“搏出位”的广告别拿“童言无忌”当挡箭牌

发布时间：2024-10-27 丨 浏览次数：

　　JN江南·体育下载近日，媒体报道深圳地铁一号线新东方专列女士优先车厢内出现内容不当广告。广告标语为“爸爸，长大以后我想嫁给你”、“妈妈，长大以后我想娶你”，并在旁边标识“童言无忌”。

　　的确，在日常生活中，我们对这两句话并不陌生。一些孩子向父母表达爱时经常会这么说，但他们口中的“嫁”“娶”大多只是单纯地表达愿意与父母长久生活在一起。也就是说，这是一种在私密场合、亲密家人之间才能有的对话，而这种私密的表达一旦离开适合的空间，传达的意思可能就会变了味道。如果再被运用到广告创意里，那就很有可能沦为大型“翻车现场”，就如此次事件一般。【详细】

　　小孩子不懂事，说些荒诞不经、出格的话，无伤大雅，很容易获得大人的谅解。事后，家长大都也会做出解释，引导其逐步了解话语背后的真实含义，教育孩子掌握说话技巧，要分辨场合、对象，哪些话不能说，哪些话会伤人等等。可见，即便是童言无忌，也不能一味放纵不管，需要家长采取适当的干涉措施，帮助孩子树立正确的“三观”，学习社交技能，灌输基本的性教育知识等。【详细】

　　即便是童言无忌，也不代表毫不设防，到处都可以说，更遑论无视边界，把私域童言变成大众话语，将其做成商业广告，搬到公共场所，岂不是谬矣。说好听是想“表达简单纯粹的亲情”，可真实目的极可能是为了吸引流量，拿“童言无忌”炒作话题，提升市民对公司的注意力。【详细】

　　相较于那些屡屡翻车的广告内容，这种博关注的心态，其实更耐人寻味，也更值得警惕。尤其是此次引发争议的广告，其发布平台深圳地铁，是一个公共机构，而品牌方新东方，是一家知名教育机构，他们理应更加注重广告内容的价值表达，结果却还是让这样明知“在公共空间会产生歧义”的广告出现，只能说明在它们心中，效果——不管是正面的还是反面的，完全可以凌驾于内容的价值表达之上。【详细】

　　广告需要创新，但总有些价值底线是不应该被拿来作“卖点”的，更不应该以博出位为乐，以“打擦边球”乃至恶趣味来换关注和流量。即便是在“流量为王”的时代，我们也希望有更多的企业，尤其是那些知名企业能够经得住诱惑，不为“不分好坏，只问关注”的不良营销风气推波助澜。这是对受众的尊重，也是对于品牌形象的必要呵护。【详细】

　　由此可见，“童言无忌”广告是一则不良广告，对社会产生了不良影响，地铁公司和新东方应尽快撤下，并向公众道歉，监管部门可依法对其予以处罚，并要求其消除不良影响。该案亦提醒广告商，在制作发布商业广告时，要做全面考虑，主动恪守法律和道德边界，不要为了流量而故意炒作噱头。【详细】

　　《娱乐至死》的前言中所说，赫胥黎担心的是，我们将毁于我们热爱的东西。近些年，不少企业在广告文案上“栽了跟头”，依法受到惩罚。此次广告事件也给企业敲了警钟，尊重公序良俗是红线也是底线，任何试图挑战公众底线的手段、套路，不仅添不了彩，反而会起到反作用，成为败笔。