广州昀鼎广告有限公司：家装品牌如何借车库媒体引爆声量

发布时间：2024-06-27 丨 浏览次数：

　　近日，首套调整15%首付等三大重磅政策落地，传递出稳定房地产的明确信号，既有效提振房地产市场信心，也拉动了以家装为代表的相关产业稳步回暖。在此背景下，家装行业面临着哪些增长机遇？

　　在三大重磅政策前，中央便已发布了“一揽子”房地产优化调整政策，各地积极响应，供需两端发力，稳定居民住房消费信心。业内研究员称：“预计未来一段时间，我国房地产市场有望企稳回升。”

　　房地产调整的同时，家装作为房地产下游环节呈现了同步变化。因此，伴随房地产新迎利好，家装行业也迎来两大机会增长点：

　　《2023年中国家装行业研究报告》显示，2023年全国30个大城市二手房销售量同比大幅增长，一线城市局改项目需求数同比增长177%，环比增长136%。家装存量房市场占市场总规模的比重将持续提高，存量房装修市场规模2025年将达到3.34万亿元。

　　据国家统计局数据，2023年我国常住人口城镇化率为66.2%，相较发达国家75%-80%的城镇化率还有一定差距，城镇化空间较大。城镇化发展将带动住房增量，进一步激活居民装修新房、改善生活的家装需求。

　　为加快大宗消费品流通促进消费，国家相继出台多条利好政策提振家居消费，对促进家居产业起到积极作用。国家统计局相关数据显示，家具类零售2023年12月总额165亿元，同比增长2.3%；2023年全年零售总额1516亿元，同比增长2.8%。

　　国家统计局相关负责人表示，2024年叠加地产市场逐步企稳，支撑家居消费持续回升的有利条件较多，消费仍会保持较好的增长。家装行业报告预测，中国家装市场总体规模2025年达到5万亿元左右，2030年达到7万亿元左右。

　　家装消费人群年龄区间26～35岁占比最高，36～45岁紧随其后，均超过35%，80后、90后成为家装消费的主力军。00后用户从学校踏入社会，也相应产生家装需求，比例首次突破10%。整体上看，家装消费者年龄层正逐渐趋于年轻化。

　　贝壳研究院调查显示，一站式整装正成为家装行业的新风口。2023全年，整装偏好比例呈上升趋势，半包、全包则出现回落及持续下降。其中，一线、新一线城市消费者对家装全包、整装接受程度更高，整装品牌在这些城市的发展潜力更大。

　　在家装消费者，尤其是选择整装的消费者群体里，年轻有娃家庭最为普遍，占比达38.4%。其次是夫妻/情侣居住，占比18.3%。年轻家庭群体比例超过50%，构成家装行业目前最主要的消费群体。

　　以80后、90后为主的消费主力人群，选择家装时更注重服务、品质和个性化等，因此更愿意为家装附加价值付费。2023年，家装消费者装修费用以11-20万元占比最高，达到42.95%，其次分别为10万元以内（40.36%）和21-30万元（10.43%），30万元以上占比最小。

　　家装消费人群重视品牌真实口碑和实际观察体验，因此TA们更常通过熟人推荐(45.9%)、线%）两大渠道了解品牌信息。在线%。

　　当前家装品牌从获客到交付面临更大竞争，营销是打响品牌的重要战略，家装企业更应精准找到家装消费者，让品牌营销更为高效。而中高端车主既具备家装消费需求，也有充足的消费实力与家装预算，是各大家装品牌不可忽视的重要客群：

　　根据吾德市场研究报告，广州昀鼎广告有限公司车主25-45岁的80后、90后人群占比75.2%，与家装主流消费人群年龄契合。

　　广州昀鼎广告有限公司车主已婚/同居的家庭人群占比78.9%，有更为强烈的家装消费需求。

　　广州昀鼎广告有限公司车主年均家庭收入达到41.8万元，平均装修预算（仅硬装）17万元，有充足的经济实力与消费能力。

　　在行业竞争推动下，家装品牌比以往更需和C端目标消费者建立链接，越来越多家装门店开进商圈。

　　因此，借助商圈线下广告链接门店和消费者，能够有效助力家装品牌线下截流。江南体育官网广州昀鼎广告有限公司在各大商圈综合体的地下车库布局媒体，能够全链路覆盖目标消费者，并通过车库电梯厅、出入口等位置可直达门店的天然优势，链接品牌门店与目标车主，助推精准引流、导流。

　　随着房地产行业迎来重大政策利好，家装行业在未来也将释放新的市场活力。广州昀鼎广告有限公司将发挥商圈车库媒体优势，为各大家装品牌聚焦商圈线下B、C端客流，实现更高效的品牌传播与精准引流。

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