亿,比上一年同期增长7770万,占网民整体的94.8%;在易观千帆一份报告中也显示,2022年5月短视频用户单月总在线年上半年日均使用时长同比增长10%。在短视频行业发展迅猛背景下,如何借助流量红利完成变现就成为了当下的热门话题。今天,我们就来谈一谈短视频平台商业化。
短视频平台通过在移动设备上高频推送短片视频内容,吸引用户持续观看,成为当下大众娱乐,社交的重要渠道。在APP使用上,展现出了用户规模庞大、粘性高、变现潜力大的特点,在变现方式上也较为多样,出现了配套电商、直播打赏、流量变现等主流变现方式。根据年度报告数据统计,短视频的广告收入2022年增长迅速,在直播打赏、电商、知识付费等当下短视频主流的变现模式中,广告变现是业内最广泛、普适的变现模式,在整体商业化收入占有一席之地。因此,做好广告变现成为短视频APP商业化发展中的重要一环。
当前,短视频在广告变现中,具备流量优势,广告请求量大,展示量高,但短视频主要靠内容吸引用户注意力,所以,广告形式主要以原生的Draw流视频广告为主,其他类型广告场景较少,限制了短视频平台接受更广泛的广告预算,而又因为投放Draw流视频广告的广告主类型比较固定,素材丰富性也会较差,对用户体验也会有所影响。因此,如何在保证用户体验的情况下开发更多广告场景吸引更多广告预算,提升收益,实现广告收入与用户活跃度的正向循环是广告变现模式设计的核心。
广告样式、场景设计上,首先要考虑的是量级、用户体验和广告效果三个方面,量级决定了是否可以形成规模化的广告展示,达到一定量级的广告位才有较好的变现收益,量级太低没有太大的广告价值。用户体验决定了APP能不能长期发展,也是开发者重点考虑的方面,而广告效果是广告主会不会长期投放的决定因素,因此,在保证用户体验的情况下,让广告位转化达到最佳是广告样式及场景设计的核心原则。其次,不同类型的短视频用户对广告展示及效果的影响也都是不同的,所以,对于短视频APP来说,进行广告位设计时,首先应该做的是针对自有APP进行分析,然后综合考虑位置、量级、用户关注度、展示面积、美观性、互动性、转化路径等,找到适合自身产品的广告类型,才能获得较好的广告变现收益。
目前,从功能类型上,短视频APP可以分为社区类短视频APP、媒体资讯类的短视频APP、工具类短视频APP。
社区类短视频平台以内容打造强吸引力,打开APP进入应用即为大量热门短视频,这类APP用户打开及使用流程用户焦点集中于开屏和视频流,所以,广告形式主要以动态/静态开屏广告、Draw流视频广告为主,也有其他位置静态页面上的Banner类型广告和信息流类型广告,由于其他位置的关注度较低,广告价值不高,所以,社区类短视频的主流广告形式还是在开屏和Draw流当中去考虑,开发者需要考虑的是如何将开屏和Draw流视频广告价值最大化。同时,还可以通过建立积分奖励体系,去创造激励视频广告场景,来获取高单价广告,提高流量价值与收益。
打开短视频APP:开屏广告——强曝光黄金广告样式,多为品牌广告主投放,静态/动态均可,动态、视频效果更佳;
进入APP观看视频:沉浸式信息流视频广告——将广告内容与视频内容形式融合,原生度较高,用户接受度也较高;
视频积分奖励体系:激励视频广告——用户观看完整沉浸式信息流视频广告后,给予一定积分奖励;
任务中心,领取任务奖励:激励视频广告——通过观看激励视频广告获得奖励任务;
进入打卡页面:激励视频广告——观看激励视频,完成当日打卡,累计阶段打卡对应不同奖励。
资讯类短视频平台内容主要以热点和娱乐内容为主,平台受众范围极其广泛,覆盖全年龄段手机互联网用户。资讯类短视频平台与社区类短视频平台一样,可以根据用户观看习惯,记录偏好和兴趣,进行更智能的推荐。在广告变现中,资讯类短视频主要有开屏广告、原生信息流视频广告和激励视频广告三种,此外,也会存在部分原生信息流图文广告场景。
打开短视频APP:开屏广告——强曝光黄金广告样式,多为品牌广告,可以是静态和可以是动态、视频形式;
进入APP短视频浏览页面:原生信息流视频广告——较强的原生性及丰富的创意,吸引用户眼球,拥有较高的曝光率;
APP短视频列表页面:原生信息流图文广告——较强的原生性,与当下热点内容挂钩,吸引用户完成点击;
视频积分奖励体系:激励视频广告——用户观看完整沉浸式信息流视频广告后,给予一定积分奖励;
进入打卡页面:激励视频广告——观看激励视频,完成当日打卡,累计阶段打卡对应不同奖励。
工具类短视频平台以功能性为主,主要搭配剪辑、播放、二次编辑等功能,多在使用功能时打开,用户广泛性相较社区类短视频较差。工具类短视频属性更多的是偏向工具类App,其广告形式和场景也更适用于工具类App的广告场景,主要还是以开屏广告和原生信息流广告为主,由于工具类短视频App用户粘性较高,所以,激励视频广告也有较高的收益价值。除此之外,工具类App有其使用界面,Banner广告也有展示机会。
除以上三类短视频平台外,市面上还有一些其他类型的视频广告,例如答题类短视频,其通过短视频形式展示题目内容,增加答题的趣味性,玩法较为新颖,是视频化趋势下将答题游戏和短视频形式相结合的产品。这类产品能过更好的将广告融入APP应用生态,有助于用户体验保障,且能够于广告做高效融合。在广告形式上,这类视频APP也主要以开屏广告、激励视频广告及原生信息流广告为主,广告场景与社区类、资讯类短视频基本一致。开发者在此基础上根据自身产品特性与优加广告联盟进行交流,制定最优策略。
优加广告联盟是专业的第三方广告投放平台,支持市面主流广告形式,为匹配当下视频化趋势,优加广告联盟对接大量头部广告主,广告预算充足,系统支持开屏视频广告、原生信息流视频广告、激励视频广告等;此外,优加广告联盟人员均来自国内一线大厂,具有丰富的从业经验,先进的理念与快速高质量反应能力,为开发者高收益变现增加力量。
针对短视频平台变现方案,开发者可与我们联系,优加广告联盟专业变现顾问将根据您的产品特性与用户特点,打造专属解决方案。
合理的广告设置能够有效帮助开发者获取更高收益,但短视频作为典型的强内容型产品,优质的内容是吸引用户的核心,开发者要做到在合规合法范围内获取短视频内容作为变现基础。
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