新时代的冲击年轻人到底喜欢什么样的广告

发布时间：2024-05-19 丨 浏览次数：

　　“我是陈欧，我为自己代言。”一句话，让聚美优品从籍籍无名的品牌一夜爆火，以强势的姿态在2012年淘宝、阿里巴巴网购平台两巨头中开辟出一条道路。那么现在再看，同样的方法在如今依旧适用吗？在现代商业社会中，品牌塑造对于企业的成功至关重要，而在品牌塑造中，广告占据着举重若轻的地位。在网络媒体主流的现在、越来越碎片化的媒体属性、以及会员跳过广告，广告究竟该以何种方式立存。

　　一、娱乐化广告标志性元素、魔性音乐、洗脑的歌曲、带人设的形象。2022年，蜜雪冰城广告一经发布，观众无一不被“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”深深洗脑。通过频繁的广告投放，雪王形象深入人心，让蜜雪冰城的营销产生极高关注度，也成功出圈。而在此之前脑白金也曾凭借魔性的广告语“今年过年不收礼，收礼只收老白金”建立了强大的品牌认知度，至如今也能随口接上广告语。娱乐化广告能够以最具记忆点的方式记住品牌，并帮助消费者迅速识别品牌，建立起情感联系，从而使消费者面对众多选择时更倾向于选择这些熟悉的品牌。

　　二、创意广告独特的创意广告方式，也更易被年轻人接受。相信大家都曾看到过各种离谱的奇葩广告，其中泰国广告最具代表性，被戏称“不看到最后一刻根本不知道是什么广告”。这一方式在视觉冲击下以及强烈的反差感，在消费者心中形成极具辨识度的记忆符号，从而达到品牌影响力的提升。

　　三、高质感广告短视频的兴起，碎片化的信息，只有极具视觉冲击力，才能一眼抓住别人的眼球留住观众。短视频创作群体的普遍性致使视频质感不会太高，而高质感的视频就能鹤立鸡群，给用户带来别样的视觉体验，从而受到用户的喜爱。博主“艺术菜花”凭借独特的电影质感以及色彩鲜明的风格，在短视频广告中脱颖而出，为阿玛尼以及YSL拍摄的广告深受好评，大呼“原来我不是不爱看广告”。

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　　在这其中，央视广告占据着特殊的地位。在传统媒体逐渐失去为广告赋能能力后，只有央视依旧拥有公信力。央视本身的权威性与国名度对企业品牌塑造拥有着独一无二的加成，特殊的媒体属性，对于品牌价值的塑造具有强大的作用力。Xin栏目拥有央视代理证，是央视硬广、栏目、宣传片、纪录片、新闻选题的制作方，为客户量身打造品牌的推广方案，提升品牌的影响力。

　　广告不仅仅是一种营销手段，更是一种能够引领消费者对品牌印象的传播方式，在激烈的市场竞争中发挥重要作用。时代在发展进步，广告模式也不能循规守旧。返回搜狐，查看更多