江南体育官网广告效应中的心理学

发布时间：2024-09-12 丨 浏览次数：

　　广告效应影响着每一个人，尤其是媒体发达的时代，人们似乎无法逃脱广告的影响。在广告效应中，蕴含了心理学的因素。

　　广告本身就是广而告之的意思，要通过文字、声音、画面等给人们传递商品信息，要人们知道商品的功能、应用场景、使用效果等，扩大影响之后，可以实现商品销售量的猛增。曾经只有收音机、电视媒体的时代，广告商只能到电台或电视台打广告，而这之前，广告只能印成彩页画，配上文字，贴在大街上。曾经靠电线杆上小广告出名的莆田系已经做大做强，成立了很多医院，却收费不菲，甚至有一些负面新闻出现，但对于资本来说，基本上不算什么。到了收音机、电视媒体时代，广告商投放广告要看播放量，而播放量的统计靠电台、电视成。说白了，播放量就是流量，只有流量大，广告才能获得好的效应。

　　受众广泛，广告就能获得前所未有的推广和接受。人们听多了，就被洗脑了，也就潜移默化地接受了。曾经有“健力宝”、“燕舞”等广告，一天播好几遍，已经起到了循环洗脑的效果，以至于小孩子都能重复了，也就起到了很大的效果。到了“脑白金”广告时代，一次广告时间循环播三次，让人们只能被动接受。于是，过年送礼的时候，人们果然提上了“脑白金”。广告本身就是一种心理学的应用，从选择受众群体开始，就已经在应用心理学了。广告商并不知道谁是受众，不知道谁是商品的购买者，就要“广撒网，多打鱼。”寻找流量最大的媒体，投放广告，当然，只要播放量够大，播放广告的媒体就可以获得流量提成。只是央视春节联欢晚会的广告就够几十亿的收入，一秒就能达到几十万甚至上百万的收入，令人瞠目结舌。毕竟，春节联欢晚会的流量非常大，几乎全国人都在看，广告费当然贵了。

　　广告商并不是算不清账，也不会做赔钱的买卖。只要审核过关，就可以投放广告。人们看到了广告，就以为有央视媒体做背书，也就放心大胆地购买了。也就是说，开发商不仅利用了春节联欢晚会巨大的流量优势，而且利用了春节联欢晚会的官方背景，解除了人们对于假冒伪劣商品的顾虑，也就可以大面积推广了。此外，更多的广告插入电影、电视剧、短视频中，让人不想看也就看了。人们在看的过程中，会默认，即便不想看，看多了，也就默认了。只要默认了，就会在购买某些商品的时候，先想到看过的广告。毕竟，曾经看过很多遍的广告已经对人的潜意识形成了潜移默化的影响，甚至已经被很多人默认了，也就被认为是正常的，品质有保证的东西了。不管人们承认还是不承认，媒体对人的影响是很大的。不信，请闭上眼睛想，自己曾经看到过哪些广告，一定会在脑海中浮现很多广告的画面，甚至有一些明星代言的产品出现，永远无法抹去。

　　明星本身就是流量的汇集物，是自带流量的人物。广告商们岂能放过明星代言？明星本来就是赚钱的，尤其是在商业高度发达的社会，一切似乎都和钱挂钩，也就让很多明星不能“独善其身”了，要接广告代言。有广告商主动找上门，还有明星主动找广告商的，双方一拍即合，都在利用流量给人们做推广。在推广过程中，人们似乎获得了很多广告信息，但并非物美价廉的商品信息，而是明星代言的广告信息，而且代言的商品并不便宜，甚至出了问题，明星也不会受到牵连。人们一遍一遍被灌输，也就默认了，不但默认了广告中的商品，而且默认了明星也用那些商品，却不知道，明星只不过利用流量优势搞推广，自己却不用那些商品，而是忽悠人们都来用。

　　广告有夸大的嫌疑，吹嘘的嫌疑，甚至名实不副，挂羊头卖狗肉，不是卖了山寨货，就是虚标价格，弄得消费者很无奈，维权不是很容易，也就让广告商们肆无忌惮了。人们对于做了广告的商品趋之若鹜江南体育官网，而对于没有广告的传销产品也会趋之若鹜，对于捂盘惜售的楼盘也会趋之若鹜，主要还是受到了广告商的影响，受到了市场供需的影响，哪怕这种供需是人为造成的，也会造成心理恐慌，生怕赚钱被落下了，就要“随大流”，最终只是买了产品，却赚不到钱。

　　广告就是在运用心理学的技能忽悠人们，能忽悠多少就忽悠多少，甚至能忽悠绝大多数人。在广告面前保持理智的人并不多，大多都被忽悠。谁能抵挡一遍又一遍媒体广告的循环洗脑呢？即便是贴在墙上的海报也会对人形成一定的影响，就更别提灯管广告、短视频广告了，直播带货的广告更是强行植入，全程带着人们观看，隔几分钟就抢红包，抢福利，直到直播结束，牵引着人们看完整场直播。人们惊奇地发现，红包和福利没抢到，却买了很多主播推荐的商品。

　　能躲避广告的方法就是不看广告，不听广告，但在商业时代，已经不太可能，除非到人迹罕至的地方隐居，不然还真的要和广告亲密接触了。曾经有一个小笑话说，一个人死了，灵魂随着天使到了交叉路口，一边画着祥云和天使，一边画着魔鬼和地狱。天使让他选，他选择画着祥云和天使的那条路，走下去才知道，原来是地狱。他质问天使，为什么画错了？天使说，那是广告。

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