超越边界科龙空调品牌营销案例斩获TopDigital创新营销奖三项大奖！

发布时间：2024-08-24 丨 浏览次数：

　　在2024年6月27日揭晓的第十二届TopDigital创新营销奖中，科龙空调凭借其LT新品上市案例以及精心策划的《16分贝这夏爱了》整合营销案例，从684家海内外参赛企业提交的3307件作品中脱颖而出，成功斩获新品上市营销、节日营销、整合营销三项大奖。

　　针对传统耐销品特别是空调品类中消费频次低、品牌感知弱、日常交互少的现状，科龙空调，作为拥有40年品牌历史的领军企业，积极寻求品牌年轻化的策略，以吸引新一代消费人群的关注。科龙空调不仅在产品设计上更加年轻化，而且在营销端也通过创新的品牌理念和营销方式，努力赢得GenZ一代的认可。

　　在春夏空调销售旺季，围绕旗下年轻化产品小耳朵柜挂套系，聚焦GenZ一代消费者，精准洞察他们的JN江南·体育下载生活方式与痛点，以及空调使用诉求与场景。该项目以520这个年轻人表达爱意的节日为契机，开启了一场旺季的整合营销战役。产品端围绕科?空调小耳朵套系产品“16分贝轻音不扰睡眠”作为功能核心，品牌端通过新青年音乐节IP的场景落地、达人投放精准营销等手段，科龙空调成功输出了营销主题“100Live 16分贝Life”，有效提升了品牌年轻质感，并实现了电商销售的转化。该项目的线分贝这夏爱了#阅读量突破2600万，TVC全网播放超300万，获得了第十二届TopDigital创新营销奖整合营销铜奖和节日营销专项奖。

　　此外，科龙空调小耳朵省电款LT新品的上市传播项目也取得了显著成效。该项目以性能为核心，精准洞察目标消费人群的需求和消费决策，将新品定位于基础功能的极 致拉满，满足年轻人快速、便捷、省心、省电的刚性需求。通过创新的上市发布形式和多元化的传播矩阵，科龙空调成功将LT新品打造成为符合年轻人审美且性能卓越的高性价比产品，赢得了市场的广泛认可。该项目荣获了第十二届TopDigital创新营销奖新品上市营销年度专项奖。

　　科龙空调在品牌年轻化的道路上不断探索，凭借出色的多元化营销创新表现，多次获得行业营销大奖。科龙空调将继续以消费者为中心，通过更加贴近消费者生活和情感的营销活动，为品牌和产品提供更多的搭载空间，拉近品牌与新兴消费群体的距离，为品牌年轻化赋能。在未来的发展中，科龙空调将不断创新营销渠道和形式，实现品牌的全方位价值提升。