公益广告：60秒的正能量

发布时间：2024-06-06 丨 浏览次数：

　　每一条公益广告都在表达某种思想观念，体现某种价值判断和价值追求，进而规范公众行为。

　　2013年春节以来，央视（全称“中央电视台”）在广告时段反复播出“全中国，让心回家”系列公益广告，4个短片，个个戳中泪点。受益于公益广告带来的正能量，4月15日，全国电视公益广告大赛暨公益广告论坛启动，首次面向全国征集优秀作品。5个中央级媒体成立公益广告制作中心，建立公益广告作品库，以此鼓励更多制作人投入到正能量的传递中。

　　“他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你。”这是公益广告《关爱老人·打包篇》的主题。

　　父亲患上了阿尔茨海默病，连自己儿子都视同陌路。儿子带他去饭馆吃饭，父亲直接抓起盘中剩下的两个饺子，放进口袋。“爸，你干嘛呀？”儿子不能理解。父亲却吃力地说：“这是留给我儿子的，他最爱吃饺子。”

　　这一感动了无数观众的公益广告，被网友称之为“催泪弹”。它让一些习惯给广告静音的中国观众一看再看，并在各大视频网站和微博上迅速传播。土豆、优酷、56等视频网站的点击量很快便超过了10万。

　　接到央视的拍摄邀请后，某知名广告公司业务总监唐睿和同事马上开会热议。在谈到“孝”这个传统主题时，同事杨先生情不自禁地说起了自己的父亲。杨先生的父亲患有老年痴呆症，经常看着儿子漠然地问“你是谁”，甚至会因为儿子的“陌生”而拒之门外。但是，一次聚会中，父亲却把几个饺子放进了口袋，理由是，回家给儿子吃。

　　听完这个故事，与会者被深深打动，甚至有人低泣。大家当场决定，把这个父子故事拍下来，让更多人分享。一般的公益广告因为预算有限，拍摄时难免会有许多凑合。然而，拍摄《关爱老人》系列，唐睿却用这枚“催泪弹”，以友情价请到了广告界大腕导演和拍摄团队。

　　日后，看了这则广告，唐睿的许多朋友都带着爸妈去医院做了体检。一些父母在外地的同事，专门给父母打电话说“我爱你们”，“他们怕现在不说，以后就没机会了。”

　　春节回家，是中国人几千年的亲情信仰。“春节回家”系列公益广告，是中央电视台专门为春节打造的作品。

　　2013年春节晚会，央视首次插播2条公益短片，随后的7天假期中，“全中国，让心回家”系列公益广告登上荧屏。

　　汪正年，33岁，一位在广东打工的农民工，从广州回贵州老家，五天四夜，骑行1350公里，恶劣天气、崎岖山路，所有的困难在他眼中都不算什么。亲手为一年未见的女儿穿上新衣的那一刻，一家人吃团圆饭的那一刻，一路奔波，一年辛苦，值了。

　　尼日利亚卡诺市到中国牡丹江海林，要历经8次换乘，历时35小时，回家一趟千辛万苦。但对于工程师刘春生说，再难，也要回家过年。

　　出发的那天，刘春生先坐十几个小时的大巴到尼日利亚机场，然后再到埃塞俄比亚转机，那里才有到中国的航班。飞机跋涉7小时终于在香港降落，他又马不停蹄地赶往北京。在北京匆匆吃了一碗泡面后，刘春生终于坐上了回家的车。虽然还有数小时的车程，但他知道自己离家越来越近了。

　　次日中午时分，终于推开家门，刘春生忍不住鼻尖发酸。飞机、汽车、火车，两天一夜的时间，跨过几大洲，终于到家了。

　　春节期间，这些简单又充满温情的回家故事，吸引了近8亿观众收看。有人说，2012年是央视的公益广告年，这一年，央视推出了130多个公益广告，播出20万次，播出时段总价值超过20亿元。

　　中国改革进入深水区，2013年11月召开的十八届三中全会，对中国全面深化改革做出了总体部署，明确提出到2020年改革要取得决定性成果,形成更加成熟定型的制度体系。

　　处理不好，两岸关系发展出现重大变化，都会对国家安全环境造成不利影响甚至破坏。

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