广告联盟像“私生子”潜在价值待挖掘

发布时间：2024-09-07 丨 浏览次数：

　　当然，广告联盟从来不缺励志故事，但也远远没有网上说得那么美好，以为来钱很容易。很多人可能不知道，对于广告界来说，广告联盟的价值还没有被完全认可，对于有些广告主甚至是广告从业人员，广告联盟仍是一个既新鲜又陌生的词。相对于传统广告，人们对这种新兴的广告投放方式缺乏理解，也很少通过这种渠道投放广告，换句话说，广告联盟更像是广告行业的“私生子”。

　　作为广告主特别是一些传统实业大品牌的客户，他们投放广告更倾向于传统媒体，即使了解广告联盟的具有超高的投资回报率(ROI)时，但他们在做出最终的投放选择时，仍然会喜欢传统强势媒体。在他们看来，在广告联盟投放广告会降低“身价”，这让众多广告联盟是有苦说不出。

　　贵州省黔南州的陈先生经营着一家广告联盟，站内网站资源丰富，而且都比较优质且名气比较大，但刘先生发现来他们那投放广告的都是一些不知名的企业，比较大型的公司更趋向选择其他的广告渠道进行投放，有些企业甚至歧视广告联盟，这让他非常郁闷。

　　其实，刘先生的遭遇是众多广告联盟遭遇的缩影。像他这样的联盟平台，手上明明有流量有资源，也能给广告主带来实实在在的收益，可就是拿不下大单子，得不到广告主的“青睐”，只能赚点小钱小打小闹。这种境遇，在广告联盟“91GG广告联盟”(肖平的看来并不意外。肖总表示，相对于门户网站，聚合长尾的广告联盟的广告价值还没有被品牌广告主认可，虽然一些品牌主开始尝试投放，但大多数的品牌广告主对投放仍保持着观望的态度，广告联盟是一块“璞玉”，价值还有待挖掘。

　　平心而论，传统品牌广告主不认可广告联盟也是有一定的缘由的，随着互联网的发展，广告联盟潜在的一些问题日益凸显。整体形象欠佳、良莠不齐、操作不规范、误导性强、流量作弊等问题时常发生，这使广告联盟在广告业的信誉一低再低，更是让众多知名广告主避而远之。

　　广告主就像古时代的皇帝，它后宫佳丽上千，广告联盟要想争得广告主的“宠爱”，在提高自己形象的同时，也要学会放低身段来迎合广告主的需求。广告联盟虽然现在的地位不高，但只需要在塑造好的形象的同时好好挖掘，就必定会有发光发亮的一天，它的价值也会得到实现。■

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