刷屏户外广告：将创意思维注入户外广告场景有灵魂的品牌世界

发布时间：2024-10-17 丨 浏览次数：

　　全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练，打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练彭小东导师经常在自己的课堂以及论坛上经常与大家分享：如何才能有广告效果？

　　这是一个技术艺术科学流程和系统的活，最主要的是专业！不要浪费每一座广告位，没有不好的媒体只有不适合的媒体，广告是一种投资行为！每一座广告位都应该有他的私享（思想）；

　　彭小东导师经常讲广告效果=广告主（产品，价格，型号，款式，质量，团队，渠道，营销，最关键的是：广告预算）+广告公司（创意、策划、文案，设计、制作 I 最主要的是：超级符号LOGO I 标识+超级话语权 I 广告主题词）+媒体（按时按质按量发布，画面安静整洁，最重要的是：媒体策略）；

　　如果说一条抖音短视频能否勾起用户看下去的兴趣，取决于开头的“黄金三秒”；那么对于户外广告而言，这样的机会可能就只有“一眼”、“一秒”、“一晃而过的瞬间”。

　　因此，在现在这个同质化的户外广告越来越多的时代，想要吸引目标客群的眼球，品牌营销更应该追求个性化、差异化。

　　一个令人惊呼“漂亮”的户外广告能够带来的震撼力依旧很强，优质的文案内容也会让广告更加深入人心。

　　而且，这种媒介的最大优势——户外！更加贴近消费者的日常生活，在一些场景中更容易引起关注甚至可以直接去打卡拍照，自发地进行二次传播。

　　随着越来越多的品牌主在投放户外广告时，更加重视内容、互动以及场景等，未来户外广告会产生哪些刷屏的案例，更让人充满期待。

　　如今，在万物互联、媒介盛放的时代，品牌方依然会坚定地选择户外媒体进行投放，因其有着打动品牌的独特优势——“场景”。

　　利用场景化的营销模式，JN江南·体育下载以需求为中心反向推理用户行为，场景主题视觉、引发共鸣、引起成交。

　　路人通过购物中心上方巨型广告屏幕上的二维码，通过应用程序进入赛百味制作流程，人们可以根据自己的喜好，选择不同的配料来制作他们理想的三明治。

　　每一种材料的选择，都会在大屏幕上以3D动画的形式呈现。当手机端的制作流程完成后，赛百味的店员将会为参与者送上一份线、科罗娜

　　网易有道挑选的发布会地点总是天马行空，让人难以捉摸，但这些打破常规的地点并非无厘头的选择。

　　裸眼3D大屏广告大家可能见惯不惯了，但影视剧推出裸眼3D广告还是比较少见。此前，电视剧《恰似故人归》在武汉和成都双城投放裸眼3D大屏告白广告。

　　【见面聊】。关于广告传媒公司的运营以及经营管理，户外广告传媒的发展与未来，广告销售的创新盈利模式，广告销售的疑难杂症等等…～

　　我都将倾囊相授，对症下药同时我将亲自招待各位，喝茶吃火锅我都必将尽地主之谊！

　　中国广告传媒培训咨询，近15年专注于中国户外广告实效业绩提升培训咨询。已授课中国知名广告传媒企业超过109家（包括但不仅限于央视，北京电台 ，新浪，今日头条，分众传媒，永达传媒等等）。

　　近日，宜家通过洞察到了一些用户对低价产品的需求。从8000多个产品里挑出了200个低价产品，并贴心地把它们做成了一份产品目录：

　　在今年世界地球日，挪威麦当劳推出了一项环保计划《Take Away Your Takeaway（带走你的外卖）》。据研究显示，外卖包装是城市垃圾的第三大来源。此次，麦当劳邀请了摄影师Jói Kjartans 拍摄的挪威首都奥斯陆街头的麦当劳包装照片，制作成海报投放到户外广告中。同时，将垃圾桶放置在广告牌旁边，让“金色拱门”的Logo像指南一样指引你要将垃圾放在垃圾桶中。

　　除此之外，还发布了一组以包装纸袋、薯条盒、饮料杯等作为整个海报的主角。让人意识到要自觉保护环境。

　　2020年，受疫情影响许多酒吧被迫关门停业，生存面临着难题。喜力啤酒在全球共与5000多家合作酒吧，作为合作伙伴，喜力啤酒将部分投资转向户外广告，以帮助受疫情影响的酒吧可以生存下来并重新开业。

　　在阿根廷、德国、印度尼西亚、意大利和西班牙，喜力不采用传统的OOH广告路线，而是通过付费方式在其门面、窗户和百叶窗上写文案，使其成为一个新的、更可持续的媒体购买平台。而其中有一句文案非常有趣：

　　这一户外广告是由阳狮意大利负责。不仅收获了海量曝光，也帮助这些酒吧渡过难关。同时，还收获了2021 戛纳Outdoor户外狮全场大奖 。

　　去年，《鱿鱼游戏》爆火让Netflix（奈飞）成功破圈，进入亚洲市场。靠影碟租赁起家，如今市值已经超过迪士尼，成为全球第一的影视公司。2021年，Netflix 在洛杉矶日落大道投放了户外广告牌。广告牌会每周更新，通过一些优秀的文案、一个黑色底板以及一个发光的标志来试图与观众进行对话。

　　奈飞推出的第一块广告牌就在社交媒体上产生了超过5亿次的互动，而这句文案出自奈飞内部，用自己的经历来讲故事，让更多人坚持自己的梦想，不要轻易放弃，万一成功了呢。

　　这一广告牌当然是指韩剧《鱿鱼游戏(Squid Game)》，呼应了剧中第一次摊牌的游戏“红灯，绿灯”。

　　百事可乐与可口可乐这对“欢喜冤家”在过往营销中“擦枪走火”不断，一直“互怼”。在 2021年5 月 28 日全国汉堡日相关的广告活动中，百事可乐与汉堡王、麦当劳和温迪的包装巧妙结合，出现百事可乐的标识性圆圈Logo，说明它与汉堡非常相配，比竞争对手可口可乐更适合。

　　图片来源《The Drum》亨氏作为最具标志性的番茄酱公司，却因为「意大利面酱」在《卫报》上刊登了整版的报纸，向亨氏的创始人——亨利的道歉。

　　为什么要道歉呢？亨氏称意大利面酱的推出整整迟到了150年，“晚的可笑”。

　　，“荒诞”的迟到时间和诙谐幽默的广告创意，亨氏这一系列广告投放后迅速收获了英国大众的喜爱。

　　除了刊登了整版报纸外，这次活动还在社交、数字媒体和户外进行投放。在莱斯特广场的一个巨大广告牌上，展示了该系列的7种酱汁，并写着“晚了150年，7种道歉方式”。图片来源于Adweek

　　啤酒品牌Corona科罗娜的一支户外广告，将创意交给了阳光，利用影子的变化展现品牌与大自然的联系。

　　Corona科罗娜广告牌设立在英国布莱顿海边，在白天时，人们看到的大多是Corona科罗娜的经典标签。

　　但当到夕阳时，下午 6 点 30 分至 6 点 45 分之间，光线正好照射到装饰的树叶，在广告牌上投射出阴影，形成了一个天然的广告牌。旨在传达自然在创造啤酒中扮演的角色。

　　第一眼你可以猜到这是什么产品的广告吗？照片不同肤色、不同年龄，一张张未经修饰的面孔在阳光的照耀下不适地眯着眼，旁边复古衬线排版的字体写着 “Bring on the sun ”。

　　如果不看商标可能会以为这是一个防晒霜的品牌广告，这是阿姆斯特丹的眼镜品牌 Ace & Tate制作的太阳镜的广告，展现人们在太阳下，眼睛被晒的无法睁开的情景。