忘掉Banner广告吧！四种新型移动广告案例

发布时间：2024-06-06 丨 浏览次数：

　　你上次使用付费应用是在什么时候？越来越多的应用正以广告补贴、应用内购买等形式换取用户的免费使用。

　　据Flurry报道，目前应用商店里90%的应用都是免费的这一数据比上年同期增长了6个百分点，比有史以来水平最低的2011年增长了10个百分点。

　　Flurry的报告认为，由于前期开发成本很高，许多应用开发者无法实现盈利，必须转而依赖应用内购买或者广告的形式。报告中这样写道：“鉴于此，我们相信是时候把话题的讨论从应用内是否应该有广告转移到如何把应用内广告做得更有趣、与消费者联系更紧密，对广告主和开发者最有效上来。”

　　Kiip 并不是单纯在应用内播放banner或者插屏广告，而是为应用开发者和那些愿意提供奖励的市场营销者提供桥梁。广告主可以对完成所有日常成就的用户进行奖 励，比如当玩家完成一个关卡或满足某些条件时，在屏幕上适当的位置弹出一个窗口恭喜玩家达成成就，并告诉玩家如果他点击这个窗口，就能获得类似5美元折扣 券或一杯免费咖啡之类的实物奖励奖励当然是真的，但这确实是广告。

　　Kiip自 2010年成立以来，已经先后取得两轮风险投资，融资总金额超过1500万美元，CEO Brian Wong说，Kiip目前用户覆盖超过1000个移动应用，见证了价值约5.2亿的奖励活动。每月有4000万活跃用户。Kiip的合作品牌和商家客户超 过了100家，包括百思买、迪士尼、丝芙兰克等。Kiip每秒有5张优惠券被兑换，一天在40万张左右，兑换率大约22%。

　　目前国内也出现了类似的创业项目AirWe。AirWe面向零售行业提供解决方案，希望将移动用户数量庞大的线上虚拟成就转变成实体世界的商铺流量，帮助实体店或者网店推广。而开发者从用户的每一次奖励兑换中获得收入。

　　Foursquare 是移动应用领域内基于用户地理位置信息的最大服务提供商，在其早期的广告平台中，用户“签到”后，品牌可以通过平台提示搜索某一位置的用户采取行动或者购买一些特定产品。

　　比 如一部即将上映的影片可以这样利用 Foursquare 投放广告：建立一个影片相关的专属页面，让大家来关注；也可以对影片中出现的特定地点给出背景描述，鼓励粉丝们去这些地方签到；讲述影片背后的故事，并利 用 Foursquare 的关系网传播；在官网上添加 Foursquare 按钮，用户点击之后添加到 To-Do 列表。这就做成了高级别的“互动广告”，可实现广告直接转化为销售额（或下载量）。

　　当然其他基于位置的应用或服务也可以使用相同的原则：比如Flixster就可能注意到其用户喜欢搜索固定时段的节目，通过对用户收视习惯的分析，在该时段为其推送节目。

　　Instagram 的滤镜照片以及社交网络分享让它倍受人们欢迎，而商品买卖并不是它提倡用户去做的事情。

　　在 科威特，人们就是用这样不同寻常的方式来使用Instagram的：它不仅仅是一款照片分享服务，还被当成橱窗，人们可以发布希望出售商品的照片。在科威 特长大的艺术家法蒂玛阿尔卡蒂里(Fatima Al Qadiri)在一次采访中表示，“Instagram生意在科威特很兴旺。只要有一个Instagram帐户，用户可以通过它发布希望出售的商品图片， 并标上价格。例如，你可以通过Instagram出售这听圣培露矿泉水。我祖母都通过Instagram出售物品，例如果脯。还有人通过 Instagram出售各种奇怪的物品。”

　　这对尚未找到合适的商业模式的Instagram来说可能是一个选择，但有业内人士怀疑这种模式能否大规模普及。而对于传统的广告商业模式，它无疑是一种有趣的补充。

　　其 实有许多游戏中都可以融入广告品牌营销，以Draw Something和疯狂猜图为例，把Nike，IKEA之类的品牌的作为关键词，既达到了广告效果，又不影响用户玩游戏的乐趣，而且因为融入了用户的互 动，广告效果更好。最好是接与自己应用用户群贴近的广告主，这样的广告既能给用户创造价值，不会引起用户反感，而且点击率会比较高，因此能获得较高的收 益。

　　而也有广告主直接打进了应用开发领域。近日大众集团通过开发一款《超级竞速》赛车 游戏APP，希望为目标消费者植入一种“跑车梦想”。大众旗下所有跑车都被植入到这款应用中，游戏中每款赛车非常逼真，不但配置了不同的轮毂，还有极其真 实的内饰。大众集团(中国)有限公司跑车项目总监马柯南在此前接受媒体采访时也表示，这样的App营销不仅让品牌在消费者面前获得更多出现机会，也植入了 品牌的内涵。

　　通常，广告是个对消费者没有太大吸引力的词，不合时宜的banner或者 插屏广告弹出常常令人恼怒不已。但总有办法使广告主、应用开发者和用户达到共赢。用免费、奖励这些消费者可以接受的方式，有助于品牌与消费者建立良好的互 动关系，而基于位置的优惠和奖励发放能获得更有效的客户群。

　　Gartner今年1月发布报告称，2014年全球移动广告开支将达到180亿美元，而2017年更将增加到419亿美元。几乎全球所有地区的移动广告开支都呈强劲增长态势，尤其是亚太和北美地区，移动广告份额将持续增长。2013年中国互联网广告市场RTB与程序化交易的快速兴起，更让市场对中国移动广告程序化交易的崛起充满期待。

　　移动平台作为一个新兴的广告舞台，近年来既引起了品牌营销人员的关注，又成了广大移动应用开发者和内容发布者的一大盈利渠道。但是，在手机和平板电脑的小屏幕上，显示太多广告难免会招致消费者反感——为了解决这一问题，英国伦敦的初创公司LoopMe设计了一个在应用中集中收纳移动广告的“广告收件箱”按钮。

　　在上月底在巴塞罗那举行的全球移动通讯大会(MWC)上，我们最新了解到，目前全球平均每天有85万台Android设备被激活，而仅仅在3个月前，这个数字为75万。到目前为止，全球Android设备激活总量已突破3亿部。这些无疑都是令人兴奋的数字。去年下半年，我们与市场调研机构益普索(IPSOS)合作，进行了有关中国城市地区智能手机用户的相关调查。结果显示，中国城市...

　　智能手机带来的移动互联网热流在2012年持续喷发，无论是先卡位成功的游戏开发者、工具开发者，还是后知后觉的社交网络、传统行业，都在爆炸式增长的移动终端衬托下快速迭代着自己新的产品。然而，在这股波澜壮阔的潮流中，移动广告产业却从被寄予厚望到令人失望，进入了一个与大环境颇不协调的尴尬瓶颈期。江南体育平台