雷石普法 广告宣传应注意哪些内容—这些法律常识你应该了解

发布时间：2024-06-30 丨 浏览次数：

　　随着市场经济的不断发展，商业广告也愈发繁荣，频发的广告吸引顾客围观和购买，成为了拉动市场经济必不可少的一环。那么在制作一则商业广告的过程中，有很多法律风险不可忽视，踩雷或将面临巨额赔偿。

　　《广告法》第九条规定：“广告不得有下列情形：（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；”违反该条文可处以“二十万以上一百万以下”的罚款，情节严重还可吊销营业执照。

　　下面来举一些例子：如国家级、世界级、最高级、顶级、顶尖、高级、高档、世界领先、遥遥领先、一马当先；国家示范、全国领先、行业顶尖、领衔、问鼎、开创之举、第一、唯一、首个、率先；首选、首家、独家、全新、第一人、首席、独一无二、绝无仅有、前无古人、100% 百分百、史上、非常一流、全面等这些词语都涵盖在极限词的定义内，以此类推，有相关语境、语义的词语均不能出现在商业广告中，否则将涉及虚假宣传并被处以罚款。

　　《广告法》第十一条规定：“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。”违反该条文JN江南·体育下载可被处以十万元以下的罚款。

　　那么什么是“引证内容”呢，国家工商总局广告司编著的《中华人民共和国广告法释义》中载明：“广告中使用的数据、统计资料和调查结果，通常是由第三方提供的，当然也不排除广告主通过试验、市场调查等方式自行取得。如果广告中使用的数据等是由第三方提供的，则应标明出处，即引证内容的来源。”

　　《广告法》第十二条规定：“广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。”违反该条文可被处以十万元以下的罚款。

　　该条文应该注意的是，在广告宣传中，凡涉及到专利产品的均应载明专利号和专利种类，专利种类有发明、实用新型和外观设计三类，需要在广告中标注清楚。专利号是以“ZL”为开头的号码，专利号不同于专利申请号，未通过审批的专利是不能应用到广告宣传上的。

　　《广告法》第十三条规定：“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。”违反该条文可被处以十万元以下的罚款。

　　在生产经营活动中，往往少不了同类产品的对比，那么在广告宣传上，切勿以通过贬低其他生产经营者的商品或服务为噱头，以此来为自己的产品增加销量。应该重在宣传自身产品优势，横向对比产品较同类产品而言比较突出的优点，以此来吸引顾客购买才是正确的宣传之道。

　　《广告法》第十七条规定：“ 除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”违反该条文，可能被处以十万以上二十万以下的罚款，情节严重，处二十万以上一百万以下罚款。

　　如在广告中标明产品“补肺养阴，止肺虚性咳嗽”“补虚养胃，养胃益气补虚”“三分治七分养”“活血化瘀”等，这些都涉及了医疗用语，是被《广告法》所禁止的。

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