《康美之恋》美学赏析

发布时间：2024-08-31 丨 浏览次数：

　　人类带着长生不老的梦想从远古走来，薪火相传，生生不息，创造了生命的奇迹。

　　我国的中医药历史源远流长，从最早的《神农本草经》、唐代的《新修本草》到明代李时珍的《本草纲目》，再到清代黄宫绣的《本草求真》，这些珍贵的药物文献记载了大量对本草、养生、保健、治疗的发现，是举世闻名的药物学巨著。为人类开创了走向健康美丽的智慧之路。

　　2007年，康美药业当时只是一个成立仅10年的年轻企业，但其经营的中药材却是一个在中国具有悠久历史与高公众认知度的事物。几千年的传承中，与中药相关的历史故事数不胜数，许多国人对中药的认知始终怀有一份特殊的温情。

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　　《康美之恋》这支品牌广告的主创正是洞察到这一点，因此没有直白讲述中药历史来抬升品牌势能，而是从创始人夫妇的恋爱故事切入，通过自然山水的烘托、富有东方留白之美的拍摄技巧，成功激起了许多观众对中药的温情解读和浪漫想象，康美药业也借此将“中药历史的厚重感、温情感”成功嫁接到了观众对企业形象的认知中。从这个片子就可以看出康美药业在产品营销方面的绝对实力和重大投入。

　　这支纪念企业成立十周年的品牌广告MV拍摄于2007年，组汇集了国内一流的创作人才，组成了一百多人的摄制团队，三百多人的演出阵容，调用大批国际尖端的影视设备，品牌主康美药业斥资300万投资拍摄此片，又投资千万推广宣传出版发行，在CCTV3、CCCTV6等央视黄金频道的黄金时段反复播放，累计投入达两个亿。

　　2007年，正是电视等传统媒体制霸全国观众注意力的最后一个黄金期。当时移动互联网的第一个王者网媒“新浪微博”，还要两年后才成立。不少从来没听过康美药业的观众，通过这支广告片知道了这家南方药企。

　　当时媒介环境的单一、黄金媒体+黄金时段的独播权，的确是这支音乐MV（品牌广告的一种）出圈的重要原因，但它之所以如今还能被无数观众多次重刷、受到当下年轻人的赞叹，秘诀之一在于内容层面的故事美、景美、人美、歌声美。

　　本片情节改编自康美药业老板和老板娘的亲身经历，邀请了被如今众多年轻人尊称为“大魔王”的歌唱家谭晶来演唱。男女主角则选择了当时广受观众喜爱的荧幕CP ，任泉和李冰冰饰演，讲述了一对青梅竹马的恋人相知相恋，以及共同创办中药企业的美好故事。

　　整个拍摄串起了桂林的浪石滩、遇龙河、相公山、会同桥、老寨山以及中越边境德天瀑布等广西九大著名风景区，制作团队利用高超的摄影技术，将广西地区的山水、人文之美刻画得淋漓尽致。

　　不论是拍自然山水、建筑、人物活动，还是人物的远景和特写，构图和配色都可以给满分。画面的切换非常工整对仗，主角和配角的镜头切换，都是按性别轮着来一遍，要么先男后女，要么先女后男；要特写都特写，要远景都远景。内容不仅讲求单幅画面的构图，镜头切换也很懂东方韵味的留白之美。

　　比如有处情节是女主冒雨去给男主送伞，眼看就要摔倒了。但下一秒的镜头直接切到了女主佩戴的草帽在水中漂流，暗示女主确实摔倒了。正当观众想知道女主到底怎么样了，再下一个镜头却继续保持了克制，展示的是男主采到了药，并与女主在石桥上相遇。导演只用最简洁的镜头语言呈现关键信息，至于这中间女主摔倒后是否受伤、周围是否有人帮忙、男主远眺到女主摔倒后是如何心急火燎地赶来等情节，则全都留给观众去想象脑补，这才有了观众直呼“我以为是个预告片，已经坐等看一部30集的连续剧了，你告诉我这是广告？！”的完美效果。

　　另外，为了不破坏观众的观看体验，本片明显的商业痕迹仅在开头和结尾闪现。正片中，金主爸爸康美药业的主营业务中药材，是贯穿全文的线索之一；而企业名称仅在中药饮片包装和药铺等非常有限的场景中自然植入，即便有特写，也因完美融入故事情节，毫无违和感。甚至不少观众过了很多年才知道这是一支广告。

　　《康美之恋》这则广告可以说是：一首歌火了一个广告，同时也大大提高了“康美药业”的知名度，为康美药业快速发展扩张奠定了重要基础，可以说是价值百亿。相信大多数观众和我一样在看到这则广告以前并不清楚康美药业这个十年来都默默无闻的名字，所以这则广告给了我很深的印象。

　　在看到《康美之恋》这首歌的MV时，并没有感觉到这是一则广告，这就是康美之恋的妙处所在，淡化了广告中千篇一律的商业味道，却能达到广告的效果，让人们在优美的音乐和画面中，潜移默化地记住了康美药业。

　　“康美情，长相恋，你我写下爱的神话”。这是画龙点睛之笔，激情略带沧桑的旋律让人们记住了“康美”，比起名人简单直白地介绍，更让人容易接受和记忆。

　　康美之恋这首歌优雅动听的旋律和富有情感的歌词，是这则广告成功的重要元素之一。人们听这首歌的时候是一种享受，它会给人一种情感的认同，从而产生了想学这首歌的欲望，所以得到了消费者和观众的认可，也使康美药业知名度、品牌力和美誉度及文化内涵得到飞跃式提高。

　　《康美之恋》另一个唯美的元素在于它的MV画面上，MV是在桂林山水拍摄的，世外桃源般的风景，人间仙境般的设计，加上歌曲美妙的旋律，给人视听感觉上的享受。雨点慢慢飘落，河水潺潺而流，花苞柔情地开放，情人的笑脸羞答答地张开。极具韧性的声音刚好把歌中的这种意境表现得恰到好处，诠释的迷人并富有诗意。

　　生存在高速运转时代的人们，每天面对的是城市的喧嚣，精神上担负着各种压力，回到家休息时，面对的是千篇一律的商业广告，不免会产生厌烦的心态。人们渴望有创意的广告出现，创意新颖的广告会吸引人们的眼球，这种广告存在两种形式，一是幽默，二是唯美。《康美之恋》就是符合第二种形式，同时唯美的广告形式也是符合药业公司的企业理念和形象。很多观众在看这个MV时有这样的感受，优雅的广告画面，把人们带进了一个天堂，使其陶醉其中，清新自然的山水风景满足了人们对大自然的渴望。在城市中生活的人们看到这样如诗如画的仙境听到天籁般的旋律，能不被打动和动情吗？

　　现在说一下广告的故事情节，故事是以康美药业公司老板和老板娘当年创业的经历为原型，描写了一对恋人倾情演绎相互爱恋和共同创业的故事。故事情节富有悬念和深度，情深意长但不做作、俗套，这也是这则广告成功的另一个亮点。利用当红明星任泉和李冰冰做主演，是MV拍摄成功的重要因素，他们会更好的吸引观众的眼球，起到了很好的明星效应。

　　MV中男女主人公身穿民国乡间装束，整个故事都具有古色古香的味道。男子采药、配药，女子熬药、晒药，进行一道道精细而紧密的制药工序，到最后，康美药业正式开张和男女主人公婚庆双喜临门的完美结局。这则广告正是利用了跟中国传统文化相结合的创意，展现了康美药业的文化厚重感，让人们在欣赏MV的同时，看到了康美制药的精细工序，感受到了康美药业的企业文化，达到了广告传播的目的和效果。MV中最大的亮点，最能体现广告主题的是“康美药业”开张的那个画面，这就是故事情节上的妙处，跟歌词一样淡化了浓郁的商业味道，但达到了广泛传播的效果，让观众在赏心悦目中认知和记忆。

　　在中国的广告中，叶茂中等人认为如果广告的艺术性太强会减少广告的商业效果，我并不反对这种观点。因为广告就是传播产品的信息，中国的广告就要符合中国人的思维方式和文化认同。康美之恋这则广告在富有艺术性的同时，并没有将这两点抛弃，而是更加充分地展现了企业的品牌、文化、理念、产品等企业产品信息。在歌词和画面故事中将这些要素做到近乎完美的统一，这正是这则广告的与众不同之处。

　　从情感诉求上讲，康美之恋更是利用了这种诉求方式潜移默化中打动了观众，更深深打动了消费者和投资者。在当今的广告中，情感诉求是一项很重要的审美取向，情感实质上是一种审美的价值评价，它自身就具有很强的尺度性意味，《康美之恋》无论在歌曲还是画面都做得非常具有感染力，令人感动的广告才能打动人们，所以很多观众看完后的感觉是用唯美这个词来形容。

　　康美药业利用音乐MV的方式创作出了一则与众不同的广告，优美的旋律，唯美的画面，动人的情节，将康美药业的品牌精神、企业文化、经营理念等要素很好的展现出来，给人们一种焕然一新的广告感觉，情节的悬念，调动了人们的收看欲望，达到了又好看，又好记的效果，观众在视听感觉上得到享受的同时，记住了康美，传播了康美，选择了康美。

　　《康美之恋》是我感觉唯美的广告之一，令我印象深刻，很喜欢那首歌，那个人间仙境，同时让我认识了康美药业，感官上的唯美享受加以情感上的诉求，是《康美之恋》得以成功的最大秘诀。

　　在国家振兴中医药事业战略的指引下，康美药业坚持聚焦主业，持续夯实中医药全产业链布局；并以中药饮片为核心，以智慧药房为抓手，推动实施智慧药房标准化全国示范等五大项目，全面建设“大健康+大平台+大数据+大服务”体系，进一步打造有影响力的中医药全产业链精准服务型“智慧+”大健康产业企业。

　　康美药业持续进行产业精准扶贫，积极承担社会责任，先后带动200万药农包括30万贫困农户脱贫致富，为各地合作医疗机构不间断提供短缺药品，持续保障药品及其他大健康产品的供应及服务。

　　康美药业自创业以来始终肩负着将民族传统中医药发扬光大、开创人类生命健康事业的时代责任和神圣使命，秉持发现才能发明，发明才有发展的理念，致力于西药研发、生物科技、现代中药融合发展的创新与开拓。康美药业秉承“心怀苍生，大爱无疆”的核心价值观，用爱感动世界，用心经营健康，健康美丽人类，在不断创新中追求超越与进步。植根于中医药事业发展，致力于成为核心竞争力优势突显的世界级中医药品牌企业。

　　康美药业的企业文化是：发现才能发明，发明才有发展；创新才能创造，创造才有创业；诚实才能诚信，诚信才有成功；善良才能善为，善为才有善报；尽心才能尽力，尽力才有进步。健康美丽人类，在不断创新探索中追求智慧升华与事业升腾。

　　康美药业一直以MV方式，制作投放广告费，后来还相继斥资上亿拍摄了《菊皇茶语》（郭富城、李冰冰）、《国参传奇》（唐国强、韩磊）等，均成为广泛传唱和传播的经典。

　　文旅中华发现之旅旧文整理重发，图片来自《康美之恋》MV截图，编辑：赵子建

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