推动广告行业和品牌高质量发展是职责也是使命 中国广告协会四十周年

发布时间：2024-09-20 丨 浏览次数：

　　广告记录了经济的发展，广告是社会和经济发展的晴雨表，广告行业不仅与经济发展和消费变化密切相关，更被看作是中国经济结构转型不可或缺的产业力量。中国经济已经走出了一条具有中国特色的现代化道路，实现了经济规模的飞速跃迁，中国广告协会承担起了推动广告行业高质量发展的历史责任。

　　1983年，中国广告协会在北京成立，中国广告协会的成立标志着中国广告业有了自己的行业组织，政府和广告行业之间有了桥梁和纽带，行业有了信息、技术、业务交流的平台。

　　广告行业助力经济高质量发展主要体现在两个方面：一方面是行业的自律发展，体现为广告法律法规的不断完善和广告产业链的生态健全；另一方面，品牌建设和品牌传播持续创新，以此来提升品牌价值、促进产业升级。新时代以来，中国广告产业成为助力人民美好生活、服务文化强国建设、推动数字经济发展、加强品牌强国建设的重要力量。

　　广告，其意是广而告之。广告不仅反映了经济的活跃程度，具有价值导向，也在社会经济建设中发挥着巨大的舆论导向作用。

　　40年来，中广协坚持党的领导，提高政治站位，坚持正确的发展方向，引导广大会员单位和行业企业讲政治、讲大局、依法从事广告活动。伴随着广告管理不断加强，市场秩序不断规范，广告成为传递主流价值观的重要窗口。协会认真贯彻习关于“广告宣传也要讲导向”的重要指示精神，在整治虚假违法广告部际联席会议指导下，发起成立了广告道德委员会，加强行业德治建设，发挥广告在传播社会正能量方面的重要作用。同时，协会也积极向企业提供广告合法性咨询服务，为广告发布前合法性审查工作树立了业界标杆。

　　广告业是改革开放以来国民经济增长最快的行业之一，塑造品牌、拉动消费、促进就业、关联民生，为促进经济社会发展作出了积极贡献。中国广告市场规模已经从1979年的0.1亿元，发展到2022年的1.2万亿元，形成了完整的广告产业生态。有预测显示，中国互联网广告市场规模将在2026年达到1901亿美元。

　　国家市场监督管理总局发布《中国广告业发展指数报告（2022年度）》指出，人工智能（AI）、云计算、VR/AR/MR等技术正逐步深入广告产业领域，并向价值链高端延伸，数字广告已成为拉动全行业持续发展主要动力。技术革新将继续推动互联网广告行业的高速发展，随着深度学习及人工智能算法、边缘计算、大数据等核心互联网广告技术为广告行业带来全新的竞争优势。

　　党的十八大以来，中国特色社会主义进入新时代，中国广告产业实现了跨越式的增长和历史性的飞跃，尤其在数字化转型方面，完成了突破性的创新。

　　广告行业进入数字化时代，内容也将成为未来广告市场的重要竞争力。好的内容是有温度、有态度的，不仅可以吸引用户关注，还可以提升品牌的形象和知名度。未来，品牌将会更加注重内容的创作和传播，通过优质的内容吸引用户关注，提升品牌的价值。与此同时，品牌的价值将不再仅仅是产品或服务本身，更多的是品牌所代表的文化、价值观、社会责任，品牌将会更加注重自身的文化建设和社会责任，以此来提升品牌的价值和影响力。

　　面对全新的广告生产和传播形式、全新的品牌价值诉求、全新的消费需求，广告行业也将迎来新的发展阶段，中广协将一如既往地发挥守望者和推动者作用，推动中国广告行业的高质量发展。

　　1979年3月15日，上海《文汇报》刊登的一条广告引起轰动。当时改革开放刚刚启动，瑞士的“雷达表”很多国人还是第一次听说，更加不可思议的是，广告做的是预售，这款手表要在四年后才进入中国市场。瑞士雷达表的总裁对于这条广告投放给出的解释是，看到了开放的中国市场所蕴藏着巨大机会。而如果从品牌建设的角度来看，瑞士手表则通过一条广告就成功地在中国市场建立了高端手表品牌的形象。

　　现在，中国GDP总量已经位居世界第二，中国品牌也在不断走出国门、走向世界。但是，如何讲好中国品牌故事，让中国品牌建设再上一个台阶进入到高质量发展阶段，则是当前品牌运营需要重点关注的问题。

　　对于中国品牌来说，提升品牌形象无外乎要做到两点：一是打造高品质产品，另一个是提升品牌文化内涵。

　　品牌的根本是产品，打造高品质产品，就要充分发挥企业的创新能力，通过技术升级提升产品内在价值，从而实现价值溢出效应，最终将品牌建设与产业升级相结合，使中国品牌实现规模化、专业化发展，转变为消费增长新引擎。

　　升品牌文化内涵则需要积极推动中华优秀传统文化元素融入中国品牌，让老字号品牌、非遗品牌、文旅品牌获得国内外消费者的文化认同。同时，也要鼓励企业加强产品设计、江南体育官网文化创意、技术升级与品牌建设融合，推进品牌文化与产品服务相匹配，培育打造兼容现代潮流和民族文化特质的优秀品牌。鼓励地方开展特色品牌创建活动，深度挖掘本地区文化资源，将地域文化元素融入区域品牌建设，不断提高品牌知名度和生命力。

　　品牌是高质量发展的重要标志，中国经济社会发展的转型已经到了实现高质量发展、全面实现品牌建设的阶段。品牌就是竞争力，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，打造品牌强国，这是广告业的职责和使命。