旅游口号宜入心入耳入景

发布时间：2024-08-30 丨 浏览次数：

　　旅游形象定位和宣传口号宜入心、入耳、入景。入心，即契合消费者心理诉求；入耳，是要借助已有的口碑效应，朗朗上口，利于传播；入景，是说贴合旅游景观资源特色，切中文化主题内涵和精神。这是现代休闲旅游所需。观光旅游时代和旅游开发初期，大多是以旅游资源为宣传卖点的，如：山东最初是“一山一水一圣人”，指的是104国道沿线的泉城济南、泰山和曲阜三孔。后来的“好客山东”则是侧重于消费市场取向，主打客情，因于休闲旅游者注重生活体验，当地人的好客民风和友好文化对他们是有巨大吸引力的。

　　“好客山东”以后，很多省市采用了市场定位法，而非资源定位法。如：老家河南，打的是亲情，历史上中原人七次南迁，好多南方人的祖籍在河南，客家人的概念意味着现居地是客居地，而河南就是老家；四川好玩，打的是闲情，契合地域文化传统和休闲旅游诉求；清新福建，生发于绿水青山，植被覆盖率大陆地区第一，生态好心情就清爽，主打的是心情。江西风景独好和“湖南江山多娇”，都是伟人做的活广告，成了代言人，可信可游，极具心理认知度和宣传效应。

　　大美新疆，终于不再跟“大美青海”较劲了。雷同化就不能突出特色，两个地方都用“大美”，可见不用心，因而也就不入心，而且过于笼统，最新的“新疆是个好地方”，是走心的、感性的、魅惑的。以此推论，晋善晋美，就不如那句耳熟能详的歌词“人说山西好风光；山东临沂可用那句妇孺皆知的歌名——谁不说咱家乡好。这些旅游形象定位或宣传语，都是源于消费者心理需求的市场定位，因而具有很强的诱惑力和煽动力。

　　现如今是个信息爆炸的时代，酒香也怕巷子深，广告宣传语自然是必不可少的。搞营销的学者也说，21世纪是形象时代，形象力也是竞争能力的一种形式。个性鲜明的旅游形象，是一个地方旅游的名片。这就好比如今网络时代的美女，光是漂亮还不够，出众、有趣才能博得眼球。

　　山东省花重金打造的旅游宣传口号好客山东传播极广，央视好客山东欢迎您的广告让人印象深刻，给人扑面而来的是齐鲁山水的豪情和山东人的热情。这个广告语译成英文为Friendly Shandong也很具有亲和力，甚至在日韩也有一定影响力。

　　网络上，河南恐怕是被段子手们黑的最惨的一个省份。但要论起历史来，河南可真是绝大多数中国人的老家。可以说，一部河南史就是一部中国史，这块中原土地是黄河文明的摇篮，也是炎黄子孙、华夏儿女的共同记忆。有统计表明，汉族绝大多数姓氏都起源于河南，占全国人口总数的80%以上。因此，河南顺势而为，推出心灵故乡，老家河南这个品牌，一下子又拉近了跟你的距离，抹不掉的是乡愁，回不去的是故乡，河南这一招温情牌打的可谓直击人心。

　　新疆幅员辽阔，占了全国陆地面积的六分之一。有人说，若是没有去过新疆，决不敢妄称自己走遍了祖国的大江南北。沙漠驼铃、风吹草低、遍地牛羊；哈密瓜甜、葡萄干甘、雪莲花洁，是尔族民歌《新疆是个好地方》为我们描述的新疆印象。到过新疆的人，倘若要用一句话来总结感受，新疆是个好地方也是再贴切不过了，连敬爱的周总理也曾说：新疆是个好地方。所以，新疆旅游宣传说：辽阔疆域，无限风光，新疆是个好地方，直白却很是贴切。

　　江西也是个好地方：4处世界遗产、2个世界地质公园、1处国际重要湿地，12个国家级风景名胜区、44个国家级森林公园、8个国家级自然保护区，生态秀美，名胜甚多。庐山、井冈山、龙虎山、三清山闻名天下，人称庐山天下悠、三清天下秀、龙虎天下绝。历史上文人墨客对这些美景留下了众多脍炙人口的诗句。早在2011年，江西就把江西风景独好定为了旅游宣传语。其它兄弟省市纷纷表示不服：江西风景确实很好，但也没必须这么毫不含蓄的宣扬吧！哼哼！

　　湖南宣传语：锦绣潇湘，伟人故里，湖南如此多娇。放眼全中国，恐怕除了湖南，没有哪个省市敢自称伟人故里。这不仅是因为伟大的新中国缔造者，更是因为湖南人那敢言敢干、霸气中带点匪气的地域性格。湖南自古便有惟楚有才这样的豪言壮语。

　　让我们一起欣赏下广西宣传片中的一段文字吧：去看炊烟升起，去看星空大地，去看漓江的红帆，去看德天的飞瀑；或者，去听清晨的鸟鸣，去听大海的涛声......去广西吧，或者就呆在广西。桂林山水甲天下这句宣传语早已深入人心，谈山水，没人能与广西相比。

　　青海人说：高原净土、大美青海；陕西人说：山水人文，大美陕西；新疆人说，我不跟你们玩了。于是改为宣传：新疆是个好地方。（注：新疆原旅游宣传口号为：传奇丝路，大美新疆）。不过，大美这个词与中国国家旅游宣传的口号：美丽中国，倒是十分贴近。美丽中国是我党十八大提出的概念，并被国家旅游局确定为中国国家旅游形象。

　　其它的一些比如灵秀湖北、清新福建、阳光海南、天上西藏、神奇宁夏、壮美内蒙等旅游宣传语，都试图表达和塑造各个省市的特色，也算是百花齐放。而精彩吉林、乐享河北、乐游辽宁、津津乐道等则走的是欢乐路线，试图营造一种游乐园式的畅游体验。还值得一提的是水韵江苏、诗画浙江的宣传语有着异曲同工之妙，江浙文化一脉相承，大概是中国地域性格特征最相近的两个省市了。江南体育平台