头条内容发展报告：盘点自媒体平台内容创作发展趋势

发布时间：2024-05-18 丨 浏览次数：

　　近日，新榜联合今日头条正式发布《2020内容创作发展趋势报告》，引起了社会各界的广泛关注。在这份自媒体趋势报告当中，为大家盘点了各平台创作者过去一年在内容创作、商业变现、运营分发等方面的发展现状，并对接下来的内容行业发展趋势进行了几点预判。如创作者如何提升运营效率、创作者如何商业化实现营收、目前活跃的创作者有什么特征、什么类型的内容更受欢迎等问题。

　　头条内容发展报告显示，截至目前，内容行业主要呈现出以下四大特征。其一是内容体裁创新，垂直细分领域仍是蓝海，以今日头条为例，该平台的细分垂类超过100个，且小众内容表现突出。2018年-2019年头条号垂钓领域创作者从2000+人增长至30000+人，发布作品超46万篇，总阅读量超31亿。同时，内容行业发展趋势表现在类别虽小众，但其中不乏粉丝众多的头部创作者。头条内容发展报告举例了@科学钓鱼 ，该作者的内容以实钓内容＋测评为主，头条阅读量基本在几万到几十万之间，并在今日头条积累了74万粉丝。同时垂直小众内容的变现能力也不可小觑。同样以@科学钓鱼 为例，该作者的钓鱼周边小店年营收达到100万，其中粉丝购买占比83%。这种特定圈层的专业内容信任度，往往会带来更强的用户购买力。

　　头条内容发展报告中以微信公众号为例，截至2020年初，创作者数量已超过2000万。而近年来一直备受关注的银发和下沉市场，创作者的数量也在稳步增长，并涌现出一批优质的头部创作者。

　　@张召忠 今年68岁，退休后才开始做新媒体，他在头条号粉丝积累超1021万，收获众多年轻用户。再如@末那大叔在抖音积累粉丝超1381万，视频中末那大叔的父亲北海爷爷今年74岁，但凭借精致的生活态度赢得诸多粉丝。下沉市场的内容表现同样值得一提，例如来自河南濮阳的@农村会姐在快手粉丝积累超1051万。

　　这些创作者不仅在单个平台上拥有千万级粉丝，在其他平台乃至全网也有一定的影响力。可见内容行业发展趋势已经呈现出多元化的态势。

　　此外，内容创作突破地域界限。如国内以@李子柒 为代表的内容创作者们也在海外平台如Facebook、YouTube等广受欢迎，获得数百万甚至近千万粉丝关注，推动内容出海、文化输出，促进中国与世界的双向交流。

　　同样过去一年，越来越多不同国籍、不同肤色的外国人出现在中国互联网端，面向中国用户创作内容，获得关注和收益。由此可见，内容创作趋势已经步入国际化轨道。

　　内容的跨境也驱动更多品牌尝试出海传播。在境外传播的KOL选择上，品牌主除了要与自身的品牌形象、产品特性相匹配，更需要对KOL的粉丝情况、内容特点、互动效果等多个维度进行分析，形成品效合一的营销投放策略。而对一些具有明显中国特色的品牌，则更适合选择在外国活跃的中国网红。

　　同时，面对越来越丰富的内容呈现形式，以及不同平台的活跃用户，更多创作者倾向多平台分发，尝试IP化运营。创作者通过结合自身内容定位、平台特征、以及用户需求，确定自己的主阵地并对其他平台进行分级，并进行差异化运营，以实现运营效率的最大化。

　　相较于头部资深创作者，对于从零起步的新创作者而言，内容创作趋势较为如初，仍然有未尽的入局流量红利。我们发现有很多作者通过优化运营策略，解决零资源、零流量等问题，实现从0到1的快速进阶。

　　以今日头条为例，2019年有20.4万位新注册创作者产出过10万+阅读量的文章，其中6.8万位在创作首月就产出10w+文章。而平台也在为新作者发展提供加持。2019年9月又推出“新作者扶植计划”，激励新人作者。在2生机大会上，今日头条就向专栏新作者推出百亿级流量扶持、官方培训和1000万奖励金；2020年初，今日头条第二期新创作者扶植计划再度开启，为新人作者提供20个月薪万元的年度签约名额，截至3月1日已有5.53万人参与。

　　而对于发展中的创作者而言，打造IP是提升竞争力，形成差异化内容壁垒的有效举措。头条内容发展报告中指出，打造IP需要持续优化的运营加持和长期的内容积累，通过塑造与建设内容品牌，实现从引领话题的跨越、追随热点到引领粉丝，建立内容竞争壁垒，延长生命周期，突破阶段性发展局限。

　　江南体育平台

　　打造IP的过程中，仍然可以借助平台的扶持。如今日头条的“IP-UP计划”，通过1000万资金、20亿流量联合优质内容创作者们定制独家短视频节目，为创作者提供全方位的视频拍摄服务支持，帮助作者打造自己的短视频节目， 推进创作者个人IP的打造与升级，确保内容创作趋势向好。

　　目前来看，创作者除了和平台合作变现之外，也会通过电商、广告、内容付费进行自主变现。2019年，创作者自主变现比例稳步增加，内容行业发展趋势同样被业内人士看好。

　　创作者通过自主变现扩大营收具有很大的想象空间。据今日头条方面提供的数据，2019年今日头条助力创作者营收46亿，创作者非平台激励收入占比由2018年的30%上涨至60%。

　　而在自主变现上，内容电商表现非常亮眼，也吸引了诸多创作者积极尝试，内容电商也呈现出以下三个特征：

　　2019年被称为直播电商元年，根据光大证券数据显示，直播电商总规模预计将达4400亿，其中抖音直播预估实现年GMV 400亿、淘宝直播预估实现年GMV 2500亿。

　　相较于传统电商，直播电商不仅是消费形态的改变，更是将消费的核心由“商品”拓展到了“主播+商品”。当然，这也对创作者和其团队的能力提出了更高的要求：内容策划能力、商务能力和执行力。

　　尤其受2020开年疫情的影响，众多线下产业受创转而发展直播电商，各互联网平台也相继发布利好合作政策，邀约线下实体产业加速线上转型，成为现象级风口，在这一过程中，内容发展趋势较为突出。

　　内容电商的底层逻辑即通过内容，引发用户需求，影响用户的购买行为，让产品得以触达更多潜在客户，同时通过适当的运营方法及建立用户信任促进销售转化。内容电商比拼的是创作者的内容力，即内容对产品转化的影响大于商品本身，而产品力、内容力和运营的合力则驱动内容实现价值最大化。

　　头条内容发展趋势报告中指出，创作者在自身发展的过程中也不断探索内容电商、广告合作、内容付费等多种变现方式，并结合用户特征与自身内容，制定个性化的商业组合拳，在收益和风险中寻找平衡。

　　对于创作者而言，内容电商也将是未来实现商业化的重要途径，目前各资讯平台、电商平台、短视频平台、直播平台均在加大对内容电商的投入，这也促使内容行业发展趋势明显。

　　据了解，截至2019年11月，仅通过内容电商获取收入的头条创作者就突破4万人。这也将进一步驱动内容影响力势能持续释放。

　　其四，政策引导平台守门，引导行业良性内容生态。头条内容发展报告指出，内容行业发展趋势已呈现出内容监管已由“监管为主、平台配合”，过渡到“政策引导，自我把关”。此外，头条内容发展报告还指出，目前各个平台都在通过成立人工审核专业团队、发展智能审核技术、公示处罚结果、完善内容监督功能等举措，引导内容生态的正向发展。