29家食品企江南体育官网业广告投入重于研发投入

发布时间：2024-09-23 丨 浏览次数：

　　从企业的长远发展看，是注重研发还是重视宣传?这是企业不得不思考的现实问题。梳理发现，统计29家食品企业中，广告的投入重于研发投入，并且花在广告上的资金也要远远高于研发。

　　具体而言，统计的29家企业中有8家企业上半年的广告费超过了1亿元，其中伊利、光明、贝因美、百润、汤臣倍健几个企业广告投入最多，在营收中的占比超过了10%，尤其是百润股份，广告投入在营收中的占比高达36.71%。而统计中食品企业广告投入在营收中占比的平均水平保持在5%左右。

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　　统计中的企业只有两家研发投入过亿，分别为百润股份和海天味业，其余企业的研发投入多保持在2000万元左右，几百万元甚至几十万元的水平。而从研发费用在营收中占比的角度看，上述统计企业研发投入在营收中占比的平均水平为2%左右。

　　可见中国食品企业广告推广费用远高于研发投入。业内人士分析，广告推广费用包括企业打广告、产品推广、活动宣传等费用，代表企业的宣传成本。而研发费用主要指企业创新产品、研发技术等费用，代表企业的创新能力。可见，中国企业更注重宣传而忽略创新。

　　对此江南体育官网，和君咨询消费品分析师闫强在接受采访时表示，中国食品企业一直存在研发不足的问题。国外较成熟的企业研发费用在营收中的占比维持在5%左右，雀巢、达能等企业均维持了较高的研发占比，而中国食品饮料企业在产品线、创新性方面相对不足。

　　不同成熟度和发展阶段的企业广告投入比例不尽相同，但按照行规，广告投入在营收中的占比在5%-15%较为合适，对于出现30%以上广告投入的企业“烧钱”力度过大了。

　　前瞻产业研究院发布的《中国休闲食品行业产销需求与投资战略规划分析报告》认为，造成上述状况的根源是中国企业缺少创新产品，保证品质的观念，可见中国食品企业扭转观念，更多投入产品创新势在必行。上海鼎锋资产管理有限公司基金经理助理田江在接受采访时表示，食品企业最应注重的不是广告而是产品本身，只有在口感、外观、品质等各方面都胜出的企业才能最终胜出。