数字时代的主流媒体平台化建设

发布时间：2024-10-06 丨 浏览次数：

　　对我国主流媒体而言，“平台化”是推动媒体深度融合 必然且可行的路径。而面对日益革新与激变的时代与世界格局，主流媒体的平台化建设始终面临着新的机遇与挑战，并在应对挑战的过程中形成了新的内容生产机制、平台运营方向。

　　提供真实客观、观点鲜明的信息内容，坚定政治立场，旗帜鲜明地弘扬主旋律，是我国主流媒体的性质与职责所在。主流媒体一方面要牢牢掌握舆论场的主动权与主导权，另一方面要通过内容产生正能量效应，提高自身所带来的社会效益。

　　以UGC为代表的用户生产模式的出现，究其原因，内容的缺口一直都在，传统媒体机构所生产的内容远远不能满足受众多元化的需求，市场的长尾需要UGC的填充。在主流媒体平台建设的过程中，应该尊重与适应平台生态中的经济规律与市场逻辑。一方面，主流媒体的内容生产实践中应该扩大内容生产主体，通过与明星、网红达人、职业选手等类别主体的合作，尽量占据能够提供更多流量的优质内容资源；另一方面，也要认识到在愈发深入的市场化经济背景下，短视频等社会化媒体平台凭借其对用户极强的渗透率与市场下沉程度，具备不可忽视的商业价值。结合用户思维、媒体属性、产品特性，融合UGC 等用户生产模式，实现平台智能化，服务智慧化，达成社会效益与经济效益相统一。

　　互联网媒体应坚持以用户需求为导向，因此，增强用户黏性是目前主流媒体平台应坚持的基本运营方向。生产者、服务者与消费者三位一体贯穿了信息从生产到消费的全过程。传统媒体以产品为核心的经营理念已经无法满足消费者愈加分众化、多元化、个性化的信息需求。更好地理解并满足用户的体验性需求，是当下主流媒体平台应采取的主要运营方向。

　　数字时代的生活节奏不断加速，人们无论是工作与生活，还是媒介使用都趋向于从单轨向双轨，甚至是多轨转变。因此，图片、文字信息、音频化、视频化等多种更加细分的媒介形式出现。此外，媒体的移动化与平台化转向也要求媒体需要与多场景空间恰当嵌套，更深层次地走进受众的日常生活场景，嵌入受众的媒介使用习惯中。在这一过程中，以5G、人工智能、大数据为代表的数字技术为产品表现形式的拓宽提供了支持。

　　数字时代的特征之一在于受众呈现出愈加明显的分众化趋势。从媒体发展与经营的角度来看，面对庞大的受众群体以及复杂的、差异化的用户画像，主流媒体在平台建设的过程中，如何更加敏锐地捕捉到用户的个性化需求，已经成为主流媒体转型过程中的必答题。主流媒JN江南·体育下载体可以通过高精度标签、大数据、算法技术以及智能化运营，结合关注用户以及目标、潜在用户的个人信息、兴趣喜好、 社会身份形成基础的用户画像，通过匹配分析与价值筛选总结出用户的个性化需求，并基于对用户需求的把握打造新型媒体平台，以特色化、精品化的融媒体产品服务用户，使有价值的信息得到更广泛的传播，创造巨大的社会价值与经济价值。

　　数字技术推动万物互联的时代到来，随着物联网、人工智能等新技术的不断发展，媒体平台、消费者与平台、生产者与消费者等实现了链接，延展了互联网空间，增强了传播能量。由于信息传播先天具备情感属性与社交功能，互联网成为一个趋近理想化的用以线上社交的场所，消费者希望通过网络社交收获更多的情感交流、价值认同以及收获知识、意见与建议等，与其他消费个体、群体共享自己的生活体验。而主流媒体平台拥有政策、技术、资源、人才等优势，发挥智能平台的整合作用，增强用户黏性，与用户建立深广社会关系， 满足用户社交需求。主流媒体平台占据流量主流，引导消费者理性消费，促进社会共识形成，体现主流价值。