“自媒体”发展不能“自有法则”

发布时间：2024-09-16 丨 浏览次数：

　　7月10日，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》（以下简称《通知》），从13个方面对加强“自媒体”管理、压实网站平台信息内容管理主体责任、推动形成良好网络舆论生态提出了明确要求，为“自媒体”划定了不可触碰的红线。

　　“自媒体”是信息传播者，天然具有公共属性，理应承担相应的传播责任、恪守基本的伦理规范。然而，现实却并不尽如人意。所谓“开局一张图，内容全靠编”，不少“自媒体”为了追求流量毫无底线，常常“放飞自我”“张口就来”“恶意炒作”。一些无良“自媒体”炮制大量造谣抹黑、耸人听闻的内容并广泛传播，在一些公共话题中扮演着推波助澜的角色，对舆论生态造成严重干扰和破坏。【详细】

　　“自媒体”乱象的负面影响不容小觑。由于进入门槛较低，近年来“自媒体”发展势头强劲、规模庞大。然而与之形成对比的是，公众的信息素养和辨别能力并未同步提高。加强“自媒体”管理，健全常态化管理制度机制，推动形成良好的网络舆论生态，是一项长期而艰巨的工作。【详细】

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　　从本质上看，“自媒体”依附平台而生，是平台海量内容的重要生产者。相应地，“自媒体”的种种行为很大程度上也取决于平台规则。在平台眼中，流量经济蕴含着无限商机，而获得流量的最直接路径就是往用户的痛点、爽点上“戳”，甚至利用人性弱点去推送那些情绪化、极端化的内容；对于“自媒体”来说，想要在信息的汪洋大海中突围，就要顺着平台机制“蹭”热点，以获得更多推荐、曝光，获取更多点击量、粉丝量。“获取关注-收割流量-粉丝上涨-获利变现”，在这样的内容生产逻辑下，“自媒体”难免“新黄色新闻”泛滥、“标题党”横行、谣言流布。【详细】

　　算法也好、流量也罢，本身都不是原罪，只是当其与利益机制绑定，追逐流量的手段很容易变成不择手段。如果说精准治理“自媒体”乱象需要系统推进平台治理，那么引导平台建立起正向的信息传播规则，就应当在“利益链条”上给予更清晰的价值指向。【详细】

　　打蛇自然要打七寸，但近些年积累的经验教训表明，要治理自媒体“乱象”，只打七寸还不够，需要全链条打击、全天候监管、全方位负责。“13条规定”红线，既明确了账号主体、发布平台、监管部门的责任，也为“自媒体”发布的内容、形式设定了禁区，还强调了限制违规行为获利，力求斩断违规利益链条，并且通过加大曝光力度形成震慑效应，实打实地把板子打到了违规主体身上。【详细】

　　“自媒体”不是随心所欲的“自留地”，不能自行其是。事实上，整治“自媒体”乱象早已成为社会共识。有关部门和运营平台当以此次《通知》为契机，加强日常监督，保持严管态势，着力解决“自媒体”信息内容失真、运营行为失度等深层次问题，如此，才能让海量信息更有质量，让“自媒体”真正诚然于心、取信于人。【详细】

　　“自媒体”行业生存遵循平台机制，追求“流量”可以理解，但不能没有“法则”，更不能“自有法则”。此次“13条规定”的发布，将对加强“自媒体”管理起到关键作用，其目的正是对那些无底线的“自媒体”进行整治，以防止虚假信息、违法违规行为的滋生。当然，要营造更优质的舆论生态环境，还要继续坚持常态化监管，促使“自媒体”行业在规范化、法治化的道路上发展。