2019十大公益广告

发布时间：2024-06-07 丨 浏览次数：

　　作为广告中的分支之一，公益广告的传统定义是指为公众利益服务的非商业广告，与商业广告的核心区别就在于它的非营利性。

　　中国的公益广告，自上世纪80年代以来至今，已经发展了30余年，在经济发展的推动下，它的内核也在不断的扩展和延伸，同时在科技的赋能下，公益广告的传播范围和辐射能力也大幅度的提升。

　　2019年，虽然市场有点冷，但公益善行依旧在，就像一簇簇火花，盛放在960多万平方公里的土地上，将善意善行播种在一处处心灵美好之地。为此，我们郑重挑选了2019年十个具有代表性的公益广告案例，让善意的种子继续传播。

　　面对烈焰浓烟的他们，赴汤蹈火、在所不辞，他们就是消防员英雄。他们能够忍受常人所不能忍受的痛苦：

　　瑟瑟发抖的小手、快要崩溃的眼泪、“人间不值得”的抽泣、永远沉睡的战友……

　　他们也是普通人，哪怕他们的躯体、意志能够忍常人所不能忍的痛苦，但他们的心灵也和普通人一样柔软。

　　这一次，青年导演们将镜头聚焦于隐藏在平凡生活中的那些普通人和发生在他们周围的小故事。

　　这些人没有什么所谓高大上的身份，但他们所作的事情却是最为高尚的事业之一。

　　但对于那些贫困山区的孩子而言，除了吃饱穿暖这最基本的事情之外，还有教育、医疗等各种问题的存在。

　　孩子的诗歌简单而质朴，传达的是最美好的愿望。银联采用特制的POS机，只要捐赠人用银联手机闪付就能一元购买诗歌集，创意而又暖心的方式十分触动人心，运用科技的力量加强受众的互动，也让产品无形之中嵌入受众的记忆中。

　　然而，世界上总有一些不幸运降临，比如唇腭裂的出现，不过幸运的是，这种不幸已经可以通过医疗手段解决掉，现在要做的就是让更多的人知道关于唇腭裂可治愈的信息。

　　在女儿的第一视角中，妈妈是很奇怪的一个人，但在第三视角中，我们却发现这位妈妈心中的柔软和痛苦。原因就在于唇腭裂带来的自卑。

　　微电影前半段围绕妈妈和女儿之间的“拧巴”插叙式呈现，后半段中女儿终于发现妈妈为什么如此奇怪的原因，经过诊治，妈妈没有错过女儿的婚礼，但是她却错过了自己最美丽的人生。这样的故事很美，也很符合屈臣氏“做自己，美有道理”的品牌主张，强烈的戏剧冲突感让情感深入人心，徐徐道来的文案也为我们揭示了一个值得传播的信息。

　　一块小烧饼、两根棒棒糖？emmmmm，对于生活水平有所保障的孩子来说毫无意义，但对于大山里的留守儿童来说，一块钱意味着希望。

　　短片中的两个小男孩跟小卖部的大爷有着一个约定，在小卖部的玻璃罐中存够一百块钱就能买下一台二手手机，之后两兄弟通过挨家挨户地帮忙，一块钱一块钱的赚取报酬，最后经历一系列转折终于买到手机，跟妈妈联系上了。短片的故事围绕着两兄弟的天真烂漫和纯真童趣展开，画面节奏和背景音乐烘托出温馨的氛围，两位小演员的表现本真而出色，虽然故事情节转折略显粗糙，但总体而言是优秀的。

　　整个广告最点睛的部分是最后的镜头语言，通过景别的的递进，从远景到全远景再到大远景，逐步拉开观众的视野，将留守儿童的那种孤独感明明白白地呈现出来，撕开了前面营造的温馨感，情感就像火山爆发一般迸裂开，极具冲击感。

　　因而，京东健康的这支《十八岁》将罹患病症的家庭所处的环境真实地展现了出来。

　　而同时来自外界的异样眼光与误解对于这个家庭来说更是雪上加霜，内外交加的痛楚是外人难以感受得到的。

　　这支广告的表白是朴素的，传递的信息虽简练却也意义深远，对于阿尔兹海默症病人来说，陪伴真的是最漫长的告别。

　　短片的更大意义是将这个病症所处的社会环境再一次剖析拆解，让更多人能够正确理解它。

　　整个广告用情景剧式的短片反复强调一件事情，就是无论开车坐车都要系好安全带，唠叨大妈和叛逆少年两个群体的强烈反差直让人捧腹大笑，借助神曲的助力，嘻哈式的魔性说唱舞蹈在洗脑中，既娱乐也深刻警醒了大众。

　　教育延展开来，虽然整个广告和活动对于滴滴的品牌露出很少，但可观的品牌曝光量足以弥补，而且，这种接地气的搞笑风格更具新鲜感，让受众的眼前一亮，对滴滴出行的印象更加深刻，也有助于提升滴滴的美誉度。

　　关于感恩敬老，我们看到的更多的是倡导关心老人、感恩长辈的广告，无论是商业广告还是公益广告，大多都带着一定的同情和感怀，少有的能够从老人和长辈的视角出发。

　　以往，我们看到的中国老人形象多是孤苦伶仃、内心寂寞的，在这个纪录片中，通过对老人们的采访和记录，我们可以看到这些老人们是十分阳光、乐观且充满年轻态的，这种从老人自身出发的真实视角在众多重阳节的广告中特别吸人眼球，而且这些老人们的现身说法更具说服力，更能够改善甚至改变观众的印象。同时，满满的正能量即正确对待变老的方式和态度也通过老人们的真实故事传播开来，对于改善老人们的生活也是极有帮助的，除了物质支持，精神层面上的鼓励也是必不可少的。

　　然而，受众基本上都看过不少的亲情营销，能够勾起共鸣的亲情元素基本耳熟能详。

　　微电影中的小梦雨，因听力受损而失去了许多普通人所拥有的乐趣，但是他的成长道路上一点也不缺少来自妈妈的爱。

　　同时，这些公益广告也让观众看到了科技赋能的力量和努力，让整个社会的绵薄之力聚集而更显强大。

　　付出善意善行是企业社会责任和商业价值的最好体现和交织，希望2020我们能看到更多更具价值的公益广告。JN江南·体育下载