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3000字详解:TikTok八大广告类型+对应的品牌案例!

发布时间:2024-08-05 丨 浏览次数:

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  在TikTok,每一个动态、色彩鲜明的视频都不仅是视觉的盛宴,更是情感的共鸣点,能够让品牌故事在用户心中留下深刻的印象。其中,TikTok广告是实现这种联系和品牌识别的关键途径。

  TikTok广告允许品牌通过短视频快速传达其核心信息,这种格式非常符合年轻用户的消费习惯。利用TikTok的广泛覆盖和高度参与性,品牌能够利用定制化的内容策略,以原生广告的形式,融入用户的日常浏览流程中,从而更自然地引起关注。

  具体的,TikTok广告类型有哪些?又有哪些对应的成功案例可以参考?下面兔克就带大家来一起看看!

  Top View广告是用户打开平台时向其展示的TikTok 视频广告。这类广告为全屏广告,支持开启声音和互动功能,是展示企业品牌很不错的一个选择,最长可达60秒。

  在重要购物节Cyber Weekend到来时,为了能够有效扩大市场声量和提高产品销量,高端护肤美妆品在线商城·LOOKFANTASTIC,选择了TikTok的多元化产品组合解决方案Smart Bundling进行营销推广,并在黑色星期五进行了24小时的TopView广告投放。

  与此同时,LOOKFANTASTIC也搭配了Top Feed 为自身网站进行高质量导流,消费者可以在网站内兑换TikTok独家优惠码。这样更完整的消费链路,有效加强了营销的转化效果。

  本次营销效果远高于预设KPI。其中,TopView表现超过预期6%,互动率比均值高 8.31%;整体覆盖770万用户,实现了1300万次品牌曝光;订单支付比例达到了22.16%。

  TikTok信息流广告,会出现在用户的“For You”页面上,即TikTok的主要内容流中。信息流广告与用户看到的普通TikTok视频类似,可以无缝地融入用户的浏览体验中。

  情人节期间,美妆企业希望以“爱总是从内心开始”为主题,在TikTok社群传播爱与保持真我的商品信息,于是邀请了德国本地头部达人出镜TopView 广告,打造了一场推广活动。

  投放的TopView广告会在用户打开应用时展示,立即抓住用户的眼球,在品牌大幅曝光的同时提高互动率。而视频广告中出现的“即刻下单Buy Now”商品卡片,则有效地将用户直接引流至gitti网站,缩短了购买路径,有效促进了转化。

  该TopView广告于2021年1月31日情人节前夕开始投放,观看次数累计实现超过 2100万次,每位用户的平均观看时间达到了13.37秒,点击率为19.84%,互动率为20.23%。

  品牌标签挑战赛,是目前TikTok上最受欢迎的广告投放方式。品牌发起活动,鼓励用户参与并创作包含品牌主题的视频内容。平台会将这些内容汇总在带有主题标签的页面中,为品牌带来持续的流量,这种方式具有病毒式传播的效果。

  巴西在圣诞正值夏季,美的抓住这一机会,在炎炎夏日推出了新品空调Xtreme Save Connect。基于对TikTok平台玩法的了解,在推广新品方面,美的发起了名为#MisaoMideaDeNatal(美的圣诞任务)的挑战赛。

  为了突出空调的卖点,美的还设计了小游戏:以沙滩为背景,搭配突出空调迅速降温的关键作为跑酷“金币”。用户在游戏的过程中,将以圣诞老人的视角一路收集空调产品元素、躲避冲浪板等障碍,就这样在美的空调的陪伴下,一路回家,最终获得购买空调的优惠券。

  此次品牌挑战赛#MisaoMideaDeNatal(美的圣诞任务)吸引了众多达人参与,为美的带来了大量的优质UGC内容,形成了广泛的破圈效应。最终视频总播放量实现9500万,品牌贴纸投稿量9500,远超行业基准。

  TikTok创意挑战赛,是一种在TikTok平台上举办的活动,旨在激发和展示用户的创造力。这种挑战赛通常会有一个特定的主题或要求,参与者需要根据这些要求制作并分享自己的TikTok视频。

  游戏工作室Staple Games,在推出最新游戏《Match Collector》时想通过TikTok进行推广,于是采用了混合式创意策略:利用自主开发的创意+TikTok创意挑战赛 (TTCC),以推动下载量、提高用户参与率。

  通过做TikTok广告,Staple Games推出的最新游戏作品《Match Collector》自然参与度提升40%,在活动开展的两周内,更是夺得TikTok热门棋盘游戏榜单前10名。

  TikTok Spark Ads是一种原生的TikTok广告形式,允许大家在广告中利用原生的 TikTok帖子及其功能。这意味着大家可以使用自己的帖子或其他创作者的帖子(需获得授权)。这类广告最大的好处,是通过推广视频获得的所有观看次数、评论、分享、点赞和关注都会归属于原始帖子。

  名创优品为了始终占据消费者心中的一席之地,在TikTok上发起了一场别开生面的“盲盒嘉年华”活动,选择与用户产生更多连接与互动的广告方式,是Spark Ads强原生样式。

  在本次活动中,名创优品通过这种广告形式加热达人原生账号内容,使用户能够直接与品牌内容互动。同时达人的文案也巧妙地融入了活动话题 #UnboxMagicalMoments、#MinisoBlindBoxCarnival,这不仅有助于用户与品牌之间的深度互动,还能促进品牌内容的长期沉淀。

  通过高效的投放,名创优品成功打造了一场兼具曝光度和互动性的“盲盒嘉年华”活动。最终,活动累计实现超过2.4亿曝光,同时搜索量暴增104%,广告CPM下降20.3%。

  这种广告展现模式类似于Instagram和Snapchat上的滤镜。品牌可以赞助贴纸或AR滤镜,这样当用户制作视频时,就等于在间接为品牌打广告。如果滤镜受欢迎并被大量用户使用,将给品牌带来更多曝光。

  时尚消费品牌Atome ,为了成功圈粉印尼市场的年轻用户,选择通过TikTok品牌挑战赛和品牌贴纸,进行广告营销推广。

  为提高本地用户的参与度,Atome在投放TikTok 广告的同时,也邀请了韩国高人气品牌代言人ASTRO参与助阵2021年11月6日到8日为期三天的活动。通过贴合印尼本地用户喜爱的“热舞”互动方式,融合定制贴纸特效,用户可以与ASTRO进行飙舞,传递 Atome“Time to own it”的品牌理念。

  除此之外,本次挑战赛也邀请了3位娱乐、舞蹈、生活方式等泛娱乐垂类的本地达人。通过达人发挥创意来演绎与ASTRO及Atome品牌的互动,有效降低了挑战赛的参与门槛,提升了用户的参与度。

  本次为期3天的挑战赛,最终实现线万人次,挑战赛总视频投稿140万+,均超过印尼本地市场均值。而本次贴纸的参与投稿用户,则超过了当地基准105.9%。

  视频购物广告以原生短视频结合商品锚点,可选搭配商品卡等丰富广告样式,吸引用户进入商品详情和店铺进行购物。适用于所有网络广告商,从可购物产品目录到在TikTok Live上销售,只需轻轻滚动即可完成。

  旅行及生活方式品牌Monos ,为提高黑五和 Cyber Monday(网络星期一)销量,,选择通过TikTok进行广告投放来触达北美更多热爱旅行的社群,同时传递自身独特的产品价值,提升底层转化。

  在为期四周的营销活动中,Monos获得了业务增长,其中ROAS(广告支出回报率)提升205%

  Branded Mission是以众包形式向创作者征集品牌广告内容的解决方案,广告主可选择将最满意的创作者视频用于广告投放,加大曝光,以此提升品牌亲和度。

  2023年欧洲冠军联赛期间,OPPO想借助TikTok的影响力,进一步展示新款手机OPPO Find N2 Flip的产品亮点,以及提升品牌在国际市场的知名度和好感度,于是发起了#MakeYourMiracle品牌活动,通过整合体育赛事、明星影响力、创意互动玩法等多方资源优势,综合使用Branded Mission

  而通过参与话题#MakeYourMiracle ,用户可以与球星KAKA进行合拍,一方面能够让用户更直观地感受到折叠新品的魅力,另一方面,用户可以与KAKA成为“队友”,在 OPPO Find N2 Flip的见证下,接住KAKA传递的足球,一起互动实现完美一击,创作属于自己的“奇迹”。

  在TikTok与足球明星的双重助力之下,OPPO在泰国和印尼两大市场获得广泛的用户关注度,累计视频曝光量超1.7

  随着TikTok在全球年轻人中的流行,该平台已经成为品牌进行创意营销的前沿阵地。通过各式各样的广告类型,如TopView、In-Feed Ads、Branded Hashtag Challenges等,品牌能够与海外消费者建立起更强前的互动连接,取得更加显著的品牌影响力与市场表现。不难预见,未来TikTok仍将是大家拓展海外市场、触达海外客户的必争之地。JN江南·体育下载

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