东方魔力再掀创意风云 民族饮料品牌健力宝携手学院奖创意发题

发布时间：2024-09-23 丨 浏览次数：

　　掀开拉环，汽水发出“嗞嗞”声，趁汽足举起易拉罐猛喝几口，这酣畅的快乐是每个人生活中的小满足。谈及经典国货饮料，其中的C位当属民族饮料品牌健力宝，它是运动后的能量源、是聚餐时的气氛组、是节日里的必选项、是几代人的共同记忆......在多样化生活场景中，为我们定格太多美好的瞬间。随着国货国潮文化的兴起，健力宝正逐步发展成当下年轻人所热爱的时代符号。

　　作为100%民族饮料品牌，健力宝在近四十年发展过程中，始终坚持品质第一，带给消费者值得信赖的产品的同时，非常重视与中国年轻群体的同频共振。在品牌全新的发展阶段，健力宝以数智化赋能营销价值全力释放，坚持“以人为本，内容为王”。未来，健力宝坚持创新发展，结合国潮文化共同传播中国文化。本次携手合作学院奖，是一次跨界碰撞青年创意的有力实践。

　　1984年，中国首次参加奥运会，中国民族饮料之父健力宝品牌也在同年横空出世。作为中国电解质水开创者、中国首批运动饮料，健力宝随同中国奥运代表团征战洛杉矶，见证了中国历史首枚奥运金牌的荣耀诞生。在海外一战成名的健力宝被誉为“东方魔水”，随即风靡全国。自此，健力宝一直保持着中国国民度最高的饮料品牌称号。

　　40年来，健力宝始终坚守为消费者提供安全高品质产品，除了在新品领域不断深耕外，也在不断进行年轻化布局，圈粉年轻消费者。

　　新年伊始，国潮饮料品牌健力宝与学院奖强强联手，与大学生一同以“东方魔力”玩转创意，以中国新一代青年的视角诠释品牌精神，借新世代的奇思妙想唤起年轻群体对经典国货的情感印记，激发更多共鸣及价值认同，丰富产品内涵，建立与年轻人的长期互动渠道，焕发品牌年轻活力！

　　本届学院奖2024春季征集大赛中，健力宝含气电解质饮料强势登陆，以“尽兴劲爽 健力宝”为广告主题，共设置五大创作类别，充分给予青年学子们施展才华的空间，诚邀大家以新潮的视角、开放性的思维创作出与众不同的原创作品，为品牌注入新活力。

　　围绕健力宝“健康活力、劲爽解渴”的视觉及内容调性，聚焦年轻群体饮用场景，可通过拍摄、手绘、插画、漫画等形式创作产品创意平面或节庆创意平面（重要节日），突显产品能满足补充电解质、含气劲爽、快速解渴等多重饮用需要，激发青年消费者购买欲望。

　　通过新颖的创意表现方法，传递“尽兴劲爽”的产品口感及情绪价值，创作能引发受众共鸣的视频作品。时长要求15s~60s，可创作系列作品。

　　洞察并结合年轻群体的场景需求（休闲、美食、运动），强化产品卖点的独特性，及“国潮自豪、健康美味、活力快乐”的品牌调性，规划健力宝电解质运动碳酸饮料整合营销传播全案。

　　参考健力宝品牌文化周边开发平台——“宝创”，紧跟时尚潮流，结合创作主题，进行“复古国潮周边礼盒”和“特别周边礼盒”两类方向的设计，以布类、纸类、运动用品类优先，融入品牌理念，体现产品功能，便于落地实际传播场景。

　　可选择“产品类”“创意类”“场景类”三种方向，突出利益点和功能点，创作易于传播和记忆的文案作品。字数不限，短小精悍容易记忆为佳。

　　除常规类别赛道外，为鼓励更多脑洞无限的新青年们加入到创作中，迸发更大的年轻创意能量，健力宝还特设“尽兴劲爽 健力宝”抖音人气挑战赛，助力青年创意出圈！

　　同学们可将作品同步发布在抖音平台，有机会赢得企业准备的特别大奖。需要注意的是，发布时必须带话题#尽兴劲爽健力宝，并 @健力宝官方旗舰店。该奖项后续由企业方综合抖音互动数据及作品质量进行评比，奖项及奖金设置如下：

　　创意天马行空，青春无限可能。在学院奖2024全新的赛程里，民族饮料品牌健力宝诚邀富有奇思妙想的你，打开思路 show出能力，尽兴创作 劲爽青春！

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