广告行业调研 2023广告行业发展现状及前景分析

发布时间：2024-06-13 丨 浏览次数：

　　广告业是指通过广告创意、策划、设计、制作、展示、发布、检测、管理、调查、发布、科技研发、技术推广、效果评估、媒体运营、品牌代理等方式获取利润的产业门类。而所谓广告，是指为了商业或其他目的而作的付费信息发布。

　　广告行业市场前景怎么样?2016年增长8.6%，而电子媒体广告市场规模为1.8万亿元，网络广告市场规模为1.4万亿元，占比分别达到54.9%和42.3%。

　　对于未来的发展趋势，中国广告行业正在朝着更多方向发展，以满足市场需求。随着中国消费者收入水平的提高，以及技术进步，大数根据市场调研在线年中国户外广告牌行业市场竞争模式及发展前景预测报告分析，未来中国广告行业将会有更大的发展空间。

　　广告业是指通过广告创意、策划、设计、制作、展示、发布、检测、管理、调查、发布、科技研发、技术推广、效果评估、媒体运营、品牌代理等方式获取利润的产业门类。而所谓广告，是指为了商业或其他目的而作的付费信息发布。

　　据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国广告行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》统计分析显示：

　　广告业的经营模式主要有三种：一是代理模式，二是经营服务业务模式，三是全案服务模式。前两者通常以广告公司为中介机构，将广告内容或品牌植入客户的产品、品牌和服务之中，并获取一定的费用分成。在经营服务业务模式下，通常会承接客户的公关活动、展览展示等广告业务，为客户提供创意策划、项目执行等专业服务。

　　2020年中国五大媒体广告收入规模达8529.4亿元，较上年增长12.88%，其增长主要来自于网络广告收入规模的扩大。疫情影响，受众户外活动场景受限，居家和室内活动时段变多，媒介接触习惯进一步发生改变。

　　2020年中国网络广告市场规模达7666亿元，同比增长率为18.6%，比去年预计增长率低了4.1%，中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。

　　据统计，中国广告业投放占比前三位的产品分别为互联网及移动互联网产品、户外广告产品和传统印刷广告产品。其中，互联网及移动互联网产品占比较高，分别占28%和23%;传统印刷广告占比接近10%。

　　中国五大主要渠道的广告总市值由2017年的5055亿元增加至2021年的10008亿元，复合年增长率为18.6%，预计2022年其市场规模将达到11589亿元。在线.3%，预计2022年其市场规模将达到10945亿元。

　　2020年视频广告收入增速较快，较2019年增长了接近65%，其中短视频广告最为抢眼，增幅达106%，远超长视频广告25%的增幅。快手不仅冲进2020年 TOP10，还占据了第6的位置。在后疫情时代，广告主对直接销售转化的期待更为迫切。

　　从产品类型看，我国广告市场目前主要以大众媒体广告、传统印刷广告及新媒体广告为主要产品，其中前两者占比接近90%。近年来，随着信息传播技术的不断发展，户外广告牌、楼宇电梯间、公交车车身和高速行驶的地铁等户外媒体广告得到了更多的发展;新媒体如网络平台、 APP应用和微信公众号等为信息传播提供了更为广泛的渠道。

　　未来在线视频广告市场规模快速增长的动力主要来自于：1)优质视频内容的不断扩充以及单个视频内容广告数量的提高所带来的广告库存的增加;2)一线以下城市广告售卖率的提升;3)广告产品效果提升所带来的广告单价的上涨;4)移动端商业化深入所带来的广告营收的增长。5G、AR/VR、AI等新技术的不断发展有利于视频广告内容的创意创作，同时伴随海外市场及下沉市场的进一步拓展，视频广告市场规模将会持续发展。

　　随着科技日新月异及广告商对营销活动的效率日益关注，在线广告已越来越普遍，而对传统营销及推广服务的需求正在下滑。通过将出版商与技术平台及广告投放服务提供商对接，广告SDK为中小型出版商提供一套简单方便的商业化工具。因此，广告SDK在数字广告市场中的应用越来越广江南体育平台泛。

　　应用大数据及人工智能可以在整个广告生命周期及各种消费场景中协助品牌，如品牌定位、内容创建、交付及监控，以准确掌握广告机会并为客户提供全面服务。

　　随着行业的逐渐成熟，拥有深度学习及人工智能算法、边缘计算、大数据等核心互联网广告技术的互联网广告服务商将逐渐积累竞争优势，取得更大的市场份额，并将以技术革新的方式继续推动互联网广告行业的高速发展。未来，互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求，未来互联网广告市场中头部媒体和中、长尾媒体平台均享有广阔的成长空间。与此同时，利用互联网优势，在未来，打通线上线下全链布局营销才是品牌双赢抉择。

　　据央视新闻，2022(第十八届)中国广告论坛今天(8月3日)在哈尔滨举办，市场监管总局广告监管司公布数据显示，2021年，全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799亿元，同比增长20%。2021年度中国广告业发展指数为110.31点，同比增长6.90%。其中，互联网广告业务收入逐年增加，已经占据广告市场主导地位。

　　首先，移动互联网广告市场将会发展迅速。根据市场调研在线年中国户外广告牌行业市场竞争模式及发展前景预测报告分析，截至2017年底，中国智能手机用户数量已达12.6亿，移动互联网用户数量达到9.3亿，移动互联网收入达到3.3万亿元，比上一年增长26.7%。随着智能手机用户数量的增加，移动互联网广告市场将会受到前所未有的推动，广告行业将会迎来新的发展机遇。

　　其次，在移动互联网的推动下，数字营销也将受到更多的关注。移动互联网技术的普及和发展，为数字营销提供了更加广阔的空间，从而更有效地满足消费者的需求，提高广告效果，提高企业的销售收入。

　　此外，在《网络安全法》及《电子商务法》等法律法规的推动下，广告行业将会迎来新的发展机遇。法律法规的出台将更有效地控制广告市场，以免出现恶意广告，从而更好地维护消费者的利益。

　　总的来说，中国广告行业正处于蓬勃发展的阶段，市场规模不断扩大，广告投入也呈上升趋势。随着中国消费者收入水平的提高，以及技术进步，大数根据市场调研在线年中国户外广告牌行业市场竞争模式及发展前景预测报告分析，中国广告行业将迎来新的发展机遇，将进一步推动中国广告行业的发展。

　　未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国广告行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》。

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