巴黎奥运会开幕江南体育平台前必看的12个广告案例

发布时间：2024-10-09 丨 浏览次数：

　　7月25号，巴黎奥运会正式开幕，运动员们在赛场夺金，品牌们也在用自己的方式迎接奥运，广告门整理了2024年巴黎奥运会开幕前夕的精彩广告，看看奥运营销还有哪些创意玩法？

　　奥运会上，越来越多的小将开始冲击奖牌，全红婵、郑好好、邓恩、里维拉等等年轻运动员每次比赛总会成为全场的焦点。而APPLE的这组海报就将目光放在了更“未来”的运动健儿们身上：

　　这些照片由著名体育摄影师、国际摄影名人堂成员 Walter Iooss Jr. 拍摄。记录了下一届准奥运冠军们训练的影像，以此展现iPhone聚焦体育也聚焦未来的品牌视野。

　　这条名为《胜者不是谁都能当》的广告片由NIKE和W+K 波特兰共同完成，在片中，多位世界顶尖运动员的竞技瞬间穿插出现，用镜头与文案展现运动员在专注状态下最好胜、最拼尽全力的那一面。NIKE的文案用一种“坏人”的口吻向我们讲述了詹姆斯、科比、基普乔格、小威等各路运动大咖为了追求卓越所付出代价的故事。他们的胜利绝非偶然，而在于求胜的勇气、决心、牺牲和热情。

　　今年的巴黎奥运会被不少媒体称为是史上最时尚的奥运会，LVMH更是在此次奥运会中凭借火炬设计、奖牌托盘等设计元素出了不少风头，并且，LVMH还推出了一支别具创意的广告片：

　　作为此次奥运会最大的赞助商，LVMH为颁奖典礼上515名志愿者提供600套礼服——白色polo衫、棕色长裤搭配贝雷帽，“呼应上世纪20年代巴黎举办第一届奥运会时的风格”。从全球最大奢侈品集团到奥运会高级赞助商，LVMH在此次奥运会上可谓是下了不少心血。

　　虽然只过了三年，但是巴黎奥运会早已没了如同上届东京奥运会般严格的疫情管控政策，在这样一次人们从不安中恢复过来的体育赛事里，可口可乐希望最大限度传递人与人之间的温暖江南体育平台。

　　近段时间以来，世界各地有关战争、选举等等矛盾不断出现，而奥运本质又是一个鼓励和平包容的世界级体育赛事。可口可乐为了这场赛事推出了一系列营销举措，包括TVC、海报、全新产品包装等等。

　　自从巴黎奥运会官方LOGO公布的那一天起，就一直有不少人认为，这张火炬标志太像知名节目主持人鲁豫。伊利也是成功抓住了这波流量，邀请鲁豫担任奥运会观赛大使，并且拍了支广告：

　　片子反复以“一旦接受这个设定就回不去了”为广告语，并且大量使用巴黎奥运会LOGO和鲁豫头像做互相替换，富有幽默感的同时拉近品牌与网络用户间的距离。

　　雅高集团是欧洲最大的酒店集团，在奥运期间，不少来自世界各国的运动员们都将入住旗下酒店，而为了彰显奥运精神以及证明酒店的服务品质，集团推出了一场独属于自己的传递火炬行动：

　　广告中，一位酒店的客人在掉落自己的（火炬）冰淇淋后，被服务生发现，于是一场将冰淇淋送到客人手上的“火炬长跑”开始了，当冰淇淋被送到小客人手上的那一刻，几乎所有人都开始为之欢呼，高雅集团也用一种非常有奥运风格的方式诠释了自己的高品质服务。

　　还记得那个因为包包巴士火出圈的法国时尚品牌吗？奥运会来临，Jacquemus又整了新活，江南体育平台这次的奥运广告中，有在货车上游泳的，有假装躺在网球红土上的，各种假装运动中总透露出一种平静的疯感。

　　背靠红土的网球女王其实是在红色货车前的摆拍，泳池里四溅的水花又其实是小货车里拍出的，Jacquemus的这组广告片拍的可谓是时尚中透露出一丝丝乡村，平静中又带着一点点疯，恰好是当下最流行的网络风格。

　　不少奥运广告都会邀请众多体育明星坐镇，但是将众星云集的广告拍得如此有创意的，还得看欧米茄：

　　欧米茄的这条广告融入了众多巴黎地标性建筑，运动员们在广告中时而如巨人般飞跃凯旋门，时而又可以在一汪水洼中百舸争流，充满奇幻色彩的广告仿佛带领观众们坠入《格列佛游记》中的幻想世界，在网络上收到了不少好评。

　　国际奥委会在《奥林匹克》中“奥林匹克主义的原则”条款中有这样一段话：“每一个人都应享有从事体育运动的可能性，而不受任何形式的歧视，并体现相互理解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神”。快手的这条奥运广告就讲述了“每一个人”如何拥有享有从事体育运动的可能性……

　　和农民工们一起举重，和公园球手们一起打乒乓球，快手的这条广告片既表达了14亿人与奥运健儿同在的团结精神，又表现出了上快手看奥运所带来的身临其境观赛体验，巧妙地双关紧扣奥运精神，广告内容非常富含巧思。

　　作为全球范围的运动盛事，巴黎无疑是这个夏天全世界关注的焦点。但众所周知，当一个地方聚集了太多人的时候总会有些尴尬随之产生，就比如交通问题……而在打车APP Heetch的最新营销活动中，就鼓励游客们，使用竞争对手Uber来打车吧。

　　奥运会期间巴黎的出行问题十分严峻，即使是最短的旅程也可能变成一场噩梦。打车APP Heetch 抓住这个机会向巴黎人展示，该品牌将竭尽全力让他们的生活更轻松。解决方案是什么？就是在巴黎各地以Heetch的名义邀请游客使用 Uber，该系列广告被大量投放在户外、车站、地铁站等场所，并翻译成12种语言。当所有Uber都出现爆单时，Heetch或许才是在巴黎出行最好的选择。

　　都说友谊第一比赛第二，但谁又不想比赛“大胜”呢？上海美术制片厂与上海电影集团的合资品牌上影元就用大圣形象表达了对奥运健儿的美好祝愿：

　　短片选取了篮球、曲棍球、水上运动、乒乓球、霹雳舞等多种运动，将现代体育运动与中国传统文化相结合，以精良的制作水平，让人们对这次巴黎奥运充满期待。

　　作为首次成为奥运全球合作伙伴的蒙牛在奥运战役中最重要的一支物料，这支短短60s的开幕大片据称耗费了大半年的制作时间，并携手双奥开幕导演张艺谋，为观众带来视觉盛宴：

　　广告片的主角是一张奶白色的幕布，飞过草原、长城、雪山、沙漠、海洋终抵巴黎赛场。而奶白色的幕布随风飘动的姿态呈现出的是蒙牛的牛奶从中国飞跃万水千山到奥运现场的概念。这支短片也阐述了，即使在巴黎蒙牛牛奶依旧会为运动员们的乳制品供应负责，用每一杯牛奶奠定夺金胜势。