广告市场温和回升下1-4月细分渠道如何变化？ 电视、户外、广播

发布时间：2024-06-17 丨 浏览次数：

　　CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-4月广告市场同比上涨4.0%。4月份单月的广告市场刊例花费持续呈现波动，同比微跌0.4%；月度花费环比微涨1.3%。· 以下是电视、户外、广播三大细分渠道数据亮点解读。

　　· 在元旦、春节等节庆助推下，电视广告自1月起显现回暖态势，一季度内整体实现了小幅增长。

　　· 然而，随着二季度的到来，节庆效应的减弱等因素影响下，4月份电视广告刊例花费出现下滑，具体表现为同比下跌8.7%，环比减少2.4%。从整体看，2024年1-4月，电视广告刊例花费呈现微跌趋势，同比下滑0.1%。

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　· 2024年1-4月电视整体的头部行业中，药品、商业及服务性行业、个人用品、娱乐及休闲行业的广告刊例花费增幅均达两位数；食品和家居用品行业的电视广告投放也呈现小幅增长；饮料、化妆品/浴室用品行业减投明显，广告花费同比分别下跌27.2%和13.9%。

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　· 药品行业的电视广告刊例花费同比上涨10.0%，增长主要源于风湿及骨病药、补益药、神经系统药等多个品类增加广告投放，投放量大且加大电视广告宣传力度的品牌有陈李济、同溢堂、神牡、天草、健民等。

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　· 商业及服务性行业里的医疗/保健机构、零售服务两个品类广告花费同比分别增长30.2%和21.1%。医疗/保健机构的头部品牌包括魏氏、帮耳通、广爱、武汉德亚口腔医院、国医堂等；零售服务以超级市场零售服务、家居用品及建材零售服务的品牌投放量较大。

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　· 食品行业在2024年1-4月的电视广告花费同比增长3.8%，投放量位居食品行业前列的保健食品、零食糖果、食用油品类广告同比分别增长10.2%、18.8%和23.7%，是助推该行业电视广告花费上扬的主要动力。投放活跃的品牌包括变通、香丹清、鲁花、旺旺、百合康等。

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　· 品牌表现方面，电视广告花费头部品牌里二分之一来自药品行业，其余覆盖食品、饮料、清洁用品等六个行业。头部品牌中陈李济、超视力、变通、同溢堂、鸿茅均有不同程度加大宣传推广。

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　· 随着户外市场的繁荣发展，户外广告也呈现稳健增长，多个行业在户外广告渠道表现出积极的增投态势。

　　· 根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-4月电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站广告刊例花费同比分别上涨24.3%、20.8%和3.4%；街道设施、地铁、机场等其他户外广告渠道有不同程度的广告减投。

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　· 重点行业方面，2024年1-4月饮料、化妆品/浴室用品、食品等快速消费品行业持续是户外广告投放的主力。

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　· 饮料行业在户外广告投放量大，但花费同比呈现13.2%的缩减，主要是受到婴幼儿奶粉和碳酸饮料两个品类广告同比分别下跌67.9%和8.6%的影响。

　　· 该行业在街道设施、火车/高铁站、机场和电梯海报投放较为活跃，同比均上涨两位数，增长主要受到低温酸奶、果蔬汁、蒸馏水/矿泉水等品类广告花费上扬助推。该行业的头部品牌包括伊利、佳果源、君乐宝、农夫山泉、怡宝等。

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　· 化妆品/浴室用品行业在电梯LCD和电梯海报增投明显，花费同比分别上涨74.6%和181.1%。主要源于护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品等品类在电梯场景中显著加大广告投放带动。

　　· 增投抢眼的品牌包括松达、玉兰油、润百颜、敷尔佳、维达等，这五个品牌均是今年同期新增投放电梯场景的广告。

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　· 酒精类饮品行业同样在电梯LCD和电梯海报表现突出，广告投放同比分别上涨186.6%和85.2%。

　　· 中国餐酒、药酒/补酒、葡萄酒/果酒等品类增投活跃，行业里加大广告宣传的品牌有珍、听花、毛铺、锐澳、摘要等，除了毛铺和锐澳是今年同期新晋入榜外，其他三个品牌在电梯渠道的广告花费同比上涨均超过1000倍。

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　· 娱乐及休闲行业在多个户外广告渠道呈现广告花费上扬，其在街道设施、地铁、机场、电梯LCD和电梯海报花费同比分别增长40.2%、63.3%、63.6%、35.8%和22.0%。

　　· 学习机、运动鞋、酒楼/餐厅/酒廊、公园/风景区等行业头部品类广告增投尤为活跃。行业里加大宣传推广的品牌有鸿星尔克、小猿、迪士尼、左庭右院、库迪等。

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　· 品牌表现方面，2024年1-4月户外广告花费头部榜单中，三成品牌出自饮料行业，其余覆盖食品、娱乐及休闲、酒精类饮品等八个行业。

　　· 头部品牌中增投超十倍的占到三成，有半数品牌是今年同期新增投放户外广告。

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　· 根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-4月广播广告刊例花费同比下跌4.2%。

　　· 从月度投放观察，4月份广告花费同比下跌13.7%，较上月同期跌幅扩大4个百分点；环比呈现波动，4月下跌5.5%。

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　· 2024年1-4月广播广告头部行业中明显加大投放的有食品、商业及服务性行业、娱乐及休闲、邮电通讯等行业，家居用品和酒精类饮品行业也有个位数的广告增长。

　　· 此外，药品、金融业、饮料三个行业在广播渠道的广告刊例花费均呈现两位数的同比减少。

　　· 其中，药品行业此前在广播渠道投放量较大，今年的减投对广播渠道影响较大。从细分品类看，药品行业的多数品类都在减少投放，特别是心脑血管药、眼科用药、呼吸系统药等缩减更为明显。

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　· 食品行业广播广告刊例花费同比上涨10.6%，保健食品、食品-企业形象、肉类、调味品、方便食品等多个品类加大投放宣传是推动行业广告增长的主要动力，该行业在广播增投活跃的品牌有燕之屋、晓芹、国坤堂、医诺、济间堂等。

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　· 酒精类饮品行业持续增投广播广告，刊例花费同比上涨9.6%。行业内头部品类中国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象均呈现不同程度的广告投放增长，表现突出的品牌包括五粮液、鸿茅、口子、广味、劲牌等。此外，2023年在广播渠道投放增长显著的葡萄酒/果酒品类呈现76.0%的减投。

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　· 商业及服务性行业投放量大且广播广告同比上涨30.6%，带动行业整体花费上扬的主要动力来源于教育/培训品类的广告增投迅猛。商服行业中投放量大且呈现刊例花费增长的前五位品牌包括广东广播电视台、诚大、小酒窝、京东、英华。

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　江南体育平台

　　· 品牌表现方面，2024年1-4月广播广告投放刊例花费前二十品牌里，药品品牌占据半壁江山，其余覆盖酒精类饮品、金融业、邮电通讯、饮料、家居用品等八个行业。榜中，陈李济、易开得、诚大三个品牌在广播广告渠道翻倍增投。

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

　　2024年6月6日，央视市场研究（CTR）联合中国传媒大学广告学院与国家广告研究院，在中国传媒大学学术中心共同发布了《2024中国广告主营销趋势调查报告》。

　　该报告系连续第16年发布，调查覆盖了300多家不同规模企业的营销负责人，洞悉业内关注的市场信心、预算调整、营销趋势等问题。以下为报告核心内容分享。

　　转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。

　　原标题：《广告市场温和回升下，1-4月细分渠道如何变化？ 电视、户外、广播》

　　本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问。