2023年Q1户外广告市场：饮料、化妆品和交通行业引领潮流

发布时间：2024-09-16 丨 浏览次数：

　　户外广告投放表现出多个行业的突出趋势，其中饮料、食品、化妆品/浴室用品、交通和邮电通讯等行业在2023年第一季度表现尤为抢眼。根据CTR媒介智讯户外广告的数据显示，这些行业在户外广告投放方面取得了显著的成绩。

　　首先，饮料行业在2023年第一季度的户外广告投放量高于其他行业，且花费同比上涨了30.2%。这一行业尤其在机场、火车/高铁站和影院视频广告方面大幅增加投放，其广告花费同比分别上涨了106.2%、70.0%和87.8%。婴幼儿奶粉、特殊用途饮料和常温白奶等几个品类的广告投放活跃，伊利、外星人、飞鹤、君乐宝和农夫山泉等品牌代表了这一行业的投放趋势。

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　　其次，化妆品/浴室用品行业在机场、电梯场景和影院视频广告的投放持续增长。生活用纸、口腔清洁/护理用品和浴室用品等品类的广告大幅增加是推动该行业户外广告增长的主要动力。德佑、兰蔻、云南白药、赫莲娜和多芬等多个品牌在2023年第一季度的户外广告花费增长迅猛。

　　交通行业在电梯场景和火车/高铁站的广告投放方面表现抢眼，花费同比均增长数倍。新能源汽车、SUV/越野车和速递服务等品类的广告大幅增加推动了该行业的投放增长。IM智己、华晨宝马、飞凡、腾势和阿维塔等头部品牌在这一季度新增了户外广告投放。

　　在2023年第一季度的新品牌方面，电梯海报上的前30个新品牌覆盖了12个行业，其中超过四成来自商业及服务性行业和IT产品及办公自动化服务行业。地铁上的新品牌中，三分之一来自商业及服务性行业和房地产/建筑工程行业，其余的新品牌涵盖金融业和娱乐休闲等其他9个行业。街道设施上的新品牌覆盖了9个行业，其中近一半来自房地产/建筑工程行业和商业及服务性行业。而其他户外广告渠道的新品牌数量则不足30个。

　　综上所述，2023年第一季度的户外广告市场呈现出一些明显的趋势和变化。饮料、化妆品/浴室用品和交通行业在广告投放方面表现出色，同时新兴品牌也在不同的广告渠道上崭露头角。这些数据为市场营销人员提供了有价值的信息，可以帮助他们更好地制定广告策略和投放计划，以提高品牌的知名度和市场份额。返回搜狐，查看更多