优酷内容开放平台全面升级 为创作者提供全品类、全链路服务 强化用户为核心生产理念

发布时间：2024-10-12 丨 浏览次数：

　　9月20日，2018年优酷秋集在杭州举行，优酷不仅对外发布了明年即将上档的百部剧综新品，还正式对外发布优酷内容开放平台的核心战略：为创作者提供全品类、全链路服务，强化以用户为核心的生产理念。

　　阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁兼CTO及COO庄卓然(南天) 在秋集现场表示：开放平台的升级意味着以用户为核心的价值理念的转变。在分成测量上，优酷开放平台引入了“会员观看总时长”这一维度，真正做到把优质内容交给用户。基于后分成的商业模式，所有内容的收益得失将与用户的选择息息相关，真正优质的内容永远不会缺席，而不够贴近用户的内容将会更直观的在收益结果中得以体现。这种优胜劣汰的法则将会倒推上游内容行业更加尊重，更加匹配用户的所思所想，将行业原本浮躁和主观的创作导向逐渐转变为用户导向，从而形成良性而和谐的市场大环境。

　　据数据显示，目前中国网络视频用户规模超5.7亿。线上文娱市场的持续增长，也使得整个产业格局发生了深刻的变化，比如说以往频现的爆款内容今年越来越少，而是大量的腰部内容获得口碑与商业回报。

　　不仅仅是电影、电视剧还包括综艺、动画等面临着一次转型升级的机会，市场逐步回归理性，大IP大营销的不再是观众的唯一选择，而一些聚焦腰部内容的小成本佳作也开始受到观众认可。腰部内容对于视频网站的价值愈发凸显，平台化也逐渐成为视频网站获取新流量的趋势。

　　此次秋集，优酷提出升级全品类视频内容开放平台，目的是要建立一个以用户为中心的创作平台。通过会员观看的数据来区分作品，会员观看时间越长说明用户越认可，从而让优质的内容创作者获得更多回报。同时，优酷拥有开放平台和技术能力，在服务好用户的基础上，能够很好地为内容创作者保驾护航，让优质的内容精准匹配适合的观众。

　　面对文娱产业的转型升级，优酷正式推出全品类内容开放平台战略。并且配套了分账、发行和数据三大核心功能为创作者服务。

　　优酷内容开放平台的负责人梁洁(天戈)向记者介绍，优酷的分账模式是根据会员观看时长为核心来判断，比如说网络电影《齐天大圣·万妖之城》在优酷平台获得了广泛的好评，最终创作团队实现了4000+万的分账收入，等同于过亿票房的院线影片。

　　传统的影视剧发行采取的大水漫灌的方式，开发布会，用大V带流量。但是优酷可以根据平台用户的观看记录，把不同的内容精准推送给不同的观众，既可以让用户看到最合适的作品也提高作品的好评。

　　利用线上的优势和庞大的用户、会员体系，优酷能够便捷采取到他们的观看数据，比如说观看时长、观看偏好等，为作品量身定制营销策略和发行方式，全链条为创作者保驾护航。

　　除了为创作者释放平台的能力，优酷在内容创作、商业变现上也为作者提供了精细化的服务，包括IP的全产业链运营到广告招商、宣发支持和金融服务等，让作者专注于内容的创作，持续生产好的内容，而其他的服务，则可以搭乘优酷的“便车”。

　　首先在IP运营上，优酷不仅是一个视频平台，同一个IP可以开发为电影、电视剧、动画等不同的形式。凭借着阿里大文娱的优势，创作者还可以获得来自文娱产业上下游的支持，比如说可以获得阿里文学的改编江南体育平台权，也可以凭借阿里游戏转化为游戏，只要创作者能够生产足够好的内容。

　　其次在广告招商上，优酷背后是整个阿里大文娱集团甚至阿里巴巴集团，拥有大量可转化成流量价值的商户。好的内容不仅仅可以面向C端用户，而且可以为B端商户带货，形成作者、甲方、乙方多方共赢的局面，这在所有的视频平台中都是独一无二的优势。

　　此外，开放平台即将接入阿里影业旗下的金融应用“娱乐宝”和优酷素材宣发平台“蒲公英”，支持创作者制作过程中的现金流以及宣发物料的精准投递，为创作者开源又节流。

　　当观众回归理性时，大IP+小鲜肉的流量模式就会失效，整个影视剧产业也逐步走向正轨，开始以高品质的内容来争取流量。而优酷的开放平台战略中，内容的品质将由用户来决定，会员用户观看时长决定了作者的回报。

　　围绕用户生产内容，促使内容创作者创作出观众喜欢的作品，而这样的做法在当前也不失为一种很好的尝试。

　　平台负责人梁洁(天戈)还提到，目前开放平台已经开放电影、网剧、少儿、动漫、网综、纪实、PGC七个内容品类的签约、分账、运营、数据等功能模块，陆续将接入金融、宣发、IP运营、广告招商等模块。

　　他认为，优酷内容开放平台的核心在于扶持行业当中的腰部作者和腰部内容。让阿里巴巴强大的商业基因为内容赋能，而对于整个产业而言，腰部作者和腰部内容是至关重要的一部分，按照正态分布的原则，他们占据了整个产业的绝大多数。

　　当整个文娱产业回归理性时，爆款内容将不是唯一的焦点。在新流量的持续获取过程中，腰部内容将成为视频网站的新常量，他们创作的内容将成为产业的中坚力量。

　　庄卓然(南天)也表示，优酷将通过开放平台催生优质内容爆发，为行业树立新的模式标杆。更重要的是，内容开放平台代表着一种全新形态的以用户为核心的价值理念。

　　对于优酷而言，内容开放平台基于后分成的商业模式，由用户决定内容价值，助力腰部内容创作者，将使真正优质的内容永远不会缺席，从而形成良性而和谐的大市场环境。