3月十大硬核案例 品牌走心春暖花开

发布时间：2024-06-04 丨 浏览次数：

　　前段时间，铂爵旅拍、boss直聘、马蜂窝等洗脑广告被广泛热议却遭到吐槽，但是最近江西消防推出了一部宣传片《丞相，别慌！》，一改洗脑广告的“刻板印象”。此部宣传片采用具有中国特色的京剧形式进行演绎，有趣且生动地科普了火场的正确逃生姿势，赢得了人们的点赞。其实这已经是江西消防科普系列宣传片的第三部了，前两部的《皇上，额也要吃荔枝》和《提拔我呀》同样非常精彩，这也说明，“洗脑广告”也有前景，但是首先得拥有足够的诚意与创意。

　　在刚刚过去的二月二龙抬头的传统节点，公路商店与 TICO 发起了一场“洗心革面”创意活动，邀请年轻的男男女女到老式澡堂感受老澡堂的传统文化。

　　这次活动吸引人的在于，不管对于创意厂牌TICO还是公路商店而言，可能并没有多少利益的产出，但是却使得现在的诸多年轻人感受到了并不曾了解过的老澡堂的文化，让这些都市年轻人回归这座城市的最初，回归到旧时澡堂，也赋予“泡澡”这种似乎已经被时代淘汰掉的寻常事物以新的意义和价值。

　　每年的樱花节，7-11都会推出自己的宣传短片，今年也不例外。这支由桂纶镁主演的广告微电影，其实是今年樱花季7-11 City cafe推出的营销战役中的一部分。

　　这支作品，是以两位主演彼此诉说着双方友谊且穿插着故事情境的方式，将这份感情全面、淋漓尽致地展现给了观众。除了动人的情谊之外，广告片中樱花季的7-11便利店也是其中最主要的场景，让观众看完这支广告后，忍不住也约上挚友在店里喝上一杯咖啡。

　　本部短片虽然只有两个人物，但却能够通过他们彼此间的对话让人陷入到一系列思考当中，也对友谊一词有更加深刻的理解。友谊天长地久，哪怕只有短短的7分钟，也倍感幸福。

　　近期，OPPO操作系统ColorOS 6推出温情H5《爷爷想去水星》，讲述患有阿尔茨海默症的爷爷与孙子的故事。本则H6拥有完整的故事主线完美融入其中的同时，也通过H5实现了产品的原生互动体验，可谓两全其美。

　　如今的品牌广告在关注品牌本身的同时，也将目光更多的投射到社会群体当中，本则H5希望社会大众能够更多地关注到老人，特别是那些患有阿尔茨海默症的老人。

　　日前，青岛啤酒携手天猫国潮行动在上海百乐门召开“1903 复古装潮品发布会”。

　　此前青岛啤酒还发布了一支广告片，呈现中国女性百年时尚变迁史，以此致敬时尚经典。在这支广告片当中，我们能够体会到，上世纪30-40年代，老上海的风情万种；上世纪50-60年代，青春洋溢的麻花辫；上世纪70-80年代，先锋前卫，热血摇滚；上世纪90年代，港风盛行，帅气英姿；以及21世纪的摩登干练都市风。

　　时尚是个“啤酒盖”，千万不要低估复古风的美。这一次，天猫国潮行动携手青岛啤酒，在复古瓶1903发布之际，回顾中国百年时尚变迁史，致敬时尚经典。

　　对于处在南方的汕头来说，已经有60年的时间没有下过雪了，甚至对于当地的许多人而言，还没有真正见到过雪的模样。基于此，在3月14日白色情人节当天聚划算联合多个知名品牌，给常年温度处于22度的汕头下了一场“甜蜜”的雪。

　　聚划算在线上推出活动的同时，也在线上推出了一则广告短片，这则广告短片给我们展示了一份因“雪”而起的爱情，带给观众更多的感动。线上线下的成功联合，也使得这场雪更为动人。

　　在3月8日妇女节间隙，志邦家居也发布了致敬女性广告短片《献给生命中最重要的女人》。广告短片以第一视角讲述一个男人从出生成长到做为人父这段过程中，他生命里所拥有的那些重要的女人，奶奶、母亲、妻子以及女儿，正因为她们的陪伴，才让一个男人不断地成长，见证着一次次喜悦，并且从生活的泥潭中一次次走出。

　　同时，志邦家居也邀请周杰伦作为品牌代言人参与到本次广告当中，短片中的主人公成长轨迹与周杰伦相似，而且众所周知，周杰伦是拥有好儿子、好丈夫、宠女狂魔的形江南体育官网象，与品牌本身的定位非常符合，也让本部广告片更加走心。

　　最近996的话题在行业内外引起一阵阵热议，连互联网大佬们都亲自出马，解读996的多种含义。近期，养生堂就推出一部宣传片《夜里的光》，从中谈及到了“熬夜”这个话题，表达“每一个熬夜的人，都有一个坚持的理由”，并且致敬每一位为了信念而奋斗的深夜未眠人。

　　广告中主要从6种不同职业的人群去展开故事，如学生、白领、电台主播、医生、出租车司机、新手妈妈 ，以不同的视角展现不同人群熬夜的理由，有时候这种熬夜其实是迫不得已的。同时广告片也提醒每一个人，在熬夜的同时，也要更加注重自己的身体，毕竟身体才是最为重要的。

　　前段时间，天猫为即将到来的妇女节推出了一支广告短片，诉说了20岁-40岁女性在当下承受的生活压力以及挑战。广告方式采用女性自白的方式，说出自己对于当下年龄的感受以及看法，也说出了同龄段女性共同的心声。

　　本部广告片虽然没有浓墨重彩的场景，但正因为普通的生活场景化以及人物的触心自白，才从头到尾充满温情，不禁让人静下心来思考，同时本部广告片也鼓励所有的女性去勇敢追求自己的生活以及自己想要的生活方式。

　　近日，在中国移动咪咕公司发布的一支名为《致敬平凡》的视频里，郎平带领女排国手们集体出镜，致敬了她心中一群特殊的“排球明星”，那就是曾经为中国排球默默付出心血的普通人，让曾经的普通人成为全场主角，感受来自人们的掌声。

　　咪咕从平凡的角色出发，从平凡回归不凡，让观众感受到温暖以及感动的同时，也感受到了咪咕品牌的用心，让品牌本身自然而然地走进观众的内心，获得了双赢。对于当下的品牌来说，走心或许也是最为重要的。返回搜狐，查看更多