给广告注入“文化内涵”

发布时间：2024-06-26 丨 浏览次数：

　　江南体育官网在谈及中国广告现状时，郑斯林说，企业虚假广告和恶意的变相攻击现象一直困扰着广告业。

　　此外，目前许多企业对广告传递的文化内涵没有专业的判断。很多企业花了很多钱做广告，但却不知道有多少效果，反而使企业走上困境，甚至垮台。还有就是没有完善的广告受众调查机制，对受众的收视效果和广告投入效果没有准确的把握。

　　前不久广电总局严令禁播八类广告节目，提出停播虚假违法、内容不良、格调低下的广告。此作法得到社会各界的支持和赞同。据中国广告主协会相关人士介绍，中国广告业只有短短20年的历史，而据预测，近一两年已进入爆发式的增长，2007年网络广告市场规模76.23亿元，到2010年将达到157亿元。但广告市场的突飞猛进也带来广告不足。而低俗广告的出现即是缺乏文化内涵所致。经济的竞争到最后就是文化的竞争，广告是商业行为也是文化行为，成功的广告创意中蕴含着某种文化诉求，这里的文化不单指审美情趣，更应该包含文化价值观和健康生活理念。如我们现在有的食品广告，在推销商品之时，传递着不健康的养生认知，有的手机广告词“提出给领导送礼”直接传达出官场腐败，有的广告词引用皇帝圣旨，变相宣传封建皇权等，缺乏积极的文化内涵，甚至贬损中国传统文化。这些广告重复传播，对构建文化和谐有很大的负面影响。

　　郑斯林表示：我们目前的商品供大于求，因此大量的广告充斥传媒。在无处不在的广告中，如何注入健康审美和健康理念成了重要课题。在缺乏自律、短期轰炸式广告中，文化内涵少是目前国内广告业亟待解决的课题。

　　据了解，“中国首届广告主国际论坛”将于11月15日在北京召开，由中国广告主协会与世界广告主联合会联合举办。据介绍，此次论坛的主题为“品牌营销创新”，届时将有来自海外20多名专家和我国著名品牌企业、跨国公司高管围绕国内外广告事业面临的重点、热点和难点问题进行探讨。（文艺）