CCTV ：《门》央视春晚公益广告 - 门外世界 门里是家

发布时间：2024-05-27 丨 浏览次数：

　　江南体育官网2016央视春晚上，利欧数字旗下琥珀传播诚意钜献的公益广告《门》温情播出，创意方案从30余家顶级创意代理公司的近百个方案中脱颖而出。与此同时，央视春晚八点整播放的宣导片《红》也由琥珀传播倾力打造，精简版已于1月中在央视各套轮番播出。

　　我们很荣幸《红》和《门》在播出后获得了来自各方的好评，给大家送去源自内心最本真的温暖和爱。《门》在腾讯、爱奇艺等视频网站的播放量均突破数百万，网友还自发在新浪微博发起“门外世界 门里是家”的话题，人民日报、新民晚报、视觉志、环球娱乐等媒体相继报道。热议度、话题度和关注度均位列几支公益广告片首位，由衷感谢大家。

　　@Zzop: 春晚看完，就记住一句话。门外世界，门里是家。@等晴天等雨天Xia：＃春晚＃ 一门 一家 门外世界 门里是家 泪目啊 这个广告比节目还好看@豆沙小笼咩大宝：门外世界 门里是家 这句话值一个春晚@我爱的人她姓张：门外世界，门里是家，广告看哭了。@小志老胡：门外是世界，门里是家。世界很大，但家更暖。@曲年杰：门外是世界，门里是家。看着年迈的妈妈给孙子认真的缝着鞋垫...我的眼睛潮润了@璟池赴会：一门，一家，门外世界，门里是家。有家在，往家的方向去，就是过年。@小7想喝玻子汽水：今年最喜欢的春晚公益广告是《门》，门外世界，门里是家。可惜门里那么好我们还是一心想往外面跑。既然跑了，则不悔，2016，继续以梦为马

　　在人生的不同阶段，门都与我们有着密不可分的联系。它，藏住着我们儿时的记忆；它，守护着家的真实与温暖；它，饱含着各种欢乐和美好。但它，却关不住我们对回到门里的期盼。影片共有五个关于“门”的真实感人的故事组成。

　　为了触动十三亿人民的情感共鸣，我们用拍一支大电影的气力来拍这支公益广告。我们坚 信，用心做一件有意义的事，并让它产生积极的意义，就是成功。

　　从创意起始到拍摄前的定稿，历经100多天。大大小小数不清的会议，记不清多少个凌晨两、三、四五点。经过琥珀传播创作团队、中央电视台领导、导演、制作公司多次沟通交 流，《门》篇创意脚本带着我们的诚意与期盼，进入拍摄阶段。

　　选演员，十分困难，因为要真实感，就不能用演技特别成熟的演员，但也不能是没任何镜头感的普通大众，所以选任何一个群演，都必须经过导演的再三推敲与考验。

　　严苛的选角儿，得到的是出色的演绎。河北故事里的小辉辉，一个没有任何表演经历的

　　当地小孩，却被大家不约而同称为“影帝”，因为他一个小眼神就让人心疼不已；河北妈 妈，乍一看以为是当地村民，但她其实是北京的一位演员，为了真实效果，她坚持数天不 洗头发，乘坐拖斗车去外面“死命”吹风，终于成功摆脱“白净”，从而更贴近角色；四川新娘的眼泪，让人一看也动容地想跟着掉眼泪，因为特别真实。她曾是留守儿童，为了让她找到感觉, 导演耐心地帮她打开了与父母的心结，也就在她释怀的一刻，我们捕捉到了最真实的画面。

　　最真实，才最动人，因为每一位“演员”的真情演绎，才有了最后的真诚与感动。

　　河北场景拍摄，为了让小女孩手里拿的糖猴儿更具质感，我们辗转多方，最终寻到河北糖 画类一级工艺美术家、祖传四代糖艺继承人李久香老师。为了第二天的拍摄，他彻夜赶出 30 份糖猴儿，面对各个栩栩如生的糖猴，制作团队进行了一轮“严格而又认真的讨论与筛选”。

　　为使女孩手里的糖猴儿更具质感，河北糖画类一级工艺美术家李久香老师彻夜赶出30份糖猴儿

　　而为了让河北村庄更显静谧而有味道，拍摄前三天制作组就开始训练拉磨的三头驴子。再看画面中的鸡鸭，如排列组合一般带感，也是因为提前被“可爱”的制作团队用鱼线进行了固定。

　　影片的所有场景，从选景、勘景、复景，都经过我们多轮的严苛筛选，河北的石阶门、上 海的石库门、广州趟栊门…五扇门都极具各地特色，饱含当地的文化与民俗。而拍摄过 程中，门与人之间的真实互动，更是让每个瞬间愈加精彩。

　　媒体已纷纷抢先报道央视春晚公益广告花絮故事，希望通过一个个温暖感人的故事为大家在新春之际带去祝福，琥珀传播在此代表央视春晚宣导片《红》和公益广告《门》的所有创作团队预祝大家猴年快乐。