九芝堂刘燕：内容是新传播时代的关键答案

发布时间：2024-06-23 丨 浏览次数：

　　江南体育平台据中商情报网数据显示，中国内容营销服务市场于过去五年经历了快速发展时期，市场规模由2017年的804亿元增长至2021年的2209亿元，复合年增长率为29.8%。由于科技的快速发展及消费者对营销信息接受程度的加快，预计2022年中国内容营销服务市场规模将增长至2884亿元。

　　为此，第八届中国广告风云榜组委会发起了「逆风而行」主题采访活动，遍邀广告传媒互联网行业大咖，论道品牌营销理念，发掘新生创意力量，透析营销商业格局与未来趋势。以期在风云激变的当下，给行业带去一些思考。

　　当今，世界正面临着百年未有之大变局。全球经济已不再像二三十年前那样开放与包容，西方国家逐渐走向贸易保护主义，全球化遇到严峻挑战。我国进入经济增速放缓、向高质量发展转变以及供给侧结构性改革等“新常态”的发展时期。

　　广告业作为经济的晴雨表，在经济增速放缓时受到明显的波及。国家提出的“双循环”战略中有一系列推动经济的政策，其中就有不少用于鼓励并支持广告业健康发展的政策。在刘燕看来，广告业要肩负起拉动消费、引导消费、促进消费，品牌塑造、品牌传播，特别是国有品牌的打造和传播的民族重任。

　　疫情期间，人们对线上广告使用频率更高、使用人群更多、依赖程度更重，带来了数字化广告的飞速发展。与此同时，商家、品牌方更追求品效合一、追求广告的快速转化，直播带货成为新风口。除此之外，疫情还让所有人都看到了品牌的重要性，往往是大品牌受到的影响最小，但品效性和可持续性还需要更长时间予以验证。

　　为抓住大趋势下的稍纵即逝的机会，第八届中国广告风云榜重扬旗帜，在这场不易的逆风之行中不仅旨在汇聚行业力量、探寻更多可能性，更是为了提振行业对于未来的发展信心。

　　刘燕也认为，当中国消费市场进一步开放，广告行业重新拾起信心的时候，中国广告行业还有着巨大的空间。这个时候广告行业将进入绝好的、升级迭代的发展阶段。

　　《中国广告风云榜》作为全行业最早的行业评选活动之一，始终坚守着初心——尊重优质内容，深入内容洞察，把内容始终放在第一位。

　　刘燕对“内容第一”深表认同。她认为，互联网营销环境瞬息万变，新传播时代究竟是人找信息，还是信息找人，内容显然是关键答案。

　　新的传播方式让众多企业眼花缭乱，算法和玩法无时无刻不在发生改变。大多数企业在疫情催生下都在尝试短视频、直播等新的传播方式。可在当下易变的商业环境中，没有出现一个真正有效的方法能实现品牌提升和销量提升。

　　对此，刘燕强调道：企业家不能因为雾里看花、水中望月就躺平放弃新媒体；也不能为了为了做抖音、直播而做。“如何照亮自己品牌和消费者的心，我认为融媒体的良好运用和新营销方式的结合是十分重要的。”

　　同时，刘燕认为今天活跃的年轻用户的消费习惯、消费喜好、消费选择倾向是注重内容的。在她看来，内容营销可以通过合适的方式和渠道，输出目标用户群体喜欢的、感兴趣的优质内容，引起他们的关注，对品牌和产品都有更深的了解，记住品牌。让用户了解到原来自己没有意识到的消费需求，或者在用户有相关需求的时候，能够立马想起品牌。

　　“所以在互联网发展大背景和经济低迷的大环境中，人们会主动避开纷繁信息的干扰，崇尚非常简单的就能获取到有价值的信息。”最后，刘燕总结道：“从品牌主角度看，内容营销一定会越来越重要，让消费者做出更精明更有利于自己的消费选择，实现双赢共生。”

　　《中国广告风云榜》于2004年由《广告导报》杂志社全案推出。在过去18年的时间里，与大家携手共进，以榜单的形式，评选广告江湖中最具影响力的人物、机构、优质的案例作品，以期帮助整个行业树立标准，推动行业奋勇争先。也曾在澳门以举办广告盛典的形式，为行业打造向大中华区乃至全球的发声机会，给全球优秀的广告人搭建交流和展示的舞台。

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