香港广告人可在内地展拳脚能否生存关键在人才

发布时间：2024-08-26 丨 浏览次数：

　　据香港媒体报道，过去二十年，内地广告市场发展迅速，营业额平均每年增长4％，年度广告市场规模从1981年的1.18亿元达到2001年的795亿元，增加了672.7倍。根据业界预期，未来几年间，内地广告营业额将会有3倍的增长空间，到2010年，中国内地广告市场规模将达到2609亿元，比2001年增加2028倍。届时可能超越德国和日本，成为仅次于美国的全球第二大广告市场。广告业已被列为中国十大热门行业之一。

　　香港较大规模的广告公司早在十多年前就已进入内地市场，但根据当时的规定只能通过与内地企业合资或合作的途径进入。自2004年1月1日起，CEPA允许香港和澳门的服务提供者在内地设立独资广告公司。这为本港广告企业较其它外资企业更早进入内地提供了方便。从2005年12月10日起，内地允许设立外资独资广告子公司。目前，根据《外商投资广告企业管理规定》，外商投资广告企业经批准可以经营设计、制作、发布、代理国内外各类广告业务。这意味著从今年起，港广告企业入内地发展与其它外资企业处在了同一起跑在线，竞争将更为激烈。

　　由于广告业很早就向外资公司敞开了大门，如今内地广告公司前二十强中，合资公司占了大部分席位。由于香港公司进入内地需要伙伴帮助了解当地客户、增进文化认知度，因此大部分香港公司还是通过寻找内地合作伙伴，以合资、合作形式拓展内地市场。而在二、三线的中小城市中，中小广告公司则有巨大的发展空间。

　　内地广告市场的巨大增长空间，一直让外资广告巨头垂涎三尺。随著越来越多的外国品牌进入内地，全球性的广告集团接踵而至。目前，全球前十名广告公司已全部在内地设立合资公司。业内人士指出，在与外国广告巨头的角逐中，香港广告商拓展内地市场具有相当的优势和专长。香港经过多年发展，已培养出能提供高质、高效专业服务的广告人才，为国际广泛认可和接受；与欧美、亚洲等其它国家和地区的竞争对手相比，港商也有著语言、文化和地域上的优势，拥有丰富经验和国际视野的香港广告公司可扮演亚太区统筹角色。不过，不少内地广告人坦言，内地许多合资广告公司的重要职位都由香港或台湾来的广告人担当。目前内地为数较多的台湾广告公司是香港公司最大的竞争对手。由于语言、文化与内地更为接近，台湾公司在广告文案方面具有优势，而港企优势在于创意和与国际接轨。

　　内地广告业发展虽然迅猛但时间尚短，目前还存在一些明显的不足，包括广告运作模式落伍、追求短期效益、广告从业员整体素质有待提高和缺乏提供全面优质服务的能力等。香港向来被称为亚太地区的“广告之都”，它的经营手法、创意、制作可以媲美国际大公司，对刚刚起步的内地广告业来说是很好的借鉴对象。其实，香港的广告人比广告公司更早进入内地市场。

　　上世纪八十年代末期，香港各大广告公司都在内地设立广告部或建立合资公司，为公司和客户开拓内地市场。内地业内人士坦言，起步之初的内地广告业很大程度上受到香港广告的影响和启发，他们亦很重视与香港广告人的合作，有公司为了觅到优秀的香港广告人，更以高于香港市场的薪酬到香港揽才。具有国际经验的广告总监在内地特别受宠，广告公司的媒体部门需求大量的香港人才。媒体报道，拥有五年以上经验的策划总监，月薪可达五万至八万元，媒体谈判人才也比较抢手，薪酬可达六万至十二万元。香港广告公司进入内地能否生存的关键在于人才，能否找到一批既了解内地市场行情、受众口味，又精于广告业务的人才将决定其在内地市场的前途。（金蓓蕾）

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