社交思维做户外：来自移动微管家的好友申请

发布时间：2024-10-17 丨 浏览次数：

　　JN江南·体育下载操作，贯穿年轻人沟通、兴趣取向和认同。并获得今年现代广告互动创意奖&媒介营销奖的金奖。

　　宁波移动微管家是宁波移动通过企业微信的方式与客户进行业务联系的一个工具，具有“一对一微信专属服务”、“便捷业务办理”、“线上咨询解答”三大特点，通过微信朋友圈、消息通知等形式为客户提供优惠业务推荐，客户也可主动对微管家进行业务咨询和办理。现服务用户已达200万，占全部移动用户的十分之一。

　　当前宁波移动微管家处于普及期，具有一定先发优势，但因其产品属性和应用属性过强，缺乏了社交属性，用户普遍对该产品认知模糊，未能形成使用习惯。所以，对宁波移动微管家而言，打开产品认知度，提升用户好感度，增强用户粘性是现阶段的主要目标。

　　兴趣即圈层，圈层即友谊。只要兴趣相投，生人一秒变熟人。宁波移动微管家放眼年轻人群体（80后~00后/中青年/上班族或大学生），抓住年轻人的“交友之道”——兴趣社交，建立新层面的沟通对线

　　“宁波移动微管家”结合年轻人关注的兴趣话题，采用年轻人喜欢的动漫风格，贯穿年轻人必经的地铁场景，打造了全新的品牌形象，以“诙谐又戳心”的谐音梗文案渗透年轻圈层。

　　以“地铁偶遇神秘人物？猜猜Ta是谁”拉取用户关注，营造地铁车厢偶遇的互动场景。把宁波移动“微管家”结合当今Z世代的流行元素，按年轻人的兴趣爱好，包装为游戏达人/旅游达人/运动达人/音乐达人/美食达人/研学达人这六类元素的人物设定，设计对应的动漫形象，喊出代表年轻人心声的生活宣言。以兴趣连接用户，提升产品认知度和用户转化率。

　　1.“罩顾记己”口罩机：扫码添加宁波移动微管家企业微信，即可领取印有“罩顾记己”的定制口罩，提醒用户“再忙也要照顾自己”。

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