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公益广告:60秒的正能量

发布时间:2024-06-06 丨 浏览次数:

  每一条公益广告都在表达某种思想观念,体现某种价值判断和价值追求,进而规范公众行为。

  2013年春节以来,央视(全称“中央电视台”)在广告时段反复播出“全中国,让心回家”系列公益广告,4个短片,个个戳中泪点。受益于公益广告带来的正能量,4月15日,全国电视公益广告大赛暨公益广告论坛启动,首次面向全国征集优秀作品。5个中央级媒体成立公益广告制作中心,建立公益广告作品库,以此鼓励更多制作人投入到正能量的传递中。

  “他忘记了很多事情,但他从未忘记爱你。”这是公益广告《关爱老人·打包篇》的主题。

  父亲患上了阿尔茨海默病,连自己儿子都视同陌路。儿子带他去饭馆吃饭,父亲直接抓起盘中剩下的两个饺子,放进口袋。“爸,你干嘛呀?”儿子不能理解。父亲却吃力地说:“这是留给我儿子的,他最爱吃饺子。”

  这一感动了无数观众的公益广告,被网友称之为“催泪弹”。它让一些习惯给广告静音的中国观众一看再看,并在各大视频网站和微博上迅速传播。土豆、优酷、56等视频网站的点击量很快便超过了10万。

  接到央视的拍摄邀请后,某知名广告公司业务总监唐睿和同事马上开会热议。在谈到“孝”这个传统主题时,同事杨先生情不自禁地说起了自己的父亲。杨先生的父亲患有老年痴呆症,经常看着儿子漠然地问“你是谁”,甚至会因为儿子的“陌生”而拒之门外。但是,一次聚会中,父亲却把几个饺子放进了口袋,理由是,回家给儿子吃。

  听完这个故事,与会者被深深打动,甚至有人低泣。大家当场决定,把这个父子故事拍下来,让更多人分享。一般的公益广告因为预算有限,拍摄时难免会有许多凑合。然而,拍摄《关爱老人》系列,唐睿却用这枚“催泪弹”,以友情价请到了广告界大腕导演和拍摄团队。

  日后,看了这则广告,唐睿的许多朋友都带着爸妈去医院做了体检。一些父母在外地的同事,专门给父母打电话说“我爱你们”,“他们怕现在不说,以后就没机会了。”

  春节回家,是中国人几千年的亲情信仰。“春节回家”系列公益广告,是中央电视台专门为春节打造的作品。

  2013年春节晚会,央视首次插播2条公益短片,随后的7天假期中,“全中国,让心回家”系列公益广告登上荧屏。

  汪正年,33岁,一位在广东打工的农民工,从广州回贵州老家,五天四夜,骑行1350公里,恶劣天气、崎岖山路,所有的困难在他眼中都不算什么。亲手为一年未见的女儿穿上新衣的那一刻,一家人吃团圆饭的那一刻,一路奔波,一年辛苦,值了。

  尼日利亚卡诺市到中国牡丹江海林,要历经8次换乘,历时35小时,回家一趟千辛万苦。但对于工程师刘春生说,再难,也要回家过年。

  出发的那天,刘春生先坐十几个小时的大巴到尼日利亚机场,然后再到埃塞俄比亚转机,那里才有到中国的航班。飞机跋涉7小时终于在香港降落,他又马不停蹄地赶往北京。在北京匆匆吃了一碗泡面后,刘春生终于坐上了回家的车。虽然还有数小时的车程,但他知道自己离家越来越近了。

  次日中午时分,终于推开家门,刘春生忍不住鼻尖发酸。飞机、汽车、火车,两天一夜的时间,跨过几大洲,终于到家了。

  春节期间,这些简单又充满温情的回家故事,吸引了近8亿观众收看。有人说,2012年是央视的公益广告年,这一年,央视推出了130多个公益广告,播出20万次,播出时段总价值超过20亿元。

  中国改革进入深水区,2013年11月召开的十八届三中全会,对中国全面深化改革做出了总体部署,明确提出到2020年改革要取得决定性成果,形成更加成熟定型的制度体系。

  处理不好,两岸关系发展出现重大变化,都会对国家安全环境造成不利影响甚至破坏。

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