每日网事 2024年“新时代网络文明公益广告”征集展示活动启动

发布时间：2024-08-31 丨 浏览次数：

　　6月20日，中央精神文明建设办公室在浙江义乌举办2024年“新时代网络文明公益广告”征集展示活动启动仪式。

　　本次活动旨在发挥公益广告弘扬主流价值、传播文明江南体育官网理念、传承中华优秀传统文化、培育时代新风的重要作用，创新社会主义核心价值观网上宣传。作品征集涵盖中国梦、中华文明、“一带一路”、先进典型、未成年人思想道德建设、爱我国防、文明新风等内容，包括平面、视频、音频等类型。

　　活动将面向全国，持续至8月底。社会团体、机构和个人可通过中国精神文明网、中国广告协会网站报送作品。优秀作品将经过初评筛选、展示评议和专家终评后产生，并进行网上展播。基层单位、社会公众和“走出去”企业等可通过中国精神文明网公益广告库免费下载和公益使用。

　　网络直播因其具有交互性、沉浸感、参与感，在推广特色产品、助力乡村全面振兴等方面发挥了重要作用，近年来深受一些网民喜爱。与此同时，户外直播扰乱公共秩序、直播带货虚假宣传等问题也备受关注。如何扬长避短，让网络直播充盈正能量？记者进行了采访。

　　一大早，安徽舒城县志菊农民专业合作社理事长张志菊一边赶羊出圈，一边用手机做起了直播，销售羊肉等农产品。张志菊言语幽默，她手机里不断闪出新订单提醒。

　　“通过直播，网友可以真实看到农产品的生长环境、制作过程，买起来更放心。”这位“90后新农人”介绍，网络直播解决了山七镇及周边乡镇近千户群众农副产品销售难的问题，合作社农产品年销售额达到数百万元。

　　“直播带货可以缩短流通环节，促进优质农业产品、特色品牌向标准化以及品牌化方向发展，并延长农产品的产业链。”中国人民大学农村发展研究所所长郑风田说，此外，直播电商相比纯货架式电商，操作门槛更低，也带动了新一代农民适应数字化发展趋势。

　　近年来，各部门及直播平台积极推进电商助农，让越来越多的农民当上了“新农人”。仅在某电商平台，2022年9月至2023年9月直播间农特产讲解总时长就达3778万小时。不久前，国家发展改革委、国家数据局发布方案，提出深入发展“数商兴农”，开展直播电商助农行动。2023年农村网络零售额达到2.49万亿元。

　　不仅是电商直播，在文娱直播领域，近年来也有许多优秀主播，积极弘扬优秀传统文化、传播知识、普及法律等。

　　“燕燕侬是个小姑娘，侬做媒人不像样……”唱腔精致，布景古雅。直播间里，一曲沪剧《燕燕做媒》，数万观众在线月，上海沪剧院的青年演员郜逸萍第一次尝试了直播，没想到，短短两个多月，就有了数万粉丝。

　　“清秀大方”“老弄堂里的天籁”……网友的弹幕评论，让她信心倍增，也吸引戏曲界的一些剧种主播前来“取经”。

　　如今，上海沪剧院的许多年轻演员开通了直播。沪剧被越来越多观众，特别是年轻人了解。

　　去年底，在文化和旅游部指导下，中国文化馆协会和抖音直播联合发起乡村文化能人直播扶持计划；中国科学院跨年科学演讲、大学直播公开课等直播出圈；2024年春，快手推出“开学第一课”系列直播活动，直播观看人数超2135.5万；北京市西城区检察院为未成年人开展普法直播……网络直播火起来，助力经济社会发展，让人们感受到了强大的正向力量。

　　直播间人气愈发火爆，但与此同时，一些主播为了追求流量，动起了“歪脑筋”，传播不良信息，一些不当直播行为也扰乱了公共秩序，损害了公共利益。

　　深夜1点，在某直播平台，两名女主播在进行连线同时表演，由观看的网友为其投票打赏。伴随着音乐，两名女主播各自跳舞，眼看双方支持数接近，其中一名女主播做出低俗动作，煽动大家支持自己。

　　“目前，平台不断加大对低俗直播内容的监管查处力度，多数平台采取人工智能巡查与人工审核相结合的监管方式。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说，但深夜时段，人工审核可能会出现缺位。

　　除了传播不良信息内容，一些主播还以“编造剧本”、出位扮丑等方式博眼球、吸引流量。不久前，王某某和覃某某事先编造“剧本”，直播“线万人次围观，被公安机关查处；去年，某主播在直播时，一连喝下4瓶白酒，导致死亡。

　　朱巍表示，这类行为不仅传播虚假信息和不良情绪，还易引起效仿。“一人因此走红，会让更多人想要模仿。”

　　除了传播不良、低俗信息，一些主播在直播中，特别是“直播带货”（电商直播）中，进行虚假宣传，损害网民利益。

　　“皮肤干痒是因为缺水，一号链接产品就能解决问题，只剩两单了，拍完不补……”

　　北京居民李璐（化名）偶然点进了一个医美带货直播间，在主播一声声“超级低价错过不再有”中，李璐花了数千元在直播间买了一张“万能美肤卡”。

　　可当她到线下门店使用该卡时，“万能美肤”却变成了基础护肤服务。对方还不断夸大其皮肤问题，劝其购买更高端的护肤项目。

　　因涉及商品和服务交易，电商直播乱象将直接损害广大网民的利益。“人民投诉”平台数据显示，2023年以来，“直播带货”投诉量较高的问题在于质量问题、夸大（虚假）宣传、退货退款难等。

　　“一些带货主播及其背后机构还运用各种套路诱使消费者买单。”浙江省社会科学院智库建设和舆情研究中心副主任姜佳将介绍，例如主播直播时，事先安排人不停下单，造成产品被疯抢的假象，诱使观众加速购买。“这种‘水军’刷量造势的‘玩法’在娱乐直播中也很常见，例如用虚假的‘榜一大哥’激起其他观看者的好胜心，诱使其进行巨额打赏。”

　　而在娱乐直播中，一些主播的不当直播行为，也会损害社会公众利益。不久前，一名主播违规对正在隔离检疫期的非展区大熊猫进行直播，被该大熊猫保护研究中心多次劝告后仍不停止，最终被终身禁止进入中心。

　　“网络直播形式深受网民喜爱，除了防范风险外，还要善于引导，让网络直播的积极价值不断扩大，为社会提供正向价值。”北京大学教授张颐武说。

　　“我可以花20块钱去你家吃顿饭吗？”2022年8月，城市游客“赵灵儿”与大凉山男青年“布曲”在凉山偶遇的视频走红网络。强烈的反差感和浪漫的戏剧性氛围，让两人迅速成为“网红”。其后，两人开始直播带货，销售“大凉山农产品”。

　　然而，2023年，两人却被公安机关抓获。原来，所谓淳朴善良的形象、“偶遇”等情节，均为MCN（多频道网络）公司设计编造，用于博眼球。两人直播所售商品产地均不在大凉山。目前，两人及其背后公司负责人均被法院以虚假广告罪等判处有期徒刑。

　　凉山的这起案件，是近年来公安、司法、市场监管、网信等部门加大对涉直播违法犯罪整治力度的体现。今年起，中央网信办部署开展“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，重点整治制作“扮穷”“卖惨”内容博眼球、在直播带货中进行虚假宣传等问题；今年3月，最高检部署专项行动，其中明确依法从严打击网络营销、直播带货等新业态下与人民群众生活密切相关的常见伪劣商品违法犯罪。

　　如何进一步完善制度，专家建议可以加强主播信用管理。“现在一个账号出现问题，一般是大网红才会被‘封脸’，其他靠‘卖惨、擦边’获取流量的小网红，平台只会依规封掉账号，账号背后的人、MCN公司并不会受到什么影响。”朱巍认为，这需要在后续的制度完善中予以关注。

　　“我明明设置了青少年模式，怎么半夜还能看直播呢？”北京市民孙杰（化名）发现，自己读小学的儿子总是半夜偷拿手机看直播，有时候还进行打赏。

　　通过暗中观察，孙杰发现某短视频直播软件的问题：“即便使用青少年模式，孩子只要退出当前账号，用另一个手机号重新注册一个新账号，就能避开青少年模式。”

　　“相关部门的规则应该在现有基础上更细化，督促平台设置更严密的青少年模式，防止举措流于形式。”北京市青少年法律援助与研究中心执行主任于旭坤说，例如《移动互联网未成年人模式建设指南（征求意见稿）》就提到，移动智能终端应在家长验证并确认后，才能执行退出未成年人模式或恢复出厂设置等操作。

　　中央民族乐团与某直播平台共同发起“DOU有国乐”计划，乐团百名艺术家入驻某直播平台开启直播。目前，来自中央民族乐团的艺术家“主播”们带来了数千场精彩直播。去年8月，乐团艺术家们日常直播获得的打赏流水已经达到了200余万元。

　　中国人民大学教授李彪表示，通过直播平台，为优秀传统文化“打赏”等现象，能激励艺术家更好创作，形成良性循环，是一种有益的双赢，对此要给予鼓励和保障。

　　“对于通过短视频直播平台进行知识普及、优秀传统文化传播的，不仅要允许他们通过直播付费、网络打赏等模式获取收入，还应在政策层面加以鼓励与支持。”张颐武说。

　　重庆大学教授张小强建议，知识分享、优秀传统文化等正能量领域主播，也要在直播形式上贴近网友，让好的内容更有传播力。

　　“西安突发爆炸”“重庆巫溪一民房发生爆炸事故”……这些耸人听闻的消息，竟都是利用AI软件炮制的谣言。近日，一些不法分子为赚取平台流量补贴，实现流量变现，利用AI合成技术编造谣言，严重扰乱社会秩序，引发了舆论关注。

　　造谣可耻，利用AI软件炮制谣言作为“生财之道”，更是令人愤怒。据央视新闻报道，一MCN机构实际控制人王某某，运营了800多个自媒体账号。其通过具有语音交互功能的AI软件，说出关键词，自动在网络上抓取相关信息，生成几百到上千字的文本，并配上貌似和事件具有相关性的虚假图片，从而形成一段看起来信息量很大，实际上子虚乌有的内容。这些虚假文章被上传到多个网络平台，最高峰一天能生成4000-7000篇。经初步估算，每天收入在1万元以上。

　　鉴于部分自媒体造谣严重伤害了网络生态，监管部门对网络谣言的治理一直在持续。今年4月底，中央网信办在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，整治的重点就包括“摆拍发布涉及国内外时事、社会民生等领域虚假事件信息。拼凑剪接网络视频图片，篡改事件发生的时间、地点、人物等要素，以假乱真欺骗公众”。

　　但是，总体而言，目前网络造谣的成本太低了。有专家就指出，对于这些造谣者，要提高其违法成本，法律应匹配违法人员的违法成本和他承担责任之间的比例，以免其他人看到违法成本过低，遏制作用有限。除了治安处罚之外，情节严重的应该追究刑事责任，方能以儆效尤。

　　同时，线上的技术监管和追踪也要更新迭代。相关部门应加强对网络空间的监管和追踪，及时发现和处置谣言信息。对于涉及的网络平台，也应追究其监管责任。如果平台未能有效监管和清理谣言信息，应依法对其进行处罚，倒逼其加强内容审核和管理。此外，网络平台、媒体机构等应加强自律，遵守法律法规，不传播未经证实的信息。

　　造谣一张嘴，辟谣跑断腿。我们还要通过教育和宣传，提高公众对谣言的识别能力，使其能够理性看待网络信息，避免被谣言误导。尤其是看到耸人听闻的信息时不妨多留个心眼，让子弹再飞一会儿，切莫落入信息陷阱之中，甚至盲目跟风转发评论，助纣为虐。

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