圣诞广告温情上线！ 节日盘点

发布时间：2024-08-26 丨 浏览次数：

　　江南体育平台由于疫情的影响，今年各个品牌的发展都受到了阻碍，因而每个营销节点都显得尤为重要。面对2020年底前的最后一次营销机会，能否在圣诞实现最后一波增长，各大品牌都卯足了劲。让我们一起盘点一下，在疫情的压力下，品牌都有什么样的营销招式。

　　John Lewis不仅是英国人最喜欢的传统百货公司之一，也被称作是最会拍广告大片和最会讲故事的百货公司。在英国，高端连锁百货John Lewis每年发布圣诞广告就意味着节日进入倒计时，这已经成了一种传统。

　　今年，备受粉丝期待的John Lewis依旧不负众望，携手旗下超市品牌Waitrose推出一支主题为“爱”与“善意”的暖心短片——《Give a Little Love》。该片在短短的两分钟里，运用影视表演、黏土、水彩、电脑三维技术、毛毡等多种视觉表现手法，演绎了一颗爱心以各种不同形态在人群间传递的温暖故事。

　　可口可乐最近发布了今年的圣诞节广告片《Givesomething only you can give》（给在乎的人独一无二的），讲述了一位在外奔波的父亲为帮女儿完成圣诞心愿，毅然踏上北极之旅的故事。

　　故事中，父亲不畏艰险，漂洋过海翻山越岭只为及时将信送给圣诞老人，但最终还是失败了。正当绝望之际，一辆带有可口可乐红色标识的卡车载着圣诞老人出现在他面前，并将他安全送回了家。原来，女儿的圣诞愿望就是能与父亲相聚。通过一个温情的小故事，用“电影质感+节日热点+品牌效应”向观众输出传统节日在家人心中的重要性。

　　迪士尼在圣诞节来临之际，推出了一支动画宣传片《From Our Family to Yours》，中文翻译为《魔法常在》，该片讲述了祖母 Lola 和她孙女之间的故事，而往更深层次说，这更是一个有关代代传承的故事。迪士尼希望可以借此唤起每个人心中对于家人和节日的美好回忆。

　　短片里没有旁白对话，没有大制作背景，只有朴实的人间真情和一首感动人心的音乐。用通俗易懂的故事梳理情感，背景音乐作为辅助，迪士尼让观看广告的观众感受到了隔代情感和代代传承间不可磨灭的情感纽带。

　　爱马仕作为奢侈品界的“艺术家”，它的广告片总是能通过极具美学的视觉创意呈现出别具一格的高级感。今年，爱马仕在圣诞节快要到来的时候，用微观模型拍摄了一支简约又不失美感的创意短片。广告一开始就是滑雪运动员在色彩鲜艳的围巾化成的雪山上纵情一跃，然后场景徐徐展开。有餐瓷系列披上了葱葱的绿色，有戒指化身为雪道，有口红变成高铁……

　　这些巧妙的细节展现无一不都在营造浓郁的浪漫感，同时也给人带来别样细腻舒适的视觉感受。看着那些小小的人儿在这个梦幻世界来来往往，幸福好像也在悄悄释放，突然间，感觉整个冬日都变得愈加热烈。

　　爱马仕通过打造一个微型的童话世界，让大家沉浸在圣诞节的节日氛围之中，既突出了节日的浓厚气氛，也突出了品牌自身的产品。

　　今年圣诞节，Burberry以好莱坞著名音乐电影《雨中曲》为灵感，通过致敬经典的方式拍摄短片《未来、青春与创意》。短片中，四位年轻的舞者身着Burberry防水抗风系列服饰在漫天冰雹的伦敦街头尽情舞蹈，炫酷的视觉效果以及深刻的立意给人带来视觉和精神的双重震撼。

　　今年的疫情对于全世界每一个国家、每一个人来说都是一个挑战，所以Burberry把“暴风雨”改成“冰雹”去强化这一隐喻，把主角从一个人变成了一群好友，表达了更多人陪着一起共渡难关的愿景。与此同时，该短片还融汇了时尚、舞蹈和运动元素，呈现出活力多元、自由和谐的品牌价值。

　　IKEA 宜家（俄罗斯）并没有与众多品牌一样，提前渲染热闹喜庆的节日氛围，而是从另一角度出发，理智地带我们探究狂欢背后所遗留下的食物浪费问题。

　　在广告《Waste》里面，天降巨型食物，砸坏了汽车，还有巨型橘子追着小男孩跑，场面带着恰好的一份紧张感，小男孩逃回家里才发现这些巨型食物的来源——正是家中圣诞大餐吃剩的食物。这样的广告带给观众思考：假如浪费的食物以复仇者的姿态回归，人类该如何自处？以这种科幻大片的表现手法来给予观众警示，使得整支视频都愈加真实且令人印象深刻。

　　今年的圣诞广告，GUCCI 把时间调回到了1994年的12月，带大家进入了一场办公室圣诞趴。下班时间一到，办公室里的严肃气氛一扫而空，伴随着 Yazoo 乐队的《Only You》，一场欢快的派对开启。通过这一场圣诞庆祝派对，GUCCI意在突出全新的假日献礼系列产品。

　　德国著名线上药店品牌Doc Morris近期推出了自己的圣诞节广告《突然健身的爷爷》。一个爷爷翻看着以前圣诞节的照片，突然想起了什么，从自己的储物间翻出了一个老旧的壶铃，就这样吃力的练了起来，不时的弄出一些声响。邻居怕爷爷有什么三长两短，打电话通知了爷爷的女儿。女儿过来问他，他也沉默不语。

　　圣诞节到来之时，爷爷打起了蝴蝶结去女儿家过节。这时孙女要在圣诞树上面放星星，爷爷自信的举起了孙女。女儿终于明白了，爸爸努力的举壶铃就是为了这一刻。

　　这支两分多钟的广告片，没有神转折、没有让人眼前一亮的创意，而是采用平铺直叙的方式娓娓道来，甚至没有一句台词，但却能让人静静看完，最后收获满满的温暖与感动。

　　最近，英国麦当劳发布了2020年的圣诞广告《inner child》，这支广告片的创意代理商是李奥贝纳伦敦。

　　片中，母亲试图让十几岁的儿子放下电子游戏，一起迎接欢乐圣诞，而男孩的反应恰好就展现了大部分人在成长过程中所面临的矛盾与挣扎：很想做一些事，但总觉得这并不符合长大的表现。麦当劳也希望用这支广告片重新唤起人们的童心，无论是大人还是孩子，学会放下包袱去陪伴家人，才是真正的成长。

　　近日，微软发布了今年的圣诞广告《一只狗的梦想》。广告结合微软多款产品，讲述了一只名为Rufus的狗“在云端”与朋友相聚的故事。这则广告的关注点很特别，主要聚焦在不会说话、但同样也需要陪伴的宠物身上。

　　疫情时期，我们有各种各样可以用来消遣时光的方式：网络、游戏、聊天等等，但是狗狗什么都没有。该片通过讲述一只狗狗因过于孤独做了一场“美梦”的故事，来传达核心理念：宠物也有感情需求，同样需要关注和陪伴。在隐秘传递核心理念的同时，品牌也通过广告植入了自身的多款产品。

　　亚马逊今年的圣诞广告《The Show Must Go On》呼应了今年疫情的背景，讲述了一个有关梦想的暖心故事。女主人公是一位芭蕾舞者，在当选了今年冬季演出的领舞后，她无时无刻不在练习，可最后时刻，演出因疫情取消了，女主无比沮丧，而妹妹将一切看在眼里。

　　于是她决定请姐姐在楼下的空地上表演，并亲手绘制了邀请函请邻居们在阳台欣赏，一位邻居提前在亚马逊购买的强光手电筒如同聚光灯一样照亮了“舞台”，让女孩的梦想以另一种形式得以实现。

　　乐高此次推出的广告大片展现的是孩子们和家人聚在一起玩乐高玩具，将原本普通的日常生活变得充满魔力，通过想象用玩具“重建”新世界。“Rebuild the world”（重建世界）是乐高去年9月在全球发起的营销活动主题，今年圣诞广告依然延续了这一主题。

　　圣诞节临近，华为发布了一个正能量的短片《Make a new friend this Christmas》。故事讲述，在寒冷的冬天，流浪汉因得到咖啡店老板的善意帮助成为了患难与共的朋友。疫情下的面包店生意惨淡，流浪汉在圣诞节为老板送上一份最简单却又最温暖的礼物，用暖暖的兄弟情点亮了这个“寒冬”，也让大众真切的感受到，疫情让人们产生距离，但爱没有距离。

　　在这个经历隔离、封锁、分别的一年，传统的节日该如何相聚？华为以一个真实改编的正能量故事，号召人们无论面临什么，始终用爱Stay Connected。

　　今年对很多人来说都是很特殊的一年。由于欧洲疫情不断反复，每天都充斥着大量令人沮丧的新闻，这意味着对他们来说很可能将要在疫情封锁期间度过这个圣诞。

　　根据视频广告公司 Unruly and Tremor Video 的研究显示，消费者迫切需要广告商为圣诞节提供一些急需的节日气氛。这份《2020年假日洞察报告》发现，47%的人希望圣诞广告能让他们感到快乐，44%的人渴望感受温暖，31%的人寻求怀旧。

　　提起圣诞节，往往能让人想起圣诞老人、圣诞树、圣诞袜，对于许多尚未长大的小朋友而言，相信圣诞老人真实存在本身就是一件童真且浪漫的事。在经历了魔幻的2020，品牌在广告中更加注重品牌与个人之间的互动交流，通过唤起童真的方式让消费者沉浸于圣诞节的温暖氛围中，唤起消费者内心的美好回忆。

　　正如李奥贝纳伦敦的首席创意官 Chaka Sobhani 在评论麦当劳今年的《inner child》中说到：“这则广告完美地诠释了，家长与孩子之间的矛盾是可以通过圣诞节的神奇魔力化解的，毕竟，如果你不在圣诞节‘Forever Young’，那什么时候才能成为一个孩子呢？”

　　此外，由于疫情的影响，国外很多圣诞集市、party等活动纷纷被取消，但各大品牌集市推出的暖心、治愈的圣诞广告在传递节日气氛的同时，也在广告中注入了一股积极向上的力量。亚马逊通过拍摄《The Show Must Go On》这支广告，也正是想鼓励大家：即使很多计划被疫情打乱，但生活依旧还有希望，请保持微笑继续下去。

　　亲人之间互送圣诞礼物是自古以来的传统，各品牌的圣诞广告也常常借礼物表达出不同的意义，这其中，亲情与家庭关系通常为圣诞广告的第一催泪弹。可口可乐通过《The Letter》短片展现父女情，表达“在一起”才是最好的礼物；迪士尼借“米老鼠”演绎祖孙情，米奇公仔既是回忆也是关系修复的纽带；Doc Morris聚焦“独居老人健身”的独特视角，传递爷爷对孙女润物细无声的爱。

　　圣诞节是西方人家庭团聚的节日，因此一直以来各品牌的圣诞广告都是从体现温情的角度切入，同时温暖的亲情也一直是品牌主打的安全牌。此外，亲情让每一个观看者都能够从广告中获得共鸣，基于共鸣产生情感上的互动。

　　苹果公司在2013年在圣诞节推出的广告《误解》，围绕“玩手机”讲述了家人之间从误解到和解的故事，没有强调苹果手机有多好，而是以一种缓缓的节奏叙说着一个大多数人生活中都司空见惯的“玩手机”的故事，借助“亲情”这一主题的巧妙表达，让消费者长时间地记住了短片最后短暂露出的苹果LOGO，并对这个品牌生出了好感。

　　纵观今年大品牌的圣诞广告片，品牌希望传达给消费者的，除了产品销售诉求和品牌形象诉求，还有艰难时期能够给予的陪伴与鼓励。全人类面临共同的脆弱时刻，成为2020圣诞季广告最特殊的印记。在这一背景下，品牌社会责任感的重要性得到凸显，尤其是今年疫情不断蔓延的情况下，圣诞广告的意义早就不只是推销和宣传这么简单了。如John Lewis今年就有意去推翻以往的套路，试图去商品化，做一支公益向的广告，展现了爱心以各种不同形态在人群间传递的温暖故事。

　　而乐高广告，则是延续了“Rebuild the world”这一主题，通过玩具的想象力，重建世界，表达美好远景。据市场检验，乐高这则广告是今年最具情感吸引力的节日广告，39%的人观看过后产生了强烈的情感反应，人们在广告中感受到的是幸福、惊讶、温暖和鼓舞。

　　品牌今年所推出的圣诞广告更多地从欢乐氛围的营造转向治愈画风的塑造，试图通过更柔软的方式来治愈消费者。尽管一则温暖的广告不能改变糟糕的现实，但它却能让人暂时缓解痛苦，憧憬美好的未来。这也许就是圣诞广告，或者说圣诞节的意义。