爆品全案种草：广告片的破圈与创意

发布时间：2024-09-26 丨 浏览次数：

　　10月13日，在“务本开新立潮头”2022山东广电战略资源尊享会上，山东蓝翔技师学院的系列新广告片正式发布。活力四射的广告大片，融合最具创意潮流的年轻元素，调性拉满引爆全网。11月1日，同样由山东广播电视台出品的潍柴全新国六柴油机TVC广告片正式发布，并将在山东卫视播出。

　　青春潮流、网感十足的广告大片，彰显出山东广播电视台“悠久文明 青春中国”的品牌定位，一起来启动过往爆品视频回顾，感受山东广电强大的视频制作团队，如何把握新趋势打磨新产品，实现视频制作领域的破圈与重塑。

　　新媒体时代的到来，对广告行业的发展带来了一定影响，驱使行业的整合与转型。山东广播电视台善于在浪潮中勇立潮头，勇于在变革中创新发展，积极拓展产业新领域，强化服务能力，层层渗透不同圈层的用户，不断拉近与大众的距离，助力品牌升级与重塑，焕发出鲜活气象，实现了视频制作领域的破圈与重塑。

　　热血走心的情节、充满大片质感的画面，让观众直呼“What？这是蓝翔新广告片？”

　　10月7日，山东卫视发布了蓝翔全新广告片，令网友大呼太惊艳，这是蓝翔技师学院又一次选择和山东卫视合作，打造系列“出圈”创意广告。片子舍弃了千人学员的常规场景，没有生硬的专业介绍，而是从学员视角切入，通过细腻的旁白文案和精美的画面，将学员个人奋斗故事娓娓道来，讲述普通人踏进蓝翔，满怀梦想不懈奋斗的感人故事，反映人民群众对美好生活的朴实向往，传递治愈人心的力量。

　　根据片子制作需要，导演团队在人物选择上，选择了更有魅力、更有个性的演员，他们或者年轻有活力，或者职业干练，或者独具匠心。在镜头画面上加入了大量互补色和赛博朋克元素，使广告片信息量提升的同时，画面的质感也得到很大提升。通过自述或说唱相结合的方式，为广告片增加时尚感和节奏感。

　　蓝翔新系列广告片打破以往土味且教学单一的刻板印象，以真实校友为主角，以亲切的视角、平实的语言，演绎“蓝翔人”不一样的翱翔，对蓝翔教学实力进行了“润物细无声”的生动推介，潜移默化中与年轻观众产生更多共鸣。新系列广告片设计三个版本，记忆点深刻、各有特色：厨师篇、美容美发篇，一炉柴火，十八般佐料，一把剪刀挥舞美丽人生；青春篇，潮流说唱点燃年轻人激情，蓝翔形象全面焕新，重塑品牌印象，传递青春“正能量”。

　　山东广播电视台融媒体资讯中心联合舒朗集团出品的微电影《妈妈的战袍》，以2020年抗击疫情为主题，讲述了一位援鄂医生妈妈出征前和儿子道别的场景，通过一个家庭的个体故事，映射出全国医护人员全力以赴，舍小家，顾大家，用爱心守护患者的责任担当。作品以小见大，手法细腻，感人至深，从20多个国家及地区4773部微电影作品中脱颖而出，在亚洲微电影艺术节摘得金海棠大奖，斩获第八届亚洲微电影艺术节优秀作品奖。

　　作为一种创新的广告形式，导演团队用影像记录齐鲁大地的微光汇聚，于平凡人中展现山东人共克时艰、战“疫”必胜的不凡之举，以温情关注社会需求，用创意为品牌赋能。

　　微电影《饺子就酒》是2020年山东广播电视台和日照三奇发展集团联合举办的首届“三奇杯”口罩防疫公益短视频大赛的获奖作品，在参赛的1200多部微短视频作品中，这部微电影凭借超凡的艺术性和故事性脱颖而出，最终获得短视频类作品的一等奖。

　　短视频以共情故事作为广告展现方式，穿透消费者心灵，激发人们内心深处向善的强大正能量，同时传达出人格化的品牌信息,引起观众强烈情感共鸣。尤其是影片结尾，主人公王莉莉收到三奇医疗寄来的口罩和防疫用品后，得以继续练习舞蹈的女儿，在余晖中翩翩起舞，镜头变得更加温馨而唯美，在虚实结合、光影陆离之间，最后定格在桌子上热腾腾的水饺和一杯酒上，大团圆式的结局，既符合当天家家户户吃水饺过小年的祥和气氛，令人回味无穷。

　　5月26日，罗肤蓝护肤品广告片在山东卫视播出，产品由山东广电主持人代言，镜头将产品细节塑造地美轮美奂，画面精美，层层递进的动画特效，将护肤科技呈现地淋漓尽致，充满高级感。2021年，山东广电以罗肤蓝作为入口产品，推出山东广电“美好生活合伙人”体系，面向全国招募品牌合伙人、KOC合伙人、渠道合伙人，打造自有销售渠道。高品质的产品广告，不仅塑造了高格调产品形象，更为项目招商奠定了良好的舆论基础，为市场提振信心。

　　以上蓝翔系列新广告片，微电影《妈妈的战袍》《饺子就酒》和罗肤蓝产品广告片均由庞贵祥工作室出品，是山东广播电视台融媒体资讯中心重点打造的工作室之一，工作室根据不同受众，深入量身定做宣传视频，提供从宣传视频文案、策划、摄制以及后期剪辑包装的一站式服务。常年致力于高端商业视频制作，拥有丰富的微电影、TVC商业广告制作经验，拥有省内优秀的专业视频制作团队，工作室作品先后在金鸡百花奖国际微电影展、亚洲微电影大赛，中国微电影大赛等国内知名赛事中屡屡获奖。

　　2021年，庞贵祥工作室先后制作了蓝翔广告片、罗肤蓝项目招商广告片、潍柴广告片、好阿婆冰淇淋广告片等高端品牌广告宣传片。

　　同时，还有为各厅局、地市制作的多种类型视频，如德州平原县形象宣传片、山东省统计局专题汇报片、山东省两会《说唱新山东》创意短视频、融媒体中心招聘宣传片、山东省医疗保障局宣传片、长清茶宣传片、齐河宣传片等，以及一系列公益广告片，如山东省戒毒公益广告、红星耀百年《手》公益广告、山东省监狱公益宣传片等。

　　面对全媒体时代，谁能顺应大势引领全媒体时代，谁就把握了战略主动。近年来，山东广电顺势而为，加快融合步伐，建立融合传播矩阵，打造“爆款”融合产品。碎片化传播环境中，品牌需要打造个性鲜明、可延展和迭代的IP，才能在纷乱的信息环境中与消费者JN江南·体育下载保持沟通，留下清晰的品牌形象。融媒体资讯中心坚持“全案策划、全媒传播、全程服务”，依托山东广播电视台发挥自身优势，多平台、多终端的立体式融媒传播，以不断升级的创意和专业技术能力，愈来愈精湛的专业视频制作能力，独家资源和精准宣推，为品牌宣传推广造势，突围碎片化传播、形成整合影响力，强势聚焦观众眼球，持续不断为品牌引流量、促销量、赋能量。

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