广告片拍摄创意的三重境界

发布时间：2024-05-16 丨 浏览次数：

　　创意和境界有何关系？不同境界将会诞生不同的广告创意，境界越高，广告片制作创意越具魅力，越发能打动人心。简单的讲，广告片拍摄创意具有三重境界：

　　在广告行业，尤其是在做广告片创意的时候，技术是相当关键的硬性条件。此处的技术有两层意思。第一层，做创意必须遵循一定的规律，如一开始必须做扎实的品牌研究，然后再进行创意方向的确定，接下来才是具体创作阶段。第二层，特指制作广告创意的机器，它的重要性在于可以让创意从空想变为现实。无论我们的创意多么伟大，但千万别忘了技术的重要性。

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　　美国广告大师们，曾经为广告是科学还是艺术而争论不休。广告是一门说服目标人群的艺术，方法一定要科学。更简单的讲，以是实事求是的科学态度，做让人产生消费行为的劝服艺术，两者兼而有之。随着消费者的欣赏水准越来越高，广告片更需要做艺术化处理，而不是直接的大声叫卖。

　　在中国古代，心术有不同的含义。但在民间，老百姓比较认可的是思想品质、居心之意。正如生活中我们会形容一些人道德败坏为心术不正。清代蒲松龄在《聊斋志异锺生》中写道：於众中见生，忻然握手，曰：君心术德行，可敬也。此处即为思想品质和居心。

　　作为广告创意者，切忌助纣为孽，让老百姓吃了大亏。而这一点，往往被一些从业者所忽视，只要能赚来钱，却不顾创意之本。因此，心术是广告创意的最高境界。在竞争越来越激烈的 ，广告创意人员一定要严把两个底线：不给有问题的产品做创意；不过度宣传误导消费者。心术的问题，无关专业，是一种道德操守，是作为广告人的灵魂。

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