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400-123-2588展江南体育官网会宣传广告计划书的制作
一份完整的广告计划书应由以下几个部分组成:一是执行摘要,这是对全部计划的摘要或简明的概述。二是情况分析,这一部分主要是列举广告调查的结果以及由此作出的判断,是用事实来支持后面的推论,一般包括展会企业的有关历史、本单位优劣势介绍和评估、目标市场消费者评估、竞争分析等内容。三是广告活动,四是媒体计划,五是预算,六是促销建议,七是效果评估。
广告活动是展会广告计划的核心。在这JN江南·体育下载一部分中,要对广告计划提出观点和建议,并对其合理性加以论证.这部分一般包含以下五个内容:
(1)目标市场,广告宣传有针对性地对专业客户进行拓展,不但花费少而且收效大。
(4)执行制作,为完成创意策略,根据需要应包括供印刷媒体使用的方案和布局;广告标题、口号及美工表现;包装设计、插图等;宣传小册子的文字及图案;户外广告牌设计;其他形式广告设计。在展览会上,各参展商同时也是竞争者,要将观众吸引到自己这里来,参展商家必须以简明扼要而又富有特色的宣传资料招徕客户。
(5)实施计划,提出展会广告作品由谁制作、如何制作、如何进行评议等。在某些情况下,要为广告制作提出一个日程表,以配合媒体的日程安排。
如果有必要,还可就促销活动提出建议,说明广告活动需要哪些促销活动的扶持,促销活动与广告之间应如何相互配合等。如可发放免费参观券,让参展商用以邀请自己的客户前来参观,既增加人气,又提高效益。据国际展览管理协会的一项调查显示江南体育官网,58%的高层次的参观人员都是拿他们客户的蹭券前来观展的。
需要指出的是,以上所列的展会广告计划书的条目是从完整的计划书的角度拟出的。实际上,在具体操作过程中会有所删选,并根据产品的特点和客户的需求做到详略有序。
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