2023全国旅游宣传推广十佳案例解析

发布时间：2024-08-27 丨 浏览次数：

　　近日，文旅部发布2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例名单，这些案例不仅创意独特、形式多样，而且宣传效果显著，一度成为网络热点，江南体育平台带火了一座城市。

　　约会哈尔滨，冰雪暖世界。这句高度贴合的宣传语将冰城的“冷”和冰城的“热”巧妙地相结合，利用当地的冰雪文化，策划冰雕比赛、滑雪节、冰雪主题非遗原创作品展示等一系列冰雪活动，将“冷”资源转化为“热”经济，不仅给游客带来多元独特的冰雪文化体验，更是通过暖心服务让游客宾至如归。

　　“小饼烤炉加蘸料，淄博烧烤三件套”。淄博凭借烧烤这一线年中国网红城市榜榜首。从“大学生组团坐高铁去淄博撸串”到“地方政府主动作为花式宠客”，利用“淄博烧烤”这一美食流量效应，全方位宣传淄博特色文化旅游资源，推动烧烤“流量”向城市文旅“留量”转化，诠释了“好客山东”的旅游形象。

　　“四时福建”充分挖掘福建气候资源优势，依托72小时气象预报，全年365天以风景美图、创意海报、音视频、互动话题等形式，精准推荐福建省各地每日最佳出游地、气象景观打卡点、民俗风物等，探索“气象+文旅”深度融合，让游客感受时光轮转下的四季美景，引导游客精准游福建。

　　“以赛扶产、以赛助旅、以赛兴城”，贵州台江村BA聚焦“资源、客源、服务”三大要素，把村BA的热度与文、体、旅、农产业相连，推动乡村经济的多元化发展，开创了乡村振兴的新局面。

　　重庆这一案例最大的特点就是坚持以游客为中心的服务理念。例如春节期间让桥让路，给游客创造一座世界上最大的人行天桥、多条线点、为方便游客观看李子坝轨道穿楼专门修建观景台。在这样的热情宠粉模式加持下，重庆游客满意度始终榜上有名。

　　“天府三九大，安逸走四川”，这其中的大指的就是大熊猫，是四川最有代表性的名片之一。四川文旅通过“安逸”熊猫，围绕熊猫实体、动漫IP、文创周边等，利用线上主流媒体推广，线下开展“安逸”快闪活动等方式，不断拓展宣推渠道，促进四川全域旅游的持续发展。

　　吉林文旅借助旅游短视频短、新、快、奇的特点，策划“长白山天下雪”话题挑战活动，通过电视、网络、社交媒体等多渠道传播，以“长白山天下雪”为主题开启全民共创，提升了长白山旅游的持续吸引力。同时，积极推动冰雪产业和元宇宙对接，采用顶尖“三维超写实”技术，打造了全国首个冰雪文化虚拟数字人，多种新奇幻玩法让“长白天下雪”品牌深入人心。

　　“快车慢游”项目将100个高铁沿线小城串点成线，连线成面，通过长三角快捷的高铁网络和丰富的文旅资源，以“高铁+旅游”创新业态与创新推广方式，推出多种精品旅游线路和旅游产品，吸引更多游客纷至沓来，为游客带来别出心裁的旅游体验。

　　广西以“秋冬游广西 山水暖桂客”为主题，开展“秋冬游广西”黄金季宣传推广系列活动。通过央视媒体“黄金时段”推广，区内区外媒体“同频共振”，线上新媒体平台推广，线下灯箱广告投放，利用全媒体矩阵营销，打造秋冬游广西新名片。同时，还推出精品旅游线路，展示非遗产品，出台优惠政策，有效吸引游客持续关注广西秋冬游。

　　河北省将“这么近，那么美，周末到河北”从文旅品牌上升为全省品牌，进行全面部署、高位推动，丰富文旅产品供给的同时，创新开展品牌营销推广，通过举办多元化的宣传推广活动，例如河北文旅进校园、河北文旅走进周边省区、邀请社会名人为家乡代言、与抖音等平台合作等，跨界精准营销，不断提升品牌知名度和影响力。

　　旅游地想要实现持续繁荣发展，强化宣传营销和促进文旅产业提质升级无疑是关键所在。

　　成功的文旅产业离不开有生命力的文化内核，文化的独特性和地域性为文旅项目提供了特有的竞争优势。通过深入挖掘当地的文化资源，将其融入文旅项目的规划、设计、运营等各个环节，利用其差异化，塑造出具有独特文化魅力的品牌形象，提升文旅品牌影响力。例如上文所讲的贵州村BA，当地从自然生态、民族风情、特色饮食三方面入手，围绕当地的文化特色和资源优势发展文旅产业，形成差异化竞争优势，带动村BA持续火爆。

　　旅游业与其他行业的跨界融合实现了社会资源的有效共享和利用。通过创新旅游产品和服务，迎合游客多元化、个性化的需求，提升游客满意度与忠诚度；同时充分运用互联网平台、媒介信息技术等手段，延伸数字化、个性化营销渠道，多举措强化文旅宣传，助推文旅推广成效。例如哈尔滨围绕“冰雪文化+体育赛事”主题打造的文体旅特色项目，“四时福建”推出的“气候+旅游”融合模式，淄博烧烤打出的“美食+文旅”组合牌，都是通过新场景、新技术、新模式的持续创新，赋能文旅产业发展。

　　与传统旅游服务相比，新文旅更注重内容服务，而内容服务的关键就在于情绪价值，主要体现在对风景、文化和体验的追求上。各地文旅需要注重旅游产品输出、服务和环境建设，游客体验优化等，铺设流量变现轨道。例如解析网红爆点的符号要素，打造旅游专线等特色活动；针对游客不同需求，着眼优化游客体验，打造具有可体验性、可参与性和可定制性的差异化旅游产品；同时健全配套公共服务设施，加强旅游监管，从而提升游客口碑传播度。细看哈尔滨文旅、淄博烧烤、重庆宠客等火爆出圈，其内核都是以游客体验为中心，以优质服务获得一致好评。

　　特色文化IP是文化旅游发展中形成的具有独特精神内涵、地域特色和知识产权特征的文化符号和品牌形象。各地文旅要根据地方文化和旅游资源情况，挖掘特色、塑造特色、宣传特色、提升特色。同时构建布设场景，通过感官营造、角色塑造、实景演艺、虚拟再现、情境演艺、文创手工、极致体验等形式，提升IP吸引力，增强IP黏性。比如四川把最具代表性之一的熊猫作为文旅IP，通过创新和个性化的方式，衍生出电影、游戏、文创周边等多种表现方式，加强用户互动体验；河北省以“这么近，那么美，周末到河北”品牌为引领，依托环绕京津的独特区位优势，成功打造成为京津游客周末休闲度假的首选目的地。

　　躬身“入景”逐渐成为新的旅游风向，而智能显示产品和服务正是实现文旅沉浸式体验的重要载体和工具。各地文旅应加强数字技术与智慧景区的不断融合，依托“数字化”展览形式，运用LED、AI、AR、VR等虚拟现实和元宇宙技术催生虚实结合场景，丰富景区内涵，提升旅游品质。比如“长白天下雪”案例，通过冰雪产业和元宇宙对接，推出虚拟数字人，实现数字人在宣传片中与自然环境融合，带给游客新奇特的体验。

　　“主题+专题”文旅推介会热度不断升高，除了传统的景点旅游，人们对于主题旅游、生态旅游、文化体验等旅游方式需求也不断增加。各地文旅应针对市场需求不断创新，统筹区域内各类资源，开展多形式的文旅推介活动，开发更加多样化的产品和服务，组织精品剧目巡演、推出多元精品旅游线路、开发主题游、举办产品展览会、音乐会等。例如“快车慢游”项目和“秋冬游广西”活动，都是通过整合周边区域资源，联动景区、媒体等涉旅企业深度推广旅游线路，提升文旅产品热度。

　　文旅项目引发关注热潮，建设运营、业态植入、服务升级、营销推广的每个环节都至关重要，以上全国旅游宣传推广“十佳”案例的营销策略和创新特点，更是指明了旅游市场营销的新趋势，各地文旅可结合自身实际，从赋能在地文化、加强跨界资源整合、创新优质服务等方面入手，优化市场营销以拓宽文旅市场，实现可持续、高质量发展。

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