江南体育平台那块无人区里的广告牌如今怎么样了？

发布时间：2024-09-17 丨 浏览次数：

　　太阳能装置会在白天吸收足够的能量，在晚上释放出来。也就是说，天一黑，广告牌能自动亮起，它的外观和我们日常见到的广告牌无异，地点却有点与众不同。它被放置在西北一块无人知晓的戈壁滩上，在远离城市与人群的幕天席地中。

　　俗话说，事出反常必有艺术家。在这个艺术行为发生之前，即便是艺术家刘耀华也不能预测接下来的一年多时间里会发生什么，所以他称其为“艺术实验”。

　　从广告牌在黑暗中亮起的那一刻至今，这场艺术实验已经跑过半程，圈里圈外，有很多人向这块“世界上最孤独的广告牌”投射了关注的目光。

　　寓言里，有个国王长了驴耳朵。理发师被这个不能说出的秘密折磨得生了病，他听从医生的话，去野外挖了个洞，向里面高声地喊啊喊，于是病好了。

　　现代人的秘密与压力，狠甩理发师十条街。那么问题来了，你的“兔子洞”在哪里？如果刘耀华的广告牌是个戈壁滩上的“兔子洞”，你会冲它说点什么？

　　2023年12月一个普通的夜晚，戈壁滩上的第一条广告出现了。在黑暗的伸手不见五指的荒原上，广告牌的光“像一颗星星掉在了地上”——刘耀华这样形容道。在接下来的一段时间里，HOK、磨物、小马宋、好卖、木瓜创意、N3、SOMEI、STORY八家广告公司，纷纷在广告牌上竖起了自己的海报——第一波使用“兔子洞”的人出现了。

　　广告人的职业属性限定了他们的日常表达，所以他们要在无人区的广告牌上“喊一喊”。有人放上了品牌解读，有人松弛且自洽，有人用“小小的恶趣味”中和严肃的思考，有人放上了日常想说、却说不出口的话。

　　也许是被艺术张力吸引，也许是被那隐隐的孤独击中，在与刘耀华的不断接触中，HOK与刘耀华拍即合，从广告投放者变为了“一块广告牌”艺术项目的独家商业代理，而同样以广告投放者身份参与项目的小马宋也成了这个项目的联合营销顾问。

　　于是“一块广告牌”艺术项目真的变成了广告牌，不久之后，广告牌便迎来了商业品牌客户，有的拍了视频，上了央视，有的进行了专题报道，有的作了媒介交换。各种各样的“动静”，获得了公众关注，有三位普通大众通过广告牌做了自己的表达，也有人在情人节参与了项目发起的关于爱情的观念实验。艺术家熊薇在广告牌上放上了一幅抽象绘画作品，中国政法大学博导孟庆延教授在广告牌上大大地写了一个“累”字。

　　就这样，不同身份的表达者与这场艺术实验发生了关系，成为这场艺术实验的组成部分。一如刘耀华的初心，创造一个无预设的表达平台——他从不干涉参与者的表达，只作为一个旁观者和一个更换内容的“工人师傅”。“我们生活在信息泛滥的时代，但真正的表达却常常被淹没。我希望通过这个项目，让每个人都能自由地表达自己，无论这些表达是否被他人听见。”

　　如今，这个艺术实验是否带来了表达的N+1种可能？一块广告牌是否实现了艺术家关于艺术的思考？是否真如人们所说，在某种意义上，这块广告牌的存在本身就具备关于“表达”的象征意义？

　　在一个艳阳高照的周末，北京尤伦斯艺术中心里，刘耀华与他的朋友们见了面，展开了一场主题为《无效之效》的讨论——即是《一块广告牌项目》的“年中报告”，又是借项目探讨在这个追求效率时代里，表达的困境。

　　当代艺术批评人、独立纪录片导演袁圆是第一个知道刘耀华想法的人。她认为刘耀华通过自己的形式，提出了与“感知”和“存在”相关的问题。在她看来，现代社会的快节奏和高压力环境，常常抑制了人们的表达欲望。刘耀华的广告牌项目在这样一个信息泛滥的时代，提供了一种全新的表达方式。无人区极其孤独的环境反而凸显了表达的重要性和稀缺性，提醒我们在喧嚣的城市中如何重新找到内心的声音。

　　袁圆说：“刘耀华通过这个项目挑战了传统艺术的边界，让艺术不再只是艺术圈内人的游戏，而是面向每一个普通人。”

　　她强调，这个项目不仅是一个艺术实验，更是对现代社会表达困境的一种回应。广告牌的存在和运作，打破了传统艺术与商业的界限，让更多人参与其中，推动了公共意识的觉醒和传播。而当这个项目拥有了商业气息十足的广告的“销售环节”，反而让艺术脱离了“圈里人自嗨”的状态。在这样一个特别的环境中，广告牌成为了提醒我们在信息洪流中重新寻找自我表达的象征。

　　青年批评家、当代艺术策展人徐薇认为，观念艺术和架上艺术有着本质的不同，观念是一个无需物质性的存在，光听到一个想法就能令人激动起来的可能。她指出，真实的你并不在规训之中，而是在那些荒谬之中。许多艺术本质上是对规训的挑衅，而刘耀华的广告牌项目正是在充满流量的喧嚣环境中，以一种“如如不动的方式做自己”。

　　在无人区设置广告牌挑战了我们对广告和表达的传统认知，提醒我们艺术不应被规训和束缚，也挑战了广告牌作为一个纯商业载体，如何唤醒精神性的可能。徐薇认为，刘耀华并不排斥商业和流量，这反而为艺术赋予了新的可能性。商业是这个时代无法回避的现实，而艺术家的任务之一就是要回应现实。

　　“人们从现实的桎梏中，通常要给自己创造一种逃离的理由。但这样的理由一旦进入到了艺术语境中就变得非常的沉溺，逃离到无人区，离现实有多远就有多远。但现实是，我们即使到了无人区去释放自己的某种叛逆，但依然放不下现实中的考量，还要为这块广告牌招商，就是这么纠缠。”徐薇说道。她表示，“我看到了80后艺术家与时代撕扯的痕迹，这是真实的，无法掩饰的。”

　　艺术家的坚持在于是否还因为其内心有冲动而驱动他的艺术行为，而不因过度在意市场而流于轻浮，不再追求真实的内心或是更为深刻的表达。真正的艺术家永远是最值得尊重的，他们从来都是“少数派”。

　　大观学者、中国政法大学教授、博士生导师孟庆延，先让自己成为广告牌项目的表达者。他在广告牌上写下了一个大大的“累”字，背面写满了限定词。孟庆延发现，如今人们“说话”这件事本身变得很累，表达一个意思需要非常谨慎，防止无意中冒犯那些认识或者不认识的“他者”。

　　限定词是护身符，匿名化是避难所。我们担心说者无意，听者有心。“于是，交谈变得索然，理解变得奢侈，甚至连所谓的误会，都变得不再美丽，因为它很容易变成没有具体内容的谩骂和情绪对垒。”他在一篇《说话怎么这么累？生活处处都是“定语从句”》的文章中这样写道，同时也发出疑问：“这就是现代人的宿命吗？”

　　孟庆延认为，我们应该寻找到更舒服的方式和这个世界相处。我们有没有可能，给生活世界中一些没有确定“效果”，没有明确“用处”，以及没有可见“意义”的事情留出空间？效率和kpi的逻辑，并不构成生活的全部，让自己能够有机会重新沉浸在“毫无负担、毫无顾忌地和朋友谈天说地而不用担心被误解”的状态中。他觉得广告牌项目在无人区的设立，提供了一种“无效之效”的思考空间，“设计这块牌子的时候，就没有考虑过它会取得什么效果，我觉得这个事儿就挺酷的。”

　　小马宋是嘉宾中唯一一位商人，一家营销公司的老总。对话中，他坦言自己是与艺术完全不沾边的人，而且自己以“非常功利的态度进入到项目”。商业逻辑需要计算回报率，“任何一个爆款事件，都需要有几个必要非充分的基础条件，比如有没有基础启动量，比如是否具备符号学的‘标出项’特点。”小马宋很直率地谈论自己的初期思考与商业逻辑。

　　标出项最大的特点，就是引人注目。戈壁滩树立一个广告牌，是个反常的动作，所以具备故事性。因为独特，也更容易引起别人的关注。在参与表达的阶段，小马宋在广告牌写上了最常见的招商语：广告黄金位，火热招商中。“我当时写了一篇文章，《我花五万块钱在无人区里面投了一块广告牌》，那篇文章是我去年应该是第一个10万+，那篇文章应该是有18万次的观看，至少是它证明我的判断是对的，虽然传播本质上不可预测，但我认为它具备了传播的基础条件。”他们从不同的角度，看到了广告牌的不同价值，这也是他们跨界合作的基础。

　　不过商业环节刘耀华本人并不参与，反之，他更为执着地做着一些劳累且重复的事情，比如每一次广告牌内容的更换，他都会亲自上阵，因此前后前往无人区二十多次。虽然很多人都对这样的执着表达过疑问，但刘耀华选择“在场”，让自己不断地与作品产生关系。用袁园的话说，这是艺术家的信念感，是“无效之效”的组成部分。

　　在《一席》的演讲里，刘耀华提到，对他而言，已知的艺术毫无吸引力，他就是想做一点让人期待“到底还有什么可能”的东西，现实不断在变，而创作是要回应个人生命经验最真实的那部分，不做装饰品。

　　也许正因为这样的观念，商业合作伙伴们也给予了积极反馈。大浦艺术馆、HOK等合作伙伴表示，这个项目不仅是一次成功的艺术实验，更是一次深刻的商业探索。通过广告牌，他们看到了艺术与商业结合的更多可能性，也感受到了广告牌作为一个独特媒介的巨大潜力。

　　原本这个项目计划在今年8月份结束，但刘耀华和主办方决定让它延期半年。这一决定让更多的品牌和个人有机会参与到这个独特的艺术实验中，也让更多的表达能够在无人区的广告牌上得以展现。

　　后来，那个理发师喊话的洞口长出了一棵树，有一位会吹笛子的牧羊少年无意中砍下了树枝做成了一支笛子，那笛子吹起来会说话，“国王有一对驴耳朵！国王有一对驴耳朵！”于是全城都知道了这件事江南体育平台，国王的秘密不再是秘密。名医也知道了这件事，于是赶到皇宫，治好了国王的驴耳朵。

　　那块位于西北无人区的那块广告牌，每到夜幕降临的时候就会亮起光，像那个兔子洞。而我们每个人或多或少心里都有一对驴耳朵，能不能治好？反正，广告牌还在等待着。

　　在这场对话的最后，主持人，三联生活传媒副总经理李伟总结道：“高效率的时代催着我们快步向前，但偶尔我们也可以在心里点亮广告牌的灯箱，把真实内心的表达，放在那里。”

　　受大浦当代艺术馆邀请，艺术家刘耀华于2023年8月12日在中国西部的无人区竖立起一块空白广告牌。当夜晚降临，这块广告牌会通过其一体化的太阳能装置供电，在漆黑的无人区亮起来。在为期一年的展示中，刘耀华联合广告社区平台HOK、小马宋营销咨询、三联生活实验室共同发起一场艺术与社会的互动实验，过程中形成的摄影、录像、文本等内容将会在项目结束后举办展览。

　　截至当下，项目已经过半，实验仍在继续，广告牌仍在探索更多的可能性。比如，在无人区的广告牌前发起一场对谈，邀请这个时代的思考者，走向观念的更深处；比如，在这里举办一场盛大的跨年闭幕PARTY（项目周期以外的特别番外）。

　　一块广告牌上的可能性究竟还有多少？12月18日，项目将会收官，在此之前，它依然亮着灯，等待着一个又一个崭新的可能。JN江南·体育下载