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全国首次!浙江发布广告业百强名单

发布时间:2024-06-23 丨 浏览次数:

  广告业在活跃经济、引领消费、稳定就业、带动创新等方面发挥着“一两拨千斤”的撬动作用。在当前经济形势下,浙江作为全国6个“广告产业先导省”之一,广告业的整体发展水平如何?

  8月16日,浙江省市场监督管理局发布了“全省广告业100强”和“全省数字广告业100强”名单。据统计,截至2022年底,浙江全省共有广告经营主体34.9万家,实现广告业务收入954.04亿元,数字广告业务收入占比72.1%,达到688.32亿元。这是全省也是全国首次发布广告业百强名单。

  纵观今年的广告业百强名单,上榜的广告业企业主要集中在杭州、宁波,占据百强数的70%。其中,杭州以48家的入围数量领跑全省。

  数字广告业的发展也相类似。致力于打造“数字经济”第一城的杭州有59家企业入围“全省数字广告业100强”,数字广告收入总额达到399.61亿元,占数字广告业百强收入总额的61.02%。

  浙江广告产业的蓬勃发展,广告园区的作用功不可没。在浙江,已有19家省级以上广告产业园区,入驻广告及关联产业企业3033家,实现广告业务收入253.67亿元,是孕育中小广告企业和广告人才的孵化池和创业创新基地。

  “广告园区的发展,推动了浙江广告企业和广告产业的聚集,成为浙江广告产业发展的主阵地。”浙江省市场监管局相关负责人表示。目前浙江共有杭州运河广告产业园、宁波国家广告产业园、温州广告产业园区3家国家级产业园区。

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  随着数字经济日趋升温,线上赛道成为企业的必争之地,数字广告也成为拉动行业持续发展的主要动力。

  “这是浙江自2003年开展‘数字浙江’建设以来 ,将数字经济作为‘一号工程’培育结出的硕果,数字经济已经成为我省创新发展的关键力量和转型升级的重要支撑。”浙江省市场监督管理局相关负责人表示。数据显示,2022年,浙江数字经济核心产业增加值增长15%,占地区生产总值10%。

  浙江数字广告业也同样得以茁壮成长。2022年,全省百强数字广告企业广告业务收入总额达到654.86亿元。随着技术和商业模式的革新,浙江数字广告展现出新的变化——电商、短视频、直播等相继强势崛起,成为推动数字广告快速发展的重要力量。浙江巨量引擎网络科技有限公司、浙江字节跳动科技有限公司依托今日头条、抖音短视频、西瓜视频等产品平台,为用户提供智能化、个性化互联网广告投放服务。

  浙江风盛传媒股份有限公司通过数字技术应用和结合创意设计,转型为以“线下户外、线上新媒体”相融合的数字广告公司,业务覆盖北京、上海、南京等中心城市,2022年数字营收占公司总营收的85.8%。作为中国第一家在主板市场上市的民营广告企业,思美传媒2022年数字营销收入已达到35亿元,占公司总营收的85.3%。

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