有故事有创意 十则戛纳获奖汽车类广告

发布时间：2024-10-03 丨 浏览次数：

　　江南体育平台[] 一年一度的戛纳广告节在今年的6月底正式落下帷幕，在今年的戛纳广告节中同样涌现出了诸多精彩纷呈的广告，包括了耐克、可口可乐等大品牌，当然这其中也有汽车类广告的作品，获奖的也不在少数，在此我们也从中精选了其中10则获奖的汽车广告及短片与大家一起分享。

　　近年来我们看到的最多的菲亚特广告可能就是菲亚特500L的，这些广告拍的都非常有意思。在这则短片中，菲亚特又想出了一个别出心裁的主意，那就是在菲亚特500L的顶棚上作画，重现西斯廷大教堂的奢华。为了让更多人欣赏到，菲亚特在洛杉矶车展上实行这一计划，并且找一个意大利的艺术家，在车展开始那一天艺术家Nicola Verlato便坐进了菲亚特500L的“工作室”，他还用谷歌眼镜和GoPro纪录下了整个创作过程。在短短的6天时间中全世界大约有4千5百万人看到了这个消息，达到了非常好的宣传效果，并且这辆车现在仍在美国的主要艺术展或经销商处展出。

　　对于这则视频获奖的原因，我想更多的是因为这个事件，菲亚特500L是一辆非常有历史底蕴的车型，通过这样的宣传方式也能体现出菲亚特500L是定位于走文艺路线的车型，喜欢它的人都独具个性。

　　这则广告中一个爸爸带着三个熊孩子，由于受到他们的影响，摄影、交谊舞、瑜伽、踢足球、冲浪、骑马，都无法正常体现出其中的乐趣，做每一样都愁眉苦脸。随着一辆C4毕加索出现，爸爸驾驶着这辆车脸上是充满喜悦，三个孩子在后座的安全座椅上自由的嬉戏，屏幕中打出了“最少你还有驾驶乐趣”的标语。这则广告非常容易理解，看完之后你甚至会微微一笑，谁说不是呢，孩子多了，属于自己的生活乐趣基本被侵占，而C4毕加索的大空间能轻松解决你驾驶乐趣的问题。

　　这则短片记录的是起亚一个特殊营销事件，通过游戏来推广车型。Pro Cee’d GT是起亚打造的第一款性能车，但是推出之初并没有获得太多人关注。随后起亚开始打造一款叫做《GT Ride》的App游戏，视频中两个高水平的玩家SIMON和SETIENNE给大家展示游戏的玩法，首先需要在空气中挥舞手机来创造独特的赛道，然后游戏会自动向Facebook的好友发起挑战，大家一起比赛并创造排名。游戏的效果很炫，并且对玩游戏的人来说也是一个体力活。

　　通过赛车游戏来推广车型的先例并不少见，但是不得不说起亚的这款游记做的确实非常创新，自绘车道并且和好友一起挑战，很有意思，大家要是有兴趣的也可以从苹果商店或安卓市场里下载，如果觉得还不错的话，顺便再去了解一下起亚Pro Cee’d GT。

　　这则短片是沃尔沃终极测试的一些片段汇总，沃尔沃采用一些特殊的测试方式来展现沃尔沃卡车的一些性能，包括沃尔沃卡车的新款拖车钩，能够拖挂23吨的重物；沃尔沃卡车拥有30厘米的离地间隙，直比头高那么一点点；用一只仓鼠控制卡车方向盘从矿坑底部开上顶部展现转向系统的灵活性；通过站在行驶中的两车后视镜上来展示车身稳定性。这个系列广告的得到的结果就是在YouTube上被转发了800万次，沃尔沃卡车买家中关注度上升了46%。

　　这是一则记录四个人“重拾梦想”的短片，短片中四位主角来自不同行业，他们有着各不相同的社会属性与人生经历，戏剧教师、眼镜品牌创始人或者是档案馆管理员。唯一相同的是，他们人生中都曾有一段时间与音乐结缘，并怀揣着重拾音乐梦想的信念。

　　为了帮助他们圆自己的音乐梦想，作为幕后推手的福特花费了大量财力、精力，他们走访荷兰、英国等地，了解四位主角的生活环境与对音乐的深厚情感。在福特努力撮合，以及音乐的强大感召力影响下，几位看似毫不相干的人走到一起成立了乐队。他们中有的人为了乐队而辞去工作，排练中所有人全情投入，每个人都在跟随自己的内心尽情歌唱。

　　最终这几位“业余”歌手组成的乐队获得了意想不到的成功，他们的视频影像通过电视、网络影响了超过1800万人，乐队专辑在网络上的下载次数突破十万次，具有感染力的现场表演更是令人心潮澎湃。音乐唤醒了他们心中早已沉睡的激情，福特则以自己的方式促成他们重拾梦想，“Fantasty”是乐队成员对重拾梦想的赞美，Go futher则是直击人们内心的声音。

　　短片中没有对福特产品进行任何直接介绍，也并非构思精巧的创意广告，然而简单平实的记录片风格镜头却一阵见血，将福特“Go Futher”的精神与四位主角对音乐的执着追求完美契合，达到了精神层面的统一。