全新AB实验能力火山引擎数智平台上线广告营销实验

发布时间：2024-09-09 丨 浏览次数：

　　近期,火山引擎数智平台VeDI旗下的实验平台(DataTester)上线全新功能——广告营销A/B实验。

　　一直以来,A/B实验在企业营销和广告投放领域都有广泛的应用,但由于分流技术和跨平台数据集成等瓶颈,企业在自己做测试时难以避免很多问题,如投放计划之间互相挤压抢量、素材展示量级差距过大、投放人群没有实现隔离、跨平台广告数据统计不全等,导致科学的展示和对比无法开展,数据验证结果有偏差。无论是企业广告主还是广告优化师,在面对不同的广告方案时,都希望能有高效科学的工具协助效果验证,找到转化更高的广告方案。

　　DataTester的广告营销A/B实验是一款用于满足广告主高效验证决策效果的产品工具。A/B实验结论可以清晰展示,多个投放计划中,不同素材、不同落地页、不同人群包、不同预算等设置条件下,到底哪个转化效果是最好的,从而帮助企业实现在同策略、同素材的实验环境下,产出更科学的效果数据,高效决策。

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　　据了解,火山引擎DataTester有业界前沿的人群分流技术,广告营销实验可科学地完成人群隔离和竞争公平,避免实验中的广告计划相互竞争挤压,让每一个实验对象都获得尽量相似的曝光机会,得出具有统计效力的结果。

　　DataTester可以通过MAPI支持广告主,通过添加新建广告,快速创建多个实验计划。

　　在评估实验进行过程中,DataTester会计算出作为实验对象的广告方案的点击率、转化率的波动范围,以及方案获胜概率,在后续投放中,企业可以根据获胜概率的大小进行判断。在评估实验完成后,DataTester会生成具有统计效力的分析报告,产出科学评估的实验结论和对比实验结果,企业可获取高可信度的结论。

　　作为火山引擎数智平台旗下的核心产品之一,DataTester依托字节长期沉淀的技术,现已支持字节内部500多个业务,对外服务美的、华泰证券、博西家电、乐刻健身等上百家企业,以一站式实验管理与丰富的场景化特型实验等全方位实验能力,持续以数据驱动业务增长。

　　除了旗下产品平台服务能力的不断优化,火山引擎VeDI也正在企业数据应用场景上持续拓展。除DataTester所提供的A/B实验能力外,VeDI还为企业提供数据洞察分析DataWind、增长分析DataFinder、企业精准营销的VeCDP与GMP。这些数据工具能覆盖企业所需的全链路数智能力,助力企业实现全场景数据消费,充分释放数据价值。