“不卷的鹤岗真惬意”营销案例获国际金奖

发布时间：2024-06-29 丨 浏览次数：

　　本报讯（谢大飞 记者吴树江）近日，在北京2024 IAI传鉴国际创意节颁奖礼上，由鹤岗文体广旅局和品趣文化联合打造的“不卷的鹤岗真惬意” 营销案例，荣获江南体育官网IAI国际广告奖金奖。

　　据悉，第24届IAI传鉴国际广告奖评选共收到海内外1007家公司报送的3682件作品及案例。其中由鹤岗文体广旅局和品趣文化联合打造的《不卷的鹤岗真惬意》营销案例以守护好森林、江河、湖泊、湿地、冰雪等原生态风貌为基础，深入挖掘鹤岗文旅资源，提炼鹤岗避暑、冰雪等核心资源，打造“生态鹤岗”形象，推进鹤岗特色文化旅游高质量发展。2023年特种兵式打卡成为了一种新型的旅行方式，但作为以生态、休闲为核心资源的鹤岗来说，营销上却另辟蹊径，以拒绝内卷、拒绝内耗、放慢脚步为营销内容，推出Citywalk产品及线路，顺应受众期待，从惬意、躺平、放空、幸福感等多方面为受众提供情绪价值，多角度呈现出鹤岗丰满的“休闲城市”形象。

　　《不卷的鹤岗线月开展至今，全网曝光量突破10亿人次，引发全国各地网红达人纷纷来鹤岗旅居，进一步开拓了鹤岗旅游市场。鹤岗市龙江三峡、名山岛等景区逐渐进入网友视线，早市、小串等特色文旅产品受到游客青睐，“不卷”的旅游目的地品牌形象日趋明晰。