李小双、福原爱“直播间”重返奥运直播带货场均破百万

发布时间：2024-08-11 丨 浏览次数：

　　江南体育平台蓝鲸新闻8月9日讯（记者 郝妍）带给我们无数惊喜和感动的巴黎奥运会已经接近尾声，在本届观赛过程中，一些远离赛场的知名运动员通过直播的形式重新回到大众视野。

　　本届奥运会中，不少知名运动员出现在了抖音、小红书等平台进行“观赛直播”，其中最为出圈的当属前世界冠军体操名将李小双。

　　已经远离大众视野许久的李小双在奥运会期间进行了多场直播，而直播陪看的项目也是他最具发言权的体操项目。在这些直播中，李小双言语犀利、情绪充沛，比起常规的比赛解说更有看点。

　　在巴黎奥运会体操项目男子团体决赛最后一项比拼中，苏炜德两次从单杠上掉落，中国队遭日本队逆转，最终，中国队以259.062分憾负日本队摘银，后者以总分259.594夺得金牌。

　　这样的表现让不少网友直呼遗憾，但李小双却在直播中直指问题出现在“教练组”，他表示“最大的问题就是教练组别人不敢说的我敢说”，这样的言论也在互联网掀起轩然，#李小双怒斥中国体操教练组#话题词冲上微博热搜第一。而这也直接带动了他的社交媒体涨粉，据飞瓜数据，7月31日李小双抖音平台单日涨粉近10万，目前他的粉丝总量已接近200万。

　　8月9日，李小双在直播中否认“怼中国体操队”。他表示，自己只是从专业的角度进行评价，部分自媒体的表述完全是造谣。

　　除了体操之外，被誉为国球的乒乓球比赛一直都是全国观众瞩目的焦点赛事，乒乓球运动员在大众心目中的知名度也颇高，因此乒乓球运动员们也成为了直播的热门选手。

　　由于擅长“整活儿”和风趣幽默，许昕的直播片段成为了奥运期间不少网友的“配饭视频”，不同于李小双从技术层面的分析，许昕的直播更像一场“演我”的球迷直播，他时而跟普通球迷一起紧张祈祷，时而跟周围的朋友一起整活儿庆祝，直播间氛围非常好。

　　虽然是趣味直播，但许昕也时常在直播中承担着“安抚剂”的功能。巴黎奥运会，王楚钦在男单赛场失利，直播间里，网友问许昕，接下来团体赛会不会让王楚钦出战。许昕这样说：“他是绝对主力，他凭什么不参加呀。国家队的教练看重的是，你在低谷的时候有没有必胜的信念，我想重新打回来。而不是说，你输一次一棒子打死，不可能的，谁还没输过球。”许昕果然还是“太全面了”。

　　除许昕之外，乒乓球运动员福原爱、方博等人也拥有稳定的直播受众。这些运动员陪看的存在也丰富了奥运的观看模式与体验。

　　运动员线上的关注度与流量也转化成了商业价值。不同于奥运选手夺冠后蜂拥而至的商业代言，已经远离赛场的运动员的“流量变现”和“生意经”则更为多样。

　　在直播陪看爆火之后，李小双兄弟也进行了直播带货的尝试。据飞瓜数据，8月以来李小双直播间共进行两场直播带货，场均带货销售额在100-250w之间。从商品品类来看，运动员直播间明显运动属性更强。李小双两场带货直播均为“李宁专场”，销量最好的商品为跑鞋类。

　　运动员方博带货的品类则更为垂直，据飞瓜数据，8月以来方博直播间销售的乒乓球拍和乒乓球袜的销售额均在10-25万之间。

　　除了与奥运期间流量保持一致的线上直播带货，不少运动员早已布局线下运动产业。

　　据界面新闻报道，许昕在去年2月成立新品牌——许昕体育Xuperman Sports，该乒乓球体验馆经营业务涵盖乒乓球培训、品牌赛事和乒乓+生活等。由于许昕的互联网知名度与该球馆简约时尚的装修特色，Xuperman Sports也成为不少网友的“打卡点”。

　　邹市明搏击健身中心原址位于黄浦江畔，场馆占地18000平方米，曾是上海市最大的搏击健身中心之一。但去年12月初，原场馆因租约到期暂时关闭。邹市明工作室负责人称，新拳馆将进行地址迁移，其中最先完工的一个场馆预计于今年5月开业。不久之前邹市明夫妇也曾公开表示创业比打拳更难，他们创业7年，把北京、贵州、上海、美国的房子都卖了。

　　运动员跨界商业虽有李宁的成功案例，但也有更多运动员在跨界中折戟，练体育和做生意都不是简单的事，而做体育的生意更是难上加难。

　　原标题：《李小双、福原爱“直播间”重返奥运：线上陪看语出惊人，直播带货场均破百万》

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