广告创意的四个关键特点分析

发布时间：2024-08-05 丨 浏览次数：

　　在广告的世界里，每一个创意都是通往消费者心灵的桥梁。如何构建一座既稳固又富有吸引力的桥梁，是每一位广告从业者不懈追求的目标。今天，我们将深入探讨一个成功的广告案例，从中汲取灵感，学习如何让你的广告创意在众多作品中脱颖而出，成为市场的焦点。通过分析这个案例，我们将了解广告创意中不可或缺的元素，帮助您的品牌在消费者心中留下深刻的印象。

　　2018年11月，在东京涩谷的一面大型户外广告牌上（sony荧幕）投放了一支名为《哇！涩谷忍者》的创意广告短片，短片分昼夜两版，短片中背景音乐及布景都是以忍者的酷炫的风格搭建的，短片中途还有忍者用各国的语言说你好，同时会结合红绿灯的状态，“忍者”们每天都会在路人等待红灯的时候，出现在涩谷MODI大楼的户外萤幕上，屏幕中的“忍者”不停跳跃、分身、炫技，十分逼真。最后十秒出现WOW!JAPAN的页面。

　　看完这个广告的介绍，想必还不知道广告要宣传什么吧，宣传“日本忍者”？宣传某个电影？宣传sony？

　　其实这是NTT DOCOMO针对来访日本的外国游客所打造的户外创意广告，NTT DOCOM是日本最大的移动通信运营商，当时主要是为了宣传面向访日外国游客新推出的旅游信息网站“WOW!JAPAN”。

　　这竟然是一个旅游信息网站的宣传广告。有关旅游信息网站广告短片，一般很直接的就想到是利用一些特色景点去进行宣传。但该短片从一开始就并没有宣传展示旅游的任何东西，全程以忍者来表现，简单来看就是一场忍者大战的短片，没有了旅游信息网站核心的东西，但是以忍者来展现其实就是宣传日本的忍者文化。

　　因为根据日本忍者委员会去年的调查，在海外，大约有60%的外国人相信日本仍然存在忍者，国外游客来日本旅游可能就是想要感受一下忍者文化，感受地方特色文化也是旅游人群的目标之一，一般旅游信息网站提供关于旅游文化的部分会相对少，但这个短片仅仅抓住旅游的一个方面-文化，而且注重展现旅游网站的宣传文化功能。同时该短片加上昼夜不同的变化、红绿灯的配合和扮演的忍者的独特的方式给人们带来惊喜，吸引过路人的目光，给人带来出乎意料的效果。

　　广告创意是指广告中独特的、有创造性的想法和表达方式，它是广告成功的关键因素之一，其目的是通过吸引目标受众的注意力，传达广告信息，并促使受众采取行动，如购买产品、使用服务或支持一个品牌。创意可以体现在广告的各个方面，包括视觉设计、文案、音效、互动体验等。上面介绍的广告有吸引到你吗？体现出广告的什么创意呢？

　　首先，广告的故事性很重要。赛斯·戈丁说过“消费者不购买商品和服务。他们购买的是一种关系、故事和魔力。”故事具有一种独特的力量，能够吸引人们的注意力，触动他们的情感，并激发他们的想象力。如可口可乐广告会穿插公司创始人和品牌的早期历史故事，Nike的广告通过会聚焦于运动员的故事，展示运动员是如何通过努力和坚持达到目标的，Disney的广告经常讲述梦想成真的故事，激励人们相信自己可以实现梦想。

　　大部分故事性的广告都会围绕其品牌核心价值观、品牌内涵去延伸，但其实并不一定，从开篇的例子就可以看出，只不过我们讨论的是广告创意中需要具备故事性的要素，以讲故事的逻辑可能更会让广告吸引到受众的注意力，而且如果是一个怪趣、奇特的故事线，也更会引起消费者的好奇心，这种好奇心驱使消费者愿意花时间聆听和了解广告内容，从而提高了广告的传播效果。

　　其次，打造沉浸式体验。广告中的浸式体验即通过创造身临其境的感觉，使消费者全身心地投入到广告所营造的氛围中，使广告更加富有吸引力和感染力。一位“忍者”形象出现在涩谷MODI大楼的墙上，进行飞檐走壁的表演，通过类似仿投影效果的LED户外荧幕，使忍者看起来好像爬在了建筑物上面，营造出逼真的视觉效果，将神秘的日本忍者与现代科技相结合，创造了高度互动和创意的体验。

　　此外，沉浸式体验常涉及到多种感官的刺激，如视觉、听觉、触觉、嗅觉甚至味觉，以及身体的运动和位置感知，从而才创造出一种身临其境的感觉。如德芙巧克力广告飘舞的丝带、康师傅方便面广告会跳动的大块牛肉。沉浸式体验的关键在于它能够提供一种高度的参与感和代入感，江南体育官网让用户感觉自己不仅仅是在观看或使用一个产品，而是在亲身体验一个全新的世界。

　　然后，就是互动性。其实早就有互动广告的说法，在传播学中，互动指传播者与受众之间进行的动作或者信息的往来，既有发送，也有反馈。互动广告就如互联网上的旗帜广告，弹出框广告等。虽然新媒体不断发展，我们观察、了解到的大多数互动广告都是在线互动形式，如汉堡王的“听话的小鸡”广告，可口可乐的“火炬在线传递活动”，大众汽车的“只有20，只有在线”活动等等。

　　但其实也可以是线下互动，如之前LEXUS新汽车在纽约时代广场屏幕上演的“照片秀”，其在纽约时代广场的大屏幕上展示了参与者的个人照片，每张照片可以被播出四秒，吸引了大量游客的目光。各种形式的互动能够使消费者不仅仅是广告的接收者，更是成为了广告体验的一部分。

　　最后，文化融合。文化融合是指将不同文化元素和价值观融入广告创意中，使广告内容更加丰富和多元。吸引消费者注意力还有一点比较重要的是，广告内容与消费者的文化背景和价值观相契合，日本创意广告中的忍者文化符合了消费者对日本忍者文化的想象，所以会给消费者留下深刻的印象。目前很多品牌都在进行文化市场营销，想通过文化提升品牌形象，增强消费者对品牌的好感度，在广告上也十分常见，只不过通过是将文化与产品本身具象化地结合，如农夫山泉与清宫文化的结合，推出了限量版“故宫瓶”系列产品，奥利奥与故宫文化的结合，推出故宫特别版礼盒，配以中国风文案等。这些其实都体现了文化在营销中的作用，广告创意中若是能很好的利用文化这一点，想必能够打动不少的消费者。

　　广告创意的世界犹如一场精彩的魔术表演，四个关键的特点——故事性、互动性、沉浸式体验和文化融合，无疑能够使广告作品出乎意料地吸引观众的目光。然而，要想真正实现广告的璀璨光芒，还需深入理解并抓住消费者的真实需求。唯有产品能够真正帮助到消费者，满足他们的实际需求，才能被认定为最好的广告。正如美国广告大师李奥贝纳所言：“我们希望消费者说：‘这真是个好产品’，而不是说：‘这真是个好广告’。”这句话深刻地揭示了广告的本质，即广告的最终目的不是创造华丽的视觉效果，而是要传达产品的真实价值，让消费者在实际使用中感受到其带来的益处。

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　　4.闫琼.新媒体环境下的互动广告策略研究[D].北京:北京印刷学院,2013年.