内容向心品牌向上——爱奇艺在2024金投赏分享品牌突破之道

发布时间：2024-10-22 丨 浏览次数：

　　10月11日，爱奇艺受邀出席于上海举办的2024金投赏国际创意节。会上，爱奇艺商业内容营销中心总经理王汇霖以“内容向心 品牌向上——全域助力品牌心智增量”为题发表演讲。结合行业趋势变化及爱奇艺内容营销优质案例，她分享了爱奇艺已成功探索出能够让广告主实现营销闭环与生意增长的链路。她表示，优质内容带来的长期口碑和品牌溢价，是品牌向上突破的重要台阶，围绕爱奇艺营销的三大核心价值：情绪、场景与全域，平台可以为品牌的不同生意阶段提供确定性的投放回报。

　　情绪价值在这两年一直是热词，广告营销更需要“与我有关”。王汇霖表示，做内容要洞察时代情绪、向下共情，做产品要增加互动和乐趣，做衍生和传播要服务用户的体验，这些都是在为用户提供情绪价值。越是在竞争激烈的环境，越要留存心智，情绪价值是破冰关系、建立信任的核心密码，我们要持续讲品牌故事，传递价值观，在纷杂的信息环境中成为用户的第一选择。

　　今年豆瓣评分8.9分的迷你剧《我的阿勒泰》为用户提供了治愈人心的情绪价值，该剧以“去爱、去生活、去受伤”的精神内核与用户站在一起，王汇霖用一段话将这部剧的情绪价值具象化——“我和你一样守护这片草原，我和你一样怀念我的故乡，我和你一样回忆青涩无疾而终的爱情，我和你一样希望能不内耗地生活。”剧集播出后，多家品牌与内容深度共创，其中理想汽车迅速推出衍生大片《家，心中的阿勒泰》，赞助阿勒泰线下音乐会，用普世情感引起大众共鸣，建立情绪共识，实现《人民日报》单条微博的转发和点赞量均超过100W。

　　爱奇艺丰富的多元场景助力品牌触达高质量人群。在爱奇艺内容生态中，蕴含着丰富多样的真实用户场景，诸如沉浸追剧、旅行、聚餐等，为品牌营销提供了创造大量真实、原生内容的机会。以正在热播的《喜剧之王单口季》为例，奶粉品牌爱他美卓傲闯入脱口秀赛道，通过绑定奶爸段子、趣味小剧场植入开启欢乐带娃局，在欢笑中传递品牌的价值主张。无论是段子中展现的不靠谱爸爸也能做出靠谱选择，还是小剧场传递销冠实力，品牌完美利用场景，高效触达目标消费者，实现深度种草。

　　高能的流量场景也是重要的消费场景之一，是品牌抢占用户心智的重要阵地。王汇霖表示，用户来爱奇艺不仅是被动看内容，也会主动地点赞，发弹幕，根据用户观剧习惯动态变化，爱奇艺持续推出创新产品，以提高营销的质量与效率。在高能流量场景中，推出“瀑布弹幕广告”，“福利口令弹幕广告”等新产品，承接用户情绪、传递品牌信息，完成二者的情感互动，促进用户消费习惯培养，同时通过video in后植技术实现智能投放，帮助广告主精准锁定目标人群。依托海量场景的营销创新，可以为品牌主在心智留存和人群破圈之间找到平衡，获得确定性的投入回报。

　　用户是营销的起点，商业闭环是营销的终点。现场，王汇霖还与到场嘉宾分享了爱奇艺最新升级的全域营销生态策略。剧集方面，品牌可在播出前通过预约功能精准定位目标用户，并伴随IP全生命周期布局营销产品；综艺营销方面，爱奇艺将延续“长短直”模式，为品牌提供全方位的营销闭环解决方案。此外，爱奇艺已布局短剧营销生态，将开放剧场化和定制化的运营模式，助力广告主开拓新的营销赛道。

　　在10月11日晚举办的金投赏商业创意奖项颁奖典礼上，爱奇艺众多案例脱颖而出，共斩获九项大奖。其中，“《我的阿勒泰》一部剧带火一座城”斩获最高规格的全场大奖。爱奇艺与安慕希、海尔智家、金龙鱼大米、豪士面包、雅诗兰黛DW、古茗奶茶等品牌的共创案例，以开创性的“长短直”模式、原生内容深度植入、热剧爆款周边定制、创意病毒广告等优势，助力品牌产品销售、品牌形象建设，成功拿下多项大奖。这也向行业展示了爱奇艺业界领先的整合营销实力。优质内容IP可以帮助品牌实现品效平衡、人群破圈、心智留存，从而提高品牌影响力、打造流量驱动力，实现生意增长力。未来，爱奇艺将继续以优质内容为核心，带动IP的商业链路全域开发，赋能品牌破局增长。JN江南·体育下载