广告师考试 广告师职业水平考试（设计） 真题及答案（二）

发布时间：2024-08-25 丨 浏览次数：

　　解析：根据文字在包装中的不同作用，可分为三个部分：品牌文字、 广告促销文字、 功能性说明文字。故选 B。

　　解析：设计的本质在于解决问题，而单纯具有美感的设计并不能帮助企业创造令人满意的销售成绩，因此广告与包装设计的目的不在于创造出徒有视觉吸引力的设计作品，故而通过有效的视觉表现达到商品销售的目标才是设计的首要功能。故答案为 C。

　　解析：显然选项 A、 B 是相反的观点，所以其中肯定有一种观点是错误的，选项 C、 D 即是正确的观点。由于文字也是起源于象形图画，所以与文字的历史相比，图形的历史要久远许多，故选 B。

　　解析：3dsMax 软件的特点体现在，①功能强大，扩展性好。②操作简单，容易上手。③与其他相关软件配合流畅。“渲染真实感极强” 是 Maya 的功能体现，答案为 D。

　　解析：数据显示，人类 70%以上的信息是由视觉传达方式传递的，它是人们快速、 准确、 便捷地接受信息的主要途径。广告视觉传达是决定广告成败的关键所在，故正确答案为 A。

　　解析：插图主要分为，广告商业插画、 商业卡通造型、 抽象形式的插图和装饰形式的插图四种形式。选项 C“创意表现形象” 属于图形的类型，所以答案为 C。

　　7. 下列关于“抽象” 和“具象” 的表现手法，下列选项不正确的是( ) 。

　　C. 具象的“象” 实为注重“意象”，“抽象” 的“象” 则更注重“形象”

　　D. “抽象” 是通过运用点、 线、 面的构成、 肌理的特征和色彩关系来传达

　　解析：很明显选项 C 说法是错的，“抽象” 和“具象” 的内容是完全不同的，具象的“象” 是指与客观对象形象及造型特征之间的形象联系，实为注重“形象”；“抽象” 的“象”则更注重“意象”，通过运用点、 线、 面的构成、 肌理的特征和色彩关系，彼此互相作用所传达出的视觉特征和情感特征，来象征广告对象的内在属性和性格，通过人们的视觉经验产生联想，从而了解广告的内涵。故答案为 C。

　　解析：低调具有沉着、 厚重、 沉闷的感觉，中调具有柔和、 稳重、江南体育官网 典雅的感觉，亮调则具有明朗、 华丽、 欢快的感受，故正确答案为 A。

　　解析：广告创意最不可忽视的本质是“信息”，广告创意是使广告信息得到更好地传达，使广告对诉求对象起到更好的作用的手段。广告创意的核心本质是达成信息的有效传递，因为它可以突破人们惯性的认知障碍和屏蔽，让广告信息从信息超载的环境中脱颖而出。故正确答案为 A。

　　解析：包装图形要素的分类包括，(1) 有关产品的图形形象，(2) 有关消费者的图形形象，(3) 有关品牌信息的图形形象，(4) 其他形象。选项中“原材料形象” 是关于产品的图形形象，所以排除。

　　解析：广告语是宣传企业理念或商品特色的促销性宣传口号，内容简洁、 生动；一般也被安排在广告主要的位置上，但位置灵活多变。故选 C。

　　解析：PhotoshopCS4 支持 GPU 加速，对打开一个 4. 42 亿像素的图像文件非常简单，对图片进行缩放、 旋转也不存在延迟，故答案为 C。

　　C. 针对需要从广告中看到“属于自己独特个性” 的人，特别是有冒险精神的受众

　　D. 借由受众自己来证明产品的创新功能、 经济实惠、 质量可靠，因而提高产品的价值

　　解析：炫耀策略主要是针对需要从广告中看到“属于自己独特个性” 的人，特别是有冒险精神的受众，产品很平常、 普通，产品还有某些未开发、 能够引发“想象力” 的空间；广告与竞争者太雷同。选项 C 符合题意。而选项 A、 B 属于说理策略的适用范围，选项 D 属于证言策略的策略核心。故答案为 C。

　　解析：产品分类的方法可以将产品的广告创意导向不同的方向。比如通信类服务以语音通话为主，是一种设备类服务，广告强调功能性利益，而以沟通服务为主，则广告加入更多心理性和社会性的利益。故答案为 A。

　　解析：设计师策略性思维的培养主要包括三方面，①培养思考四个关键问题的习惯，②进行倒推案例训练，③追踪爆发性传播事件。故选 D。

　　解析：大卫?艾克的品牌识别系统主要包含了，品牌精髓、 品牌核心、 品牌的延伸识别三个部分：其中品牌的延伸识别则代表了品牌的视觉符号，故答案为 D。

　　解析：品牌形象型战略适用于同质化程度高的产品，要求充分了解消费来产生有意义的象征或者联想，其特征是建立在心理差别技术上的主张，通常是象征性的联想，它的优点是不直接向竞争者挑战，而又能达成差异化认知。故选项 B 麦当劳的“我就喜欢” 体现了这一点。选项 A 属于 USP 型战略，选项 C 属于产品定位型战略，选项 D 属于情感型战略，故答案为 B。

　　解析：编制 VI 手册的目的在于将品牌信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明进行统一规范作为实际操作应用时必须遵守的准则，故答案为 A。

　　解析：三大策略阶段的结果呈现和用途不同，营销战略形成《营销战略企划书》，可以为企业各部门和各合作方的工作提供战略指导。选项 D 正确。选项 A 明显是错误的，《创意简报》 是创意策略结果呈现，而选项 B、 C 则是创意策略的用途。